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新媒体只负责貌美如花!由报纸来养家?

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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作者丨陈国权

来源丨报业转型(ID:baoye9)


导读:“新媒体只负责貌美如花!却让报纸来养家?”这句话是我们《报业转型》社群里一位美女同行说的。这句话代表了大部分同行的心声。


12月6日,在温州举行了第五届中国报业新媒体大会,对“2018年度中国报业融合发展十佳/优秀案例”进行了评比与颁奖。

 


在各地报社遴选的99件优秀参选案例中,可以看出,全国报业忠实完成中央关于媒体融合的战略决策的要求,履行职责,这些优秀案例形态多样、手段先进、具有较高的竞争力。


关键是这些案例在传播力方面取得了巨大的成绩,一些现象级的融媒体产品,点击量都是几百万、上千万,甚至有上亿的点击量或阅读量。这已经远远超过了原来报纸的传播力。所以,有些人常说,报纸影响力大不如从前,我常常反驳他们,以前人民日报最多的时候只有几百万份发行量,但现在呢?人民日报社公布的数据是:拥有用户7.6个亿。


我想,如果把参加本次中国报业新媒体大会的所有报社的用户数加起来,肯定能够超过地球人类的总数。当然,有很多会有重合,或者一些水分。中国报业通过媒体融合得到了传播力的巨大提升。这一点,毋庸置疑。


但是,在这些参选的优秀案例中,我们却很少看到,这些新媒体有赢利方面的信息,当然,有些肯定是赚钱的。但也就几十、几百万,也就刚够体量巨大的现代报业塞塞牙缝。一些现象级融媒体产品反响巨大,形式多样、花里胡哨,也就是所谓的“貌美如花”!那么,谁来养家呢?


因此,我一直在强调报业转型应该是“组合拳”。各个报社不应仅仅只当“偶像派选手”,浩大声势、咋咋呼呼、万众瞩目,更应该当低调务实的“实力派选手”。通过媒体融合搞新媒体大幅提升传播力的同时,也必须下大力气,通过购买服务、媒体智库、全案营销、版权收费、产业、投资、政府扶持,等等来“养家”。


或者,就彻底改变机制,“事业单位企业化管理”这个延续中国报业40年的机制需要改革,不需要媒体来养家,这样,传统媒体也就可以一心一意地推进媒体融合发展事业,在提升传播力、引导力、影响力、公信力上集中全力,然后只用“四力”标准来考核评估媒体。



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-完-


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