腾讯音乐今晚上市，但80%的音乐公司还在哭穷 | 晓报告

 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

在11月“放了股民一次鸽子”的腾讯音乐，预计今晚在纽交所正式上市交易。估值在220-250亿美元，最高约合1730亿人民币。

这一估值放到A股市场，可以比肩顺丰控股和平安银行。坐拥酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐的腾讯音乐竟然这么贵？

另一家腾讯参股的全球音乐流媒体巨头Spotify，今年4月挂牌纽交所，市值曾飚至350亿美元。

而频频刷屏朋友圈的网易云音乐，则在11月获得新一轮6亿美元的融资。

一向低调的音乐行业，最近资本涌动。音乐行业的投资风口是否已经到来？

为了探究“互联网+音乐”中具有盈利前景的商业模式和投资机会，吴晓波频道联合鲸准研究院推出了最新的。

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接下来，小巴摘取了报告的8个看点，结合数据和案例来看一看——

报告显示，从月人均单日使用时长上看，虾米音乐打败腾讯音乐“三巨头”位居第一。

这多少有点出乎我们的意料，毕竟从用户活跃数来看，虾米音乐仅位列第五，不及排名第一酷狗音乐的1/10。

可见，虽然虾米音乐虽然用户少，但是其用户“忠诚度”更高。或许在付费市场，虾米音乐会更具优势。

报告显示，随着短视频、直播的兴起，自带BGM属性的音乐行业顺势产生了百亿美金的音乐版权应用市场。

虽然市场前景无限，但是这一部分的音乐版权十分碎片化，还未形成标准的音乐版权使用付费体系，导致音乐行业白白为短视频等行业做了嫁衣。

由此可见，音乐行业亟待改善版权的分发机制，抓住二次应用市场带来的红利。

在整个音乐行业中，最赚钱的不是数字音乐，而是K歌市场，其规模达995亿元，占到市场总规模的52%，称得上是闷声发大财。

以腾讯音乐为例，其最新财报显示，来自于全民K歌、酷狗直播的社交娱乐收入，比如礼物打赏，占到总收入的 71.3%。

对资本而言，以K歌市场为代表的社交娱乐服务板块，将会是极具投资潜力的细分领域。

在我们印象中，签约歌手似乎是唱片公司的事。然而，在经历了2017-2018年的版权大战之后，平台方意识到原创版权的重要性，加速培养原创艺人。

虾米最早在2014年推出了“寻光计划”。腾讯在今年打造并签约“火箭少女101”，其发行的首张EP《撞》销售额近2000万元。

火箭少女101

可以看到，未来音乐行业的业务边界将逐渐模糊，平台方或许会抢走唱片公司的“饭碗”。

报告指出，音乐行业虽然参与玩家多，但受资本青睐的公司仍占少数。整个行业有近80%的公司没有得到融资，资本还处在用“脚尖试水”的阶段。

而其中20%的受资公司大多还处在偏早期的轮次。其中，A轮（包括A+轮）及以前的公司共206家，占受资公司的77.74%。

融资数量集中在早期，说明资本更关注培养音乐行业更细分、更创新且处于早期的音乐项目。

从地域上看，北京依旧是音乐行业聚集的中心，拥有127家获投企业，占所有获投企业近50%。

上海、广东、浙江位列第二至四位，资本呈现出向一线城市及东南部沿海地区聚集的趋势。

这是因为一线城市及东南沿海地区经济更发达，音乐市场及受众更广，并且人群对音乐的教育更重视。

从业务分布来看，以QQ音乐、网易云音乐为代表的应用层，虽然受资比例最高，也只占到了37.5%。

还有超过60%的资本，流向了以唱片公司为代表的核心层和以演出为代表的衍生拓展层。

其中，围绕艺人开展的相关演艺事业所衍生出来的“粉丝经济”，往往会大于应用层的版权收益，逐渐成为资本追赶的“香饽饽”。

围绕版权盈利的商业模式已经“过时”了，未来，“音乐+X”会是新的发展模式。

具体来看，2018年，摩登天空启动了MODERN SKY HOUSE酒店项目，在酒店的设计与呈现中巧妙融入音乐、艺术、青年文化的元素，这可以被看作“音乐+商业地产”模式的范例。

“音乐+商业地产”既可以通过音乐引流地方消费，又可以拓展音乐的变现渠道，可谓实现了音乐公司与地方经济的双赢。

以上，就是小巴为你整理的报告中的8个看点，这份还将为你揭秘——

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本篇作者 | 孙檬 | 当值编辑 | F君

责编 | 郑媛眉 | 主编 | 魏丹荑 | 图片 | 视觉中国

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