"3D版QQ秀"全球爆红！ZEPETO登顶19国iOS免费榜

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昨天，鹅厂发行的IP手游《侍魂：胧月传说》开测，首发不出意外登顶游戏免费榜。然而，12月最大的风头不属于重度游戏。1号开始，一款叫ZEPETO的产品连续4天霸榜App Store免费总榜第一，并在全球19个国家和地区取得下载榜首席。

海外已经有媒体估计，ZEPETO目前可能拥有超过百万的年轻用户，但综合排名恐怕大概率低估。ZEPETO是一款具有换装元素的社交手游，玩家可以通过自拍，生成与自己容貌相近的3D小人，并可以给小人捏脸、化妆、装扮房间，然后上网冲浪交友。

是的没有错，这就是一款3D版的QQ秀。是的你也没有看错，它的玩法就是如此简单。

性感相机在线整容，我配不上自己的小人

从App Annie提供的数据来看，ZEPETO今年3月就上线了，但爆发走红始于11月，特别是集中在11月底。这一时间段，ZEPETO排名陡升，海内外也开始见诸报端。

得益玩法简单，ZEPETO很好上手，没有太烦人的引导。下载打开游戏后，就可以调用前置摄像头，自拍，选定照片，系统会根据相片自动生成一个3D小人，接下来就可以进行捏人和化妆。

由于开发商SNOW是做美颜相机出身，因此产出的小人颜值比本人要高一个（或几个）档次，很好地缓解了网友不断上涨的长相自我欺骗需求与相机应用舔狗水平进化不够快的矛盾。

游戏采取了部件捏脸法，同时也支持滑杆微调，不过系统最初的一般是最好的，不是大触的话动滑杆就要准备好迎接邪神的准备。而且捏脸部件提供的选项也多，从发型到双眼皮拢共有12个部位可以调整。在直男笔者花费很少（大概1小时吧）的时间捏脸后，甚至开始觉得配不上自己的3D小人。

行走网络，当然要有一个响亮的名字

大型撒狗粮作案现场，社交分享产生传播裂变

ZEPETO是一款交友游戏，因此捏好小人顾影自怜是没有意义的，玩家也很快会因分享欲得不到释放而脱坑。实质进入游戏后，ZEPETO就一直在以各种方式撺掇玩家进行交际。

在游戏当中，玩家小人拥有一个6位字母和数字混合的个人代码，方便现实朋友添加。同时，游戏内置的“ZEPETO街道”，还会像微博一样会给玩家推荐其他人气小人，或者是系统给你推荐你以外是根据喜好但是实际可能就是随机的小人。

有了好友之后，玩家之间就能相互发送信息，或是一起合影留念。

单从第一感觉来看，ZEPETO很像任天堂半试水手游的第一款产品Miitomo，玩家都可以在游戏中创建自己的虚拟形象，然后与其他玩家交流。不过ZEPETO有根本的不同，即游戏中的虚拟形象是根据玩家自拍来生成的，代入感和用户依存更强，可以玩出联网模拟人生的感觉。

行走网络，当然要有一个大气的房间

玩法上，ZEPETO也不是那么单调，玩家可以选择和玩偶拍照、可以选择和朋友拍照、也可以选择和陌生人拍照，当然更能一个人拍照（怎么都是拍照），照片可以下载当壁纸，或是上传至网络。

这些照片是ZEPETO走红的原因之一，游戏没有内置集中展示其他玩家的照片墙，玩家分享照片，必须自行直接发在社交网络上，该举措不知是功能未完成还是故意设计，但的确给游戏引流不少。

内购和视频广告齐飞，游戏行业韩流依旧涌动

ZEPETO做了比较细致的本地化工作，游戏自带中文，而且除了Facebook和推特外，玩家还可以使用微信账号授权登陆，比较接地气。注册会员赠送1000金币，起到培养用户消费习惯的作用。

ZEPETO本质上可以说是一个抓住“QQ秀”精髓的产品，玩家游戏的核心动力便是不断获取新的服装给朋友或陌生人显摆。而且，在拍照过程中，更多的表情、动作和装扮都需要金币消费获得。

行走网络，当然更要有一身帅气的行头

所以其主要变现模式有两种，首先便是玩家直接通过内购购买金币，直观简单。

而不愿意充值的玩家，在消耗掉初始赠送的金币后，可以通过几种方式获得新的金币。如玩内置小游戏、做每日任务、在吃角子老虎机抽奖获取新的金币等等。

内置小游戏Flying ZEPETO基本是Flappy Bird的翻版，不过要求分数很高；每日任务主要为维持用户活跃；抽奖众所周知比较套路，这种时候中奖是必须的，得到的金币一般比较少，但是玩家可以通过观看激励视频广告，将赢得的金币翻倍。加上游戏内物品其实单价都不便宜，便宜的物品也总要完整观看一次视频才能获得。总体而言，付费玩家和免费玩家都逃不了给游戏贡献收入。

游戏目前还存在一些卡顿BUG和网络问题，当然更主要的还是游戏玩法比较少，短时期内玩家新鲜感足没有问题，但是如何维持用户长久兴趣是关键。开发商SNOW属于韩国版微信LINE的旗下，今后慢慢转型年轻向的社交软件，也不是没有可能。

2017年3月，《绝地求生》开启了一波全球吃鸡潮，2018年3月，ZEPETO又掀起了一阵3D小人换装热。虽然近年来相比突飞猛进的中国，互联网层面韩国竞争力已经稍显力不从心，但似乎，韩国人依然拥有冷不丁制造全球流行的能力。