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民生类节目再“进化”,会成为卫视节目创新的拯救者吗?

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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作者丨李杨

来源丨节目一线(ID:jiemuyixian)


导读:越来越多的一线卫视加入到民生类节目阵容,在吸取了前些年户外真人秀和纪录片制作理念和优势后,进行了全新打造和包装后的民生类节目可看向性极大增强,随着广电总局“小正大”原则的推进,此类节目或成为一线卫视一个新的发力点。


纵观全国各大电视台,贴近大众生活的民生类节目一直是观众喜闻乐见的节目类型。从早年湖南卫视《真情》、江苏卫视《人间》等情感谈话节目,到江西卫视《金牌调解》、湖北卫视《调解面对面》以及天津卫视的《爱情保卫战》,民生类节目一直非常具有中国特色节目类型。



通过透视平民的视角,讲述与百姓生活相关的内容,民生类节目得到了良好是反响。尤其对于中老年观众群体,此类节目尤其具有天然的吸引力。民生类节目应是关注民生,平民化色彩浓厚,一直是二三线卫视以及地面频道擅长操作的支撑型节目类型。但随着越来越多频道开设类似节目,民生类节目开始陷入关注太多的琐碎事件,过于只求“眼球效应”以至格调不高争议中,尤其是一些调解类节目一度成为了“低俗”的重灾区,节目的真实性受到极大的质疑,这也成为制约民生类节目发展的一大难题。


不过,近两年,越来越多的一线卫视逐步加入了民生类节目阵容,在吸取了前些年户外真人秀和纪录片制作理念和优势后,这类进行了全新打造和包装后的民生类节目通过更条理性的分析和化解,以及更新颖的形式,让这一类节目开始走上了再次“进化”之路。


传统民生类节目急需转型


斥巨资打造综艺已经成了一线卫视的常态,对于“囊中羞涩”的二三线卫视来说,如何在市场竞争中寻到属于自身的收视市场,进而争取到更多的受众和商业回报,一直是频道面临的一大难题。


在这样竞争环境下,自2011年以来,在江西卫视、天津卫视等省级卫视的带动下,民生类节目数量呈井喷式增长,成为竞争收视的有力武器,如江西卫视王牌节目《金牌调解》,在2015年上半年有超过80%的单期节目同时段收视排名全国前三。民生类节目一度成为二、三线卫视和不少地面频道的收视法宝。



在这一时期,民生类节目大多以“情感调解”为主要类型,节目形式或是有律师等专业人士加入的调解类,或是有少量明星嘉宾参与的情感疏导类为主。


相较于动辄投人上千万的综艺真人秀节目而言,民生类节目基本上不需要华丽的灯光舞美设计,而且嘉宾大都以素人为主,节目投入成本相对较低,对于二三线卫视来说,有效的缓解了团队和资金“短板”。


更重要的是,民生类节目的选题大都是来源于百姓日常生活中的真实事件,如夫妻矛盾、情侣矛盾、家庭财产纠纷等等,都是观众日常生活中经常会遇到的问题,这种高度的相关性俘获了受众的内心。尤其是对于很多的国人来说,家庭生活中出现了无法化解的矛盾,但尚不至于对簿公堂,“调解”就成了最实用的渠道。因此,民生类节目给双方当事人化解矛盾和情感倾诉提供了空间和平台,赢得了不错的收视市场。



民生类节目的初衷,就是为民众与民众,民众与政府、社会之间搭建桥梁,起到舆论引导的作用。不过,随着民生类节目遍地开花,节目中存在的问题也慢慢凸显:


首先,叙事选材单一。围绕夫妻矛盾的“情感纠纷题材”,围绕家庭矛盾的“房产分割题材”,曾一度成为民生类节目“唯二”的选题。节目选材千篇一律难有创新,日渐缺乏深度,甚至出现为博取收视而刻意夸张、造假演戏等现象。


其次,节目的表现风格也逐渐落伍。节目包装设计缺乏新意和亮点,尤其在各类真人秀大行其道的今天,这一类节目影响力及形象都在打折扣,也因此广告客户的认可度也逐渐降低。


民生节目或成一线卫视创新发力点


今年下半年,《向前一步》《巡逻现场实录2018》等节目先后登陆一线卫视,节目内容在覆盖广泛受众的前提下进行创新,进一步扩大了这一类节目的市场。同时,节目采用了真人秀的制作手法,从演播室走向室外,形式和内容带来了全新的升级。


1、“调解+纪实”的新形式,节目从室内走向室外


从目前播出的民生类节目来看,无论是北京卫视的《向前一步》还是东方卫视的《巡逻现场实录2018》,都有非常相似的一点,即节目以调解类为延伸,形成了“调解+纪实”的创新形式。


北京卫视《向前一步》融合了法制类节目和调解类节目的不同特点,每期都由公共政策专家、律师、心理学家和评论员组成沟通团,同时邀请100名观众参与,与事件当事人进行沟通互动,最终达到化解矛盾的目的。剧情式的剪辑,使节目的节奏紧凑,冲突感更激烈,即使是严肃的话题,让观众不觉得乏味。



而东方卫视推出的全景式警务纪实片《巡逻现场实录2018》,聚焦一线巡逻民警的工作日常是一档以民生视角的纪实类节目。节目直接到达案发现场,让观众通过节目能够看到民警工作的真实状态和人间冷暖,无论从纪实性还是可看性来看,都非常值得同类节目借鉴。


此外,两个节目都打破了以往民生类节目单一的演播厅模式,从室内走向室外,在场景上做出了新的尝试,把具像的民生问题进行了更具综艺化表达。


2、节目内容和主题更加明确。


对任何一个节目来说,内容都是其核心要素,因此与传统的民生节目做出区分,必然是节目一个重要的创新点。


《向前一步》节目中出现的难题与矛盾,不在单一的局限在房产分配、情感纠纷,如拆迁、棚改、文物腾退、老旧小区改造等大的社会民生问题,节目试图以小见大,不仅着眼于个体与个体的矛盾,更是力图让个人利益与公共利益达到平衡。


而《巡逻现场实录2018》在事件的选择方面也非常精准。它不是一部描绘重大案件的“献礼大剧”,而是贴近生活的纪实节目,因此,如性骚扰、吸毒者复吸被抓、小猫被困、外卖员情急之下持刀伤人、解救自杀者等,几乎每一个案件都与广大观众的生活息息相关,更容易在大众之中形成讨论度。



而且今年以来,广电总局对综艺娱乐、养成选秀类、亲子类节目加大了调控和管理的力度,给了各大卫视的综艺节目下了一剂重药。大家纷纷探索新的节目类型,而关注社会话题,以素人为主角的民生类节目,无疑是风险最小的类型之一。


一档电视节目的播出,首要任务是要保证观众能够被吸引,从而成为粘性用户。从当前播出的民生类节目来看,户外真人秀理念正逐渐深入到民生类节目中,充足的素材和后期时间,允许节目对素材内容进行筛选,使得节目目分类更加明确,每一期都可以有明确的主题。大量高素材比、紧凑的叙事节奏,对民生类节目而言,这种全新的拍摄和编辑理念让此类节目日益的综艺化,极大的提升了节目的可看性,在收视表现上或能带来提升。


不过,民生类节目更创新的进化依然还在路上,随着更多节目创新元素和成熟制作团队的加入,将有更多的形态和模式加入到民生类节目阵容中。随着广电总局“小成本、大情怀、正能量”原则的推进,民生类节目或将成为一线卫视一个新的发力点。


节目一线是视频内容产业垂直媒体,聚焦节目一线信息、速递行业深度报道,对接业界需求。



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