这次什么公关手段都无力回天了

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mszhangziyan@foxmail.com

今天全网都被Dolce Gabbana杜嘉班纳（以下简称DG）辱华事件刷屏了。

这件事的来龙去脉，其实可以从去年说起。

去年4月，DG发了一组名为“爱中国”主题的宣传照片，当时就引发了一轮“是否歧视中国”的讨论。

反对者认为该品牌这组片子专门找没有好好打扮的中国路人拍，也不去选择时尚的场景，是一种恶意的眼光；也有人认为“不够好看”的地方也是当下的现实场景，拍了没什么。

这组照片如果引发了国内网友不适的话，关键点在于没有发现美的视角吧。

路边摊很好，满脸皱纹的老人也很好，是带着尊重去拍，还是趾高气扬地拍，效果是不一样的。

那次争议中就有时尚博主举例Vogue在90年代在广西拍摄的照片，对比不同审视态度的差别。

去年那组照片的结果是——删了。可见品牌还是很害怕有人吐槽的。

今年DG又准备了了一组“起筷吃饭”的短片为其上海大秀造势，没想到引发了更多的争议。

“让穿着DG服装的女模特用筷子吃意大利餐”，听起来好像是个文化混搭。

但是视频截图是这样，配音配乐都很陈旧，完全不是今天的中国，措辞是“如何用这种小棍子形状的工具来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼”。

如果说把筷子叫“小棍子形状的工具”只是外国人不懂筷子的视角，那“伟大的传统玛格丽特披萨饼”就是很高傲的姿态了吧。

在另外一条短片中还出现了一个很大的甜卷，配上解说：“对你们来说还是太大了吗？”

模特的表情其实也并不是中国式的。

她的妆容特地强调了“眯眯眼”，这也是一个常见的会被认为是种族歧视的因素。

网红模特Gigi Hadid就是因为恶意模仿眯眯眼被炮轰歧视亚裔的。

这系列短片是不是种族歧视？

摘一条感受到了歧视的微博供参考。

我觉得至少所有人都能感觉到，视频是很刻板印象的。中国消费者不可能从这个片子里找到情感共鸣，反而会有一种在看陈年美国电影里唐人街场景的感觉，明明是旗袍汉字黄皮肤，但并不是中国，那种展现是很隔阂的。

我观察了一下，可能在海外的华人对这个更加敏感，因为他们更能体会到西方语境下的“歧视”。

但如果DG仅仅出了这些这些宣传素材的话，远远到不了中国模特艺人集体退出的程度。

引发问题的关键是Instagram上一位网友@michaelatranova去私信创始人兼设计师Stefano Gabbana，提出品牌涉嫌种族歧视，几番辩论后，Stefano Gabbana粗暴开骂。

这就不是怎么解读短片的问题了，是直接骂人了。

此外品牌的官方ins也回复了网友拼音的“nihao”后面接了“stupid bye”。

设计师本人的解释是，被盗号了，自己是爱中国文化的。

官微接着说，设计师和品牌官方ins都被盗了，请注意下面的第一个Instagram还拼错了。

盗号说显然难以服众，同时盗取设计师和品牌账号未免太巧合。另外直到现在，品牌的Instagram账号仍然没有删除争议视频，这不是完全实践了设计师在私信中“绝对不会删视频”的喊话吗？

品牌也不用解释，本来也解释来不及了。

下午1点，有国模宣布，不走秀了。

跟品牌长期合作的金大川↓

国模们的集体抗议↓

（图片via@FashionModels）

受邀明星紧急撤了，中午1点不到，陈坤的公司宣布他不参加活动。

在机场的粉丝目击陈坤直接掉头走了。

章子怡自己做了个表情包回击设计师。

受邀的所有明星都退出了，不少艺人还紧急删掉了之前微博上曾经发过的品牌相关信息。

有代言人身份的迪丽热巴和王俊凯今天已经宣布解除合作。

这个原定于今天晚上八点开始的盛大时尚活动，就这样没人去了。下午大秀宣布取消。

拍客去现场看了，原定活动举办地门庭冷落。

小道消息称该品牌中国公关部门已经集体辞职。

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这不是这个品牌第一次闹出奇怪的事件。

2007年该品牌曾经出过这种海报，一个男性把女模特按在身下，姿势给人强烈暗示，其他男性在围观，给人强烈不适，像是一群人在冷漠围观一场强暴。

2007年1月10日，英国的广告监督单位“ASA”（Advertising Standards Authority）公开批评杜嘉班纳的广告，因为在广告中的模特儿挥舞炫耀了刀子。

2012年，该品牌在香港也引发了风波。

在香港九龙尖沙咀广东道海港城的分店，有香港消费者在店外的人行道上拍照片，被保安驱赶，但是品牌同时允许来自内地的游客拍照，这样导致香港市民集体去示威。（内地网友看到这种事情也很闹心，为什么要制造矛盾？）

之后香港媒体又发现了该品牌设计过一款涉嫌侮辱香港女性的T恤，上面的文字极为不雅。

这次惹众怒的设计师兼品牌创始人Stefano Gabbana也是经常言行失当。

他曾经在社交网络上公开攻击Kate Moss。

今年6月，他跑到其他时尚媒体的账号发的赛琳娜（Selena Gomez）美图下面说意大利文留言「è proprio brutta」，意思为“她好丑”。

2015年，DG也因为“歧视”而惹祸。

两位Stefano Gabbana与Domenico Dolce曾经是一对同性恋人（品牌名字就是他们两个人姓氏的合在一起），但这样的两个人却在接受杂志访问期间时，表示反对同性家长的存在，并形容试管婴儿是「人工合成品」。他们说：“我们不认同同性恋者领养小孩。我们认为唯一的家庭就是传统的一夫一妻制，没有人工后代，没有租借子宫，生命有其自然流动的准则，这是恒久不变，亦不应被改变。”

这样就引发了多位公众人物的反对，通过试管婴儿的方式来养育孩子的Elton John直接说要抵制杜嘉班纳：“你怎么敢把我漂亮的孩子称为「合成」？”

颠覆了成见是创新，但如果颠覆的是尊重和常识，肯定是不行的。

在设计师骂人事件爆发前，DG也应该收到很多不喜欢他们照片和短片的反馈了，就不说其他，照片和短片都是很失败的，完全不能引发中国人的情感共鸣，也看不出有什么文化相互交流，全是很无效的表达。

上一次品牌就因为争议把照片紧急删除，一年后却在理念上没有任何改进，继续出更为争议的短片。这次从短片发布到现在也有三天了，品牌明明有足够的时间审视争议，但他们完全无视，设计师还直接开启辱骂模式，终于让心中疑虑的人确认了：不舒服的感觉，的确来自对方的傲慢。

那只能是自食其果了。

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