苹果 2018 回顾：一路风驰电掣，然而还是惨遭滑铁卢

在过去的一年里，作为最具话题性的科技巨头，苹果获得了大量出色的成绩，也遭遇了不少的挑战和风波。

苹果在手机领域依然扮演着极为重要的角色，攫取着整个行业的绝大部分利润，也拥有着极为恐怖的出货量。在整个 2018 年里，苹果的行业地位也一直在被挑战。作为掌舵者的库克，则也在不断地进行新的尝试。

现在，我们一起来看下苹果公司的 2018 回顾。

新品数量不少，价格进一步上涨

和往年一样，今年苹果更新了旗下的各个产品线，推出了大量的新品，它们有：

• 3 月 27 日 iPad 2018
  

• 7 月 12 日 MacBook Pro 2018（TouchBar 版）

• 9 月 12 日 iPhone XR/XS/XS Max
  

                     Apple Watch Series 4

• 10 月 30 日 iPad Pro 2018

                      新Apple Pencil

                      MacBook Air 2018

                      Mac mini 2018

苹果今年的新品策略最显著的特点就是一个字——贵。最重要的三款新 iPhone 中，售价最低的 iPhone XR 起售价为 6499 元；作为对比，2017 年的 iPhone 8 最低价为 5888 元；新增的 iPhone XS Max 起售价更是增加到了 9599 元。至此，新iPhone 放弃了曾经的主战场 5000 元价位，整体价格进一步上探。

苹果第二场秋季发布上，新iPad Pro 是最具亮点的产品，全面屏和 USB-C 口的加入、Face ID 的出现、Apple Pencil 的升级和 A12X 的强劲性能提升，都足以成为吸引人的卖点。但它的价格也进一步增加，达到了 6499 元，去年 iPad Pro 10.5 则是 5188 元起售。

MacBook Air 和 Mac mini 沉寂多年后，今年终于迎来了更新，但售价也高得让人咂舌，起售价分别达到了 9499 元和 6499 元，它们再也不是人人都买得起的入门级苹果电脑。

赚钱能力大增，但 Q4 可能遭遇滑铁卢

一直以来，苹果拿走了手机市场这块大蛋糕的绝大部分，盈利能力极为恐怖。同时，苹果在电脑、服务上的营收也是年年增加，成为一台疯狂的印钞机。

苹果 Q3 营收为 629 亿美元，同比增长 20%；利润为 141.25 亿美元，同比狂涨 32%。Q2 营收为 532.65 亿美元，同比增长 17%；利润为 115.19 亿美元，同比增长 32%。Q1 营收为 611.37 亿美元，同比增长 15.58%；净利润为 138.22 亿美元，同比上涨 25%。

2018 年，1-9 月份，苹果的总利润有近 400 亿美元，这个数字可以让全世界的友商羡慕嫉妒恨。8 月份，苹果市值突破了 1 万亿美元，创造了新的记录。不过，这 400 亿美元利润中，2018 年最重要的三款新 iPhone 的贡献非常有限，更多是以往发布产品的助力。

新品大幅增加售价，给苹果带来最直接的好处就是利润空间进一步增加。然而，从种种迹象来看，三款新 iPhone 在今年的最后一季度遭遇了滑铁卢，销量远低于预期。开卖一个月后，官方售价迅速崩盘，iPhone XR 和 iPhone XS 在第三方平台的降幅就超过了 1000 元。现在，苹果也是换着花样地给新 iPhone 促销。

第三方市场研究机构和供应链也纷纷给出利空消息，到了 2018 年年底，苹果的市值已经缩水到了 7400 多亿美元。

2018，苹果麻烦缠身

2018 年的前三个季度，苹果在盈利上交出了漂亮的答卷，但同时也遇到了不少的麻烦，产品缺陷和诉讼纠纷，在一点点地打破苹果的神话。

2018 年，由于产品缺陷，苹果公布了这些维修计划：

• 2 月 2 日 iPhone 7“无服务”维修计划（主板组件故障导致无信号）
  

• 4 月 20 日 13 英寸 MacBook Pro（无触控栏）电池更换计划（电池膨胀）

• 6 月 22 日 MacBook 和 MacBook Pro 键盘服务计划（蝶式键盘质量缺陷）

• 8 月 31 日 iPhone 8 主板更换计划（重启死机或无法开机）

• 11 月 9 日 iPhone X 屏幕模块更换计划（触控故障）

      13 英寸 MacBook Pro（无触控栏）硬盘服务计划（数据丢失和故障）

除了苹果官方确认的这些问题外，iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 三款新 iPhone 上也出现了信号问题，抛弃高通全线采用英特尔基带被不少人视作是主要原因。

同时，今年年底，苹果和高通的诉讼纠纷进一步升级。12 月 10 日，高通成功拿到福州中院对 iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 的临时禁售令。12月20日，德国慕尼黑法院确认iPhone 7 和 iPhone 8 侵犯高通专利，在该国被禁售，随后苹果在德国的直营店下架了这两款产品。

苹果的 2018，是一路高歌猛进再到黯然受挫的一年。苹果在盈利上取得了巨大成功，同时试图提升产品价格，进一步扩大利润空间。在全球高端市场已经趋于饱和、用户增长空间狭窄的情况下，苹果采取这种方式并非完全没有道理。

但现实已经给了苹果沉重一击，对消费者而言，这并非坏事。苹果在最后一季度的受挫，或许能痛定思痛，开始正视用户的需求和自身的决策失误。我们也盼望，苹果能王者归来，在 2019 年带来更具创新和竞争力的产品。

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