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这款可制作AR形象的表情包产品,如何窜至美国社交榜单前五? | 产品+

作者:腾讯科技 来源:腾讯科技 公众号
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作者 /  李海丹

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移动互联网社交中,表情包的出现极大地改变了千禧一代的交流和沟通习惯,也代表着年轻群体对互联网社交在个性化方面的强烈需求。


比如11月在国内免费榜单窜红的虚拟形象产品和。(点击超链可看详情)


用户通过这两款产品,可“捏”出个人虚拟形象,作为个性化的表情包进行社交。


与此同时,在美国区表情包社交App排行榜,也跑出了一匹“黑马”——进入免费社交榜单前五位的Boomoji。


根据App Annie数据显示,10月30日至11月20日,Boomoji的排名长期维持在美国区免费社交榜单的第5名。


11月3日,Boomoji的下载量达到高峰,单日下载量为近4万,其后日均下载量维持在2万左右。


(Boomoji近一个月下载量  来源:AppAnnie)


在Boomoji之前,制作个性化虚拟形象的App已经存在,比如苹果的Memoji,被Snapchat收购的Bitmoji等。


与它们相比,Boomoji有哪些创新和差异?Boomoji又是如何将表情包与社交进行连接的?


可制作AR形象的Boomoji


Boomoji的核心功能有:


1、制作个性化的静态或动态的“二维”虚拟形象。



1)静态:可用于表达喜怒哀乐等表情包。



2)动态虚拟形象,可适用于节日等场景。


比如,带有节日色彩场景的单人场景:




制作与好友在一起的双人场景:



2、AR功能的“三维”虚拟形象。


Boomoji支持把用户的个性化表情叠加至虚拟现实世界中,可以任意调整大小和角度,与周围的环境进行互动,也给拍摄的体验带来新鲜感。



Boomoji的社交属性


1、Boomoji用户可通过两种方式社交:


其一,通讯录正常添加好友,并实现匿名社交。


用户可以通过搜索通讯录,向自己喜欢的好友匿名表白。如果两位用户匿名的互相表白匹配成功,则会显示对方清晰的头像,并标记桃心。


桃心标记的虚拟情侣表情图中会有各式各样的恋人场景。



其二,关联社交软件。


Boomoji的表情包是服务于另一个社交产品APP——"Boo",就如同Bitmoji服务于Snapchat。


Boomoji与Boo可使用同一个账户进行注册登录,用户在Boomoji上制作的表情包也会被关联和同步到Boo上。


(Boo)


2、Boomoji与Boo


Boo上线时间远早于Boomoji:


2016年4月,Boo上线;


2018年4月,Boomoji上线。


(2018年4月至今,Boo下载量趋势)

(2018年4月至今,Boomoji下载量趋势)


9月中旬,Boo和Boomoji的下载量增长趋势几乎同步,但Boomoji表情包App的日均下载量(4万左右)基本是Boo(2万左右) 的双倍。两者相辅相成,促进对方用户活跃度。


美国区个性化表情的主要玩家


苹果和Snapchat都早已具备制作个性化表情包功能。


1、苹果的个性化表情包有两类:Animoji和Memoji。


Animoji目前用的是12款卡通动物表情,主打AR拍摄的功能。


在去年iPhone X发布后,国内外社交媒体上出现了很多小视频,都是以人脸为基础画像生成的动物画像,跟踪着使用者的动作眨眼、皱眉,来回摇头,配合着对白引爆用户们的笑点。


Memoji用户为可通过亲自“捏脸”来实现,形象也更加拟人化。



2、Snapchat通过收购Bitmoji完成在个性化表情包上的部署。


用户可将Bitmoji设为键盘输入法,在Snapchat聊天框里或者是其他的应用里可使用这些表情包,并且Bitmoji的个性化表情包也可应用于Snapchat的AR拍摄功能中。


去年,Bitmoji也凭此荣登苹果发布年度最火iOS应用排行榜中第一位的宝座。目前,Bitmoji在美国区免费应用工具类的榜单中排行第一位。


(Bitmoji虚拟形象)


综合来看,苹果、Snapchat和Bitmoji分别的个性化虚拟形象制作,区别主要在于:



总体来看,表情包工具是为社交软件促活的手段之一,社交软件也是表情包工具最终的落脚点。


可传播性较高的表情包工具,加上具备稳定关系链社交平台,能够相辅相成获得用户增长。


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