来场数字化的“文化复兴”，每个人都是文化的创造者

这是一个被“瞬间”穿透的时代，也是一个重构的时代。

游戏、短视频、漫画，不同的作品，不同的形式，甚至不同的爱豆，催生了不同的社群……

“以后，每一个选择都是因为喜欢”，这是一合相联合创始人高博理解的新文创。

2018 年 11 月 25 日，在北京朗园VINTAGE举办的第三届腾云峰会上，95 后、二次元、银发族、学者、艺术家与网络大神、网红主播们、业界大咖等汇聚一堂，共探新文创的奥义。

新文创，缘起于何处？

对于新文创的理解，千人千面。

在本届峰会上，腾讯展示了很多文化领域的专家、学者及大众眼中的新文创：

我理解的新文创就是——

“给有趣的灵魂应有的荣誉

用匠心照见灵性

实用和美，谁也不比谁差

在网络的虚拟世界里，用键盘一决高下

一双眼睛，一只盯着文化，一只盯着科技

在果壳之中，雕琢宇宙

让文创融入普罗大众的一种可能”

……

这些解读有的富有哲理，有的很接地气，有的充满了浓浓的艺术气息……

那么，到底什么是新文创？我们为什么要发展新文创？

在数字化的连接之下，每个个体的表达，都在参与这个时代的文化表达和创造，成为这个丰富多元的生态的一部分。

传统文化离我们仅一步之遥；每个人都拥有有趣的灵魂；不同社群的自我表达都值得被歌颂……新文创的力量不容小觑。

中国社科院研究员，联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心首席专家张晓明指出：“新文创是中国文创产业发展的一次升级，或者叫 2.0 时代。这个时代的主要特点是以平台公司为主，平台公司打造了数字内容生态，文化品牌在数字生态环境中发展，消费者和生产者融为一体，越来越多的年轻创意者参与其中，进行文化产品的创作。”

腾讯从“泛娱乐”到“新文创”走来的历程，可以看到，互联网科技赋予了文化产业巨大的动能，极大变革了传统文化产业。数字时代下，文化乘着数字化的翅膀，将让越来越多的人理解不同文化的内涵，参与不同文化的表达。

在推进新文创的过程中，基于其强大的泛娱乐产业底盘，腾讯将连接能力更强、共享度更高、更加生动、个性化、富有品质的新内容形态，带入大众视野。通过在动漫、游戏、文学等文化各领域的前瞻性探索与传统文化、社群文化的深入合作，腾讯正在推动新文创这一概念的全面普及。

腾讯认为，新文创将成为新时代下每一个人的文化表达方式，而众多文化磨合、理解、交织后，将形成一个丰富多元、精彩纷呈的世界。

新文创，我们时代的文化表达

在第三届腾云峰会上，腾讯齐聚 52 位来自传统文化与数字文化领域的代表性专家，共同探寻我们时代的文化，发现我们身边的新文创。

腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武出席峰会，与敦煌研究院院长王旭东在主论坛进行了一场精彩的对话。在对话中，两人分别阐述了自己对传统文化与数字化“刚柔并容”的理解，并畅想了二十年后敦煌新文创的景象：作为连接中西方文化的桥梁，传统与现代的交汇，将让我们有机会利用数字化技术让敦煌，这个文化符号，再次释放更广泛的影响力。

同时，峰会还设置四场主题鲜明、形式新颖的分论坛，从“传统文化”“二次元” “95 后” “银发族互联网体验”四种不同角度，让观众真正发现和“触及”到萦绕在身边的文化。不同社群代表纷纷发表了自己对新文创的解读。其对文化创意的多维度理解，也充分说明新文创所塑造的生态是开放的，并逐渐融合成为国人美好生活的一部分。

在“行迹”敦煌分论坛，特邀艺术家、敦煌艺术传承者娄婕女士担任讲述人，以其在敦煌三十余年的经历，辅助丰富的敦煌壁画资料，娓娓道来敦煌背后丰富的技术信息、文化故事，生动鲜活地串联传递出每一位分享嘉宾所具有的敦煌精神。

相信双担是游戏+二次元的你，一定对大热 IP《全职高手》、《王者时刻》作者蝴蝶蓝不陌生。在腾云峰会二次元分论坛上，蝴蝶蓝与北京大学中文系博导、中国二次元文化权威专家邵燕君老师现场对话，深入探讨了媒介变革时代的新文化。同时，知名游戏的开发大神与专家也共同讨论了电子游戏的现在和未来。此外，中日两国的研究专家，也深入讨论了二次元文化的中国化问题。

在“我就是我——95 后青年网络生活研究”分论坛，95 后青年研究平台（P95）的一批优秀的青年研究成果集中展示。他们中有人从不同侧面描绘出社交软件、网络游戏和短视频用户中的青年群体画像；还有人呈现了直播主播的行业生态。来自中国和丹麦的知名学者坐镇，现场评选出最优秀的研究。

而“心不老——设计更好的银发互联网体验”分论坛则以厨房论坛的形式开启别开生面的分享。来自西班牙的时尚分析师 Raquel Sánchez Montes 介绍了一种打开世界的新方式：套袖原来是最in时尚单品，中国老年人的穿衣风格其实是前卫与实用的最好结合。她与澳大利亚科廷大学时尚学专业主任 Anne Farren 女士共同探讨了老年人时尚问题。同时，坐拥超 21 万粉丝的全民 K 歌原唱歌手金香奶奶也分享了自己的“网红”生活。

新文创，塑造更多中国文化符号

不知不觉间，“新文创”已经走了这么远，而以腾讯为首的中国互联网公司与故宫、敦煌等传统文化机构的深入合作，则正在推动着这场“科技+文化”的新风潮。虽然有人担心这种合作会简化甚至扭曲传统文化，但在程武与王旭东的对话中，我们可以深刻体会到科技与传统文化的融合，正在带动新时代的文化复兴。

对话中程武谈到：“随着移动互联网的发展，每个人拿起智能终端都可以进行文化的接受、传播、消费，包括再创造。每个人都可以成为创作过程中的一份子，每个人也可以去创造有自己印记和自己理解的产品。数字技术天然的参与式特性使得普通大众以前所未有的机会接近和体会传统文化的魅力，为传统文化的传承提供了新的可能性。”王院长认为：“流行和传统并不是完全的割裂，流行也是从传统里孕育出来的，可能我们今天的流行会变成未来的传统。为什么我们今天不能把流行与传统通过这样的形式结合起来？”

2018 年 6 月，由敦煌研究院与腾讯共同发起的“数字供养人”计划，则正是双方借助互联网的连接和技术，动员社会力量参与文物保护，亲近传统文化的重要实践。其中一个线上创意互动 H5，是用户通过点击互动观看“数字供养人”的创意视频、了解敦煌的“供养人”文化并随机获得“智慧锦囊”的过程。锦囊是用敦煌壁画故事内容，结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式，形成的一系列智慧妙语，受到了众多年轻人的欢迎。

通过实践，腾讯认识到，要利用数字化技术去保护和传承传统文化，并让它实现新的绽放，让更多的人感受它的魅力所在，并去创造新的文化，才能够打造更多具有代表性的中国文化符号。而在寻找传统文化与创新的最佳平衡点时，分寸是关键。在尊重传统的基础上创新，而后去满足不同群体的文化需求是最为重要的。

程武表示：“文化传承一定会有一个互相了解的过程，分寸拿捏到刚好的话，它会带来更大的开放。”

对此，王旭东也表示，一开始对这些年轻人的个性创意有些不理解，后来也逐渐接受，“敦煌文化的核心内涵是慈悲、智慧、美，希望用科技的方式展示这些内涵，把它们带到年轻人面前。传统文化是当年的流行文化，现在的流行文化也会成为未来的传统文化”。

其实，对文化的责任和使命，已成为腾讯在实践新文创过程中的重要推动力。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在康奈尔演讲时第一次提出腾讯未来的战略是“科技+文化”，他提到：“无论 AI 和科技怎么进步，文化都是无法代替的。”而在今年乌镇的互联网大会上，他用三句话总结了“新文创”战略：科技创新是源泉，正向价值是灵魂，传统文化是根基。

中国文化从黄河、长江的源头细流，一路吸纳山川河流的养分，终于汇聚为洪流，奔向大海。在这个过程里，我们不断与多样文化对话交流，融合成为新的“自己”。敦煌就是这种融合的一个特别重要的节点。这种强大的融合能力，是我们的文化之根。

如何充分融合科技与文化，让数字文化的生态变得更加丰富多元，打造中国当代文化符号，正是需要从传统文化里寻找积淀和力量，这样才能为人们创造更美好的数字生活，并对我们自己的文化充满自信，最终切实提升国家软实力。作为参与 IP 创建最多的企业，腾讯充满了这种自觉与担当，让我们共同期待，在腾讯新文创的带动下，能够出现更多有国际影响力的中国符号，让中国文化在全球愈加闪耀。