如何判断一个选题是否拥有爆款潜质？丨21读书

作者丨粥左罗

来源丨本文内容综合选自《公众号运营实战手册》

图片来源丨《妙笔生花》

编辑丨陈思；实习生 杰怡

选题的重要性，已无须赘述。我阅读了大量新媒体编辑的写作后，发现大家普遍存在两个误区：

大部分编辑在心中都没有把选题放在足够重要的位置，导致创作过程中经常会遇到这样的困惑：

这是一个普遍的问题，很多新媒体编辑都曾遇到过。

这是典型的“战术上勤奋，战略上懒惰”。怎么写是战术，写什么才是战略。一篇文章能不能成为爆款，我认为80%是由选题决定的。选题做不好，后面的努力注定低效。

如果你能用三个小时写出一篇文章，那么就应该至少拿出一个小时甚至两个小时来决定写什么。

有很多编辑已经明白选题的重要性，也很用心很努力地做选题，但就是做不好选题。

一方面是因为大部分编辑的判断是非常感性、模糊、主观的。我经常能听到类似“我觉得应该是怎样”的说法，而不是根据各种数据进行判断。

另一方面，很多编辑会去理性分析，但判断标准是错误的，用错误的判断标准自然得不出正确的结论。因此，你一定要建立起正确的判断标准。

以下便是我为大家总结的爆款选题三大判断标准。

这里的覆盖人群，就是指你选题的潜在阅读人数有多少。通常这是我做选题时首先会想到的，也是最重要的先决条件。有的选题能覆盖1000万人，那么你做一篇10万+阅读量的文章就没有那么困难；但如果你的选题一共就只能覆盖10万人，那你想做一篇10万+的文章可能比登天还难。

我做新媒体后写出的阅读量最高的一篇爆款文章，题目是《“双 11”狂欢背后，是10000名阿里人在喝红牛、睡帐篷，甚至彻夜不眠 !! 》。这篇文章的阅读量是 200 万 +，为什么能做到这个传播量？最重要的一点就是在“双 11”当天选择这样的话题，它的潜在用户数以亿计。

我们来对比“插坐学院”的两篇文章，一篇题目是《微信公众号编辑排版规范（试行版）》，阅读量 10 万 +；另一篇题目是《为什么你写的专业内容没人看？》，阅读量却只有 2 万 +。

为什么同样的团队，做出的同样都是新媒体主题的、高质量的两篇文章，阅读量会有如此大的差别？

原因就出在选题上。

第一篇讲的是公众号编辑排版规范，这个选题的潜在阅读群体几乎是所有的公众号编辑和运营人员；

第二篇讲的是“为何专业内容阅读量总是低”，这个选题的潜在阅读群体就少太多了，只有做的是专业内容且阅读量不高的公众号编辑、运营才会去看，所以它的阅读量注定没法与第一篇相提并论。

大家都明白，一个选题推送用户的数量并不等于它的阅读量。除非你用这一个选题戳中了所有人中所有人的痛点。

阅读量是怎么来的？就是当你把一篇文章推送给10万人的时候，如果你能戳中2万人的痛点，大概就会有2万左右的人看；如果你能戳中8万人的痛点，可能就会有8万左右的人看。因此要想判断你的选题能否成为爆款，就要看你的选题能否戳中足够多人的痛点。

比如，如果你要给10万年轻妈妈推送一篇文章，应该选择什么样的选题，才能让这10万年轻妈妈中的绝大多数都点开阅读呢？相比孩子穿什么衣服更好看，年轻妈妈们普遍更关心孩子喝什么牛奶、上哪所学校、是否玩得安全等内容，在这些内容中出爆款选题的概率更大。

举个例子，“年糕妈妈”几乎每篇文章都有10万+的阅读量，就是因为它的选题基本都能找准妈妈们的痛点。比如：

有句话大家都听说过：个人奋斗固然重要，但也要考虑到历史的进程。从微信公众号的角度来理解就是，这个选题被消费到什么程度了，或者说你做这个选题能否享受到时间红利，你能否赶在别人前面来消费这个选题。

比如当年的互联网创投圈的大事件——滴滴和优步合并。当时几乎所有的媒体都在追这件事，可想而知，对于这样的话题，你做常规选题肯定是很难出爆款的，因为所有人都在消费它，这就属于过度消费。

当时我做了一篇《滴滴最早投资人：4 年前投了70万，如今回报远超35亿，惊心动魄》阅读量却突破了60万 +，原因何在？

因为滴滴投资人这个选题当时几乎还没有人做，在覆盖人群足够大，痛点极其强烈又几乎没有被消费过的情况下，这就是难得的好选题。做这样的选题，出爆款的概率比较高。

突发热点要赶早班车，如果晚了就干脆不要追。

需要注意一点，常规痛点每隔一段时间就会重新火一次，比如“要不要逃离北上广”和“90 后员工到底可不可靠”，这些选题可以被反复消费。如果你做这样的选题，就要在一段时间内没人写这个选题的时候写，如果你写得好，不仅能做出爆款文章，甚至还有可能引领一波热点。