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我凭借一副好嗓子,在音遇上获得了陌生妹子的青睐 | 产品+

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作者 / 蒙克 怿安

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如果我没有倾世容颜,能凭借一副动听的好嗓子,吸引你吗?


一款名为“音遇”的App在国内蹿红,或许能满足一批“声控”的用户。


这款于今年9月正式推出的App截止11月28日,已连续7天维持在App Store社交类免费榜的第2名。


(音遇App近一周社交排名趋势数据来源:App Annie)


此外,自11月21日开始,音遇的日均下载量超9万,24日达到近12万的下载量。


据音遇App的官方介绍,音遇是一款在线手机K歌社交软件,集合了音乐、游戏、交友、直播等模式。


核心玩法是,多人匹配进入房间后,系统给出歌曲最耳熟能详的前半句,房间里玩家接下半句,接词成功则获得积分奖励,失败则“扣血”。


总体来看,音遇既是一款唱歌软件,也是一款符合年轻人潮流的社交游戏。


1

唱功不好没关系,记住歌词就行


目前音遇的K歌功能分为“劲歌抢唱”和“热歌接唱”两种主要模式,均为6人赛,系统随机对用户进行实时匹配,进入同一个“房间”进行游戏。


游戏规则:劲歌抢唱(左)与热歌接唱(右)


对于这两种接唱模式,除了共有的例如中华小曲库、情歌专场、诗乡民谣等不同歌曲类型的专场外,热歌接唱还有明星歌手专场,例如周杰伦、林俊杰、张靓颖专场等。


K歌游戏期间可以点开摄像头进行视频接歌,兼有直播的性质,期间可以加关注、送礼物等。


经过体验,我们发现相比较于PK唱功而言,产品更倾向于让用户PK记歌词的能力:


(音遇App使用流程图)


系统提供的歌词,多为该歌曲热门桥段,降低用户接唱难度,便于全民接入。系统所给的上半段歌曲并非原唱,也源自于音遇玩家,由音遇运营搜集所得。


在运营手段上,音遇采用榜单排行,增加高人气用户的曝光度。


用户可以在音遇App上挑战做“领唱”,同时用户也有pick“领唱”的权利。


——成为领唱人,在喜欢的歌曲下面去领唱,如果本周票数最高,下周游戏里引唱的歌曲就是你唱的。


——作为投票者,每周会拥有10张票,可以把他投给你喜欢歌声。


最终以榜单形式呈现用户票选结果。音遇的榜单分为今日实时榜、昨日接唱榜、本月名人榜和积分等,从榜单可以看出音遇有想从平台自身发掘出歌唱类或人气类“网红”的可能。


音遇榜单界面


是不是很像之前大火的创造101?虽然全民领唱目前功能简单,但已经搭建了一个偶像养成的生态,通过连接粉丝和偶像,带来双方持续的正向反馈,从而持续为平台贡献内容和活跃,且未来商业想象空间也巨大。


2

高速增长的背后,是对需求的洞察


在线音乐市场,分为听、唱、看、玩,主要竞争都集中在听的需求。


在唱的领域:仅有全民K歌、唱吧;


在玩的领域更是无优秀产品出现,全民K歌、唱吧已是多年前的产品,不能充分洞察95后的文化潮流,其已拥有庞大用户群体也会约束其进行年轻化转型。


从底层用户需求去理解,音遇实际满足的是这几类人的需求:


——声音好听的用户,在音遇上唱歌,可以获得其他人认同,甚至可以交友;


——喜欢好听声音的声控用户;


总体而言,满足的是社交用户的孤独需求,这也是音遇解决的根本需求。


从内容消费、到娱乐消费、到对人的社交消费,需求是层层递进的关系,通过多重消费可以覆盖广泛的年轻人群。


除了需求的切入,在各种贴近年轻用户的渠道都可看见其身影:


——在微博、百度贴吧与用户高度互动,收集反馈意见;


——在知乎平台官方账号覆盖所有热点音乐人问题(如:如何评价薛之谦的新歌《违背的青春》);


——成立明星粉丝QQ群。


在满足用户需求的基础上,配合良好的运营手段,再加上音乐社交产品本来就有很大的传播性,带来了音遇的高速增长。


3

缺陷:社交功能不完善


截止目前,用户在音遇上还无法自主进行组队,即便是线上好友互相关注之后,也无法进行一对一的交流,没有类似于私信这样的聊天功能。


而从音遇微博、贴吧等的用户反馈可以看出,用户对于游戏自主组队及私信的需求均呼声较高。


音遇的好友匹配逻辑也不够清晰:既不是基于地理位置,也没有给用户自主设置的一些标签或属性的权利来自定义匹配条件。


未来,音遇可能存在的发展方向为:


——年轻人的社交平台


目前用户在房间唱歌后只可互相关注,遇到喜欢的人,不能进行更深的互动,如补充聊天功能,将会带来更完整的体验,完成社交的全流程场景,辅助其他用户匹配方法及游戏玩法,或许能收获一批年轻用户。


——触及娱乐产业


音遇的投票打榜系统,从一开始就奠定了其网红培养的基调,如有一套完善的用户成长体系,配合良好的商业变现模式,也将会带来用户高速增长。


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