美团如何打通数字经济的链条？ | 品牌新事

 文 / 徐鹿 

前两天，阿里巴巴、腾讯、百度、京东、美团等36家互联网企业，在北京签订了《2018中国互联网企业履行社会责任倡议》。

过去，许多互联网新兴产业经历了混乱无序的野蛮生长过程，也难免被人们带着有色眼光看待。但是实际上，这是先破后立的必然过程。

带着偏见，难免管中窥豹。任何新兴行业都会经历一个野蛮生长的时期，这已经是老生常谈了。我们当然不该纵容这样的现象，但是，一点宽容的态度，或许能让那些愿意承担社会责任的企业更有信心。

撑起家庭的经济支柱

互联网企业能够创造的工作岗位不可小觑，例如Google刚扩大了在纽约市的办公场所，未来至少要在纽约再创造7000个工作岗位。而亚马逊公司为了建第二总部，便就238个地区的申请，进行了一年多的公开选址竞赛——那都是因为，只要这家公司落地，就起码能创造25000个工作岗位。

同样的道理，也适用于国产互联网企业，近期已经在武汉开工的小米总部，是以万人规模来规划的。至于阿里巴巴，据2016年统计，阿里电商生态已经为数百万大学生和年轻人提供了创业及就业机会。

互联网新兴企业的诞生，给了不同类型的人群不同机会。

来自黑龙江七台河市勃利县恒太村的王喜发今年40岁，他15岁学厨，学成后农忙时在家务农，闲时在哈尔滨的小饭馆打工当厨师。2016年4月，他为了让妻儿过上更好的生活，毅然加入美团外卖，在深圳香蜜湖地区送餐。他工作勤勉，每天从早上7点工作到晚上12点，现在已经在哈尔滨为家人购买了房子。

2017年，中国外卖市场规模突破3000亿元，自创立以来，美团外卖已经创造了约五百万个配送骑手的就业机会。据统计，目前美团外卖就约有超过53.1万“送餐小哥”，其中31%是下岗工人再就业，10%来自贫困地区，93%的人异地就业，80%的人年龄超过26岁，50%的人已婚已育，而这些骑手大多是其家庭的经济支柱。

架起经济助力的桥梁

1978年冬，安徽凤阳县小岗村18位农民坚定地按下红手印，实施包产到户，拉开了中国农村改革的大幕。

2018年冬，改革开放迎来40周年。据官方媒体统计，40年来，全国居民人均可支配收入实际增长22.8倍，货物进出口总额增长197.9倍。同期，供给侧结构性改革，已经成为中国经济发展的重中之重。

围绕供给侧改革，腾讯提出了“产业互联网”，阿里提出了新零售，而作为美团CEO王兴则提出了“供给侧数字化”的概念，助力中国经济的持续深入发展。

以美团深耕的餐饮行业为例，王兴谈道：“消费者吃饭的人都是需求侧，餐厅是供给侧。餐饮行业有很多链条，餐厅要往上游去采购，雇服务员，买很多设备等，所以数字化进度相对慢一些。但只有供给侧逐步数字化以后，整个数字经济才完整，整个链条才打通。”

美团与甘肃省文化和旅游厅合作的“互联网+旅游扶贫”项目，将定西土豆加入美团的餐厅供应链业务——快驴进货渠道，并签下3000吨的采购规模，利用快驴进货覆盖全国的供应链网络，将定西土豆提供给平台上的餐饮商户。

一方面，帮助餐饮供应服务实现标准化、信息化、智能化，架设产地和需求之间的桥梁，切实打通了从食品源头到顾客餐桌的最后一公里；另一方面，美团也切实帮助贫困地区解决扶贫问题。

互联网是挑战，也是机遇。在“扶贫”这一目标上，互联网企业的“精准”扶贫拥有非常大的价值。

例如，阿里巴巴通过打造产业供应链、成立合作社、实现人才培养等方式推动扶贫；苏宁易购集团依托智慧零售模式和资源优势，实现输血造血结合、线上线下“双轮”驱动；腾讯则不断探索互联网企业如何助力乡村发展，尝试把从零开始的乡村转变成移动互联网村。

点醒沉睡已久的“老字号”

而在互联网发达的今天，国产老品牌虽有珠玉在前，崭露锋芒的却并不多。尤其是过去鼎鼎大名的老字号美食，比如全聚德、同仁堂、东来顺、荣宝斋、六必居、狗不理、瑞蚨祥……它们曾经为百姓带来了美食最初的记忆，却差点被埋进历史的深海。

好在互联网不仅为我们带来了更多的新鲜事物，也促成了助力老字号新活力这件事儿。有着640年历史的太原老陈醋企业宁化府靠3人团队网上卖醋，一年销售2亿元人民币；五芳斋等老牌食品企业，入驻电子商务品牌后，被跳跃式上升的订单量推动着形成了“互联网思维”。

《人民日报》的《老字号也要网上卖》中，成都人张宇的亲身经历，便展现了互联网快速发展带来的时代巨变。

“父亲1988年就在成都开了一家烤鸭店，我开始接手生意的时候发现顾客群体严重断层，50岁以上的老顾客是餐厅主力，年轻食客青黄不接，餐厅活力不足。”张宇说，“2012年左右，我发现玩手机的年轻人越来越多，很多人选餐厅都先查大众点评，我就想着自己家的餐厅也得上网。”

张宇先上线团购，再开通外卖，逐渐吸引了更多年轻消费者。今年7月，他的张烤鸭青石桥店入选2018大众点评必吃榜，次月餐厅客流量创下30年来新高。而他所代表的，只是当下数百万老字号的缩影。

作为生活服务电商平台，美团通过帮助一个又一个餐厅数字化，来实现整个产业供给侧的数字化。

王兴说，科技企业不要想颠覆线下传统企业，要融合发展，助力传统商家，帮他们数字化；马化腾说，腾讯无意扮演产业互联网的“赋能”角色，不会吃掉任何传统产业的玩家，只求做好工具和助手；阿里通过零售、物流、金融等构建自己的“数字经济体”。

互联网公司的主动求变，承担了中国实体经济数字化转型和升级的重担，亦需要参与中国社会基础设施的数字化和智能化改造，为中国未来发展创造新历史。