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苹果跌落神坛?

作者:差评 来源:差评 公众号
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01-04



差友们,最新的苹果 iPhone XS 系列买了没?你们身边有多少人专门买了 iPhone XS 呢?


是不是感觉不多?去年新发的这波 iPhone XS 系列还真的有点凉。。


凉到什么程度呢?连苹果自己都不敢公布销售量。。


苹果的四季度财报中,拒绝透露手机销量


苹果手机好像确实在走下坡路。。


最明显的感受是,几年前,倒腾 iPhone 水货的黄牛都能发一笔横财;而前年折腾 iPhone X 的黄牛,进货少出货快的话,能勉强维持不赔钱;去年更惨,折腾 iPhone XS 的黄牛,只能说,进的越少赔的越少,这边官网价格刚公布,那边黄牛已经在挥泪大甩卖了,市场冷淡可见一斑。。


 因为相比没有前几代惊艳,新品很快就会被折扣


当然,苹果给我们大陆地区备的货越来越多,确实会让抢购没那么疯狂,但像这种网上卖不动,线下卖不动,淡出人们的关注视野,大部分普通用户甚至说不出这代 iPhone 与上一代功能上的区别,这对苹果来说可就不太妙了。。


苹果为了提振销售数量,决定利用回收计划( 既回收苹果,也回收安卓手机)来变相降价,不过效果好像也没那么好。。


1 月 2 号晚上,苹果公布了一封给投资人的信,2019 年的第一季营收,比之前预期的少了 8%,毛利率也下调了。。


市场多敏感啊,转天一开盘,股票直接跳水 10%,一晚上蒸发掉七百多亿美元,让苹果度过了一个难忘的 42 周岁。


要知道,苹果 10 月份的时候股价是 233.47 元,短短三个月砍了近 40% 的市值,一跌跌回十八个月以前,多少投资者急的骂娘。。


库克把苹果营收不及预期的原因,归结为大中华地区的销售疲软、世界宏观经济下滑和。。计划报废(传送门)的失效。。


17 年年底有人做实验的时候发现,老化的电池和更新系统会让旧苹果手机变慢,实锤苹果有预谋的让人们手机一步步 “ 报废 ”。


被揭露后,苹果不敢再在更新系统上耍花样了,也同意为老旧手机更换电池,但这样会让一部分本来要换手机的人推迟换手机,看来库克对此很不满意啊。。


至于苹果产品在大中华地区的销量严重下滑,有著名分析人员说,是因为 iPhone 定价太高了。


新 iPhone 系列的定价确实高,但是,差评君觉得这个并不是根本原因。


iPhone 4 手机面世以来,苹果手机的定价就没低过好么。当别的手机一两千的时候,苹果就敢定价五千,可人们心甘情愿 “ 割肾 ” 购买。


而现在国人的购买力更是提高了不是一星半点,阻碍大家把钱花出去的唯一原因,就是大家觉得不值了。


以前苹果的系统优化好,流畅的感觉不知道甩安卓几十条街;现在新安卓一个个快的一匹,老化卡顿问题改善不少,玩个王者荣耀没准比苹果还快。。


以前苹果的相机照相好,什么小米、华为都得靠边站,也就三星 Galaxy 系列能拼一拼;现在华为和 Google Pixel 横空出世,一个靠硬件、一个靠算法,打的苹果不好还手。。


Pixel 3 凭借一颗摄像头就能做前景加后景的虚化


以前苹果的硬件水平好,屏幕最清晰,处理器牛逼,电池抗用;现在因为竞争者众多,产业链更健全,苹果在屏幕跟处理器上的优势没有以前那么明显,并且苹果电池也成了 iPhone 被吐槽最多的点,不仅容量小,一到冬天掉电就贼快,都 9012 年了,官方配的充电器居然还是 5W 的。。。


创新方面,安卓阵营有双面屏手机、弹出式摄像头、挖孔式摄像头、屏下指纹、折叠手机、40 W 快充、文字大爆炸、图像识别、语音助手、美颜相机……国产厂商们百花齐放,苹果现在明显有点招架不过来。


小米在研究可折叠三次的手机


国内打不过一众国产手机,在国外,谷歌全家桶又贼好使,自从谷歌力推 Pixel 以来,也吸引了不少用户。


新 iPhone 的吸引力全方位下滑,偏偏卖的还贼贵,倒戈的人自然多。


苹果手机线溃败严重,直接拖累了苹果整体的表现,因为手机线贡献了苹果三分之二以上的营收,即使新 Mac 、iPad、iWatch 和 Apple Store 的营收在增长,但远远不够。。


前有内忧,后有外患,苹果已经在中国和德国输了两场和高通的官司,最惨的情况下,中德两个国家会强制勒令苹果暂停销售部分手机,如果是这样,那可就雪上加霜了。


回想以前,划时代的 iPod、iPhone 4、iPad、Apple Watch,苹果一直是那个不会让人失望的公司,而现在,这种感觉越来越淡了,连最后一个带给差评君惊喜的 AirPods 都是 16 年的产物,新的研发也有点吃老本的嫌疑。。


去年鸽掉的 AirPods 2,果粉们白激动了


这两年,苹果给差评君有点一步慢、步步慢的感觉。。投入 Home Pod、无人车,都是跟在别人后面研发的事物,反响也没那么好。。


无论怎样,苹果都是一个曾经在神坛上的公司,有过最前沿的设计,最好的用户体验,也有最好的用户隐私保护,我们相信既然曾经能做到,现在应该也有这个能力,希望 2019 年的苹果,能拿出真正让消费者惊艳的产品,而不是吃品牌的老本。


否则,会像众多曾经辉煌的品牌一样,被市场抛弃,人们对它们只剩回忆。



图片来源:

差评君

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CNBC

参考资料:

CNBC,《Apple slashes revenue guidance, says iPhone sales are weak in China — shares tank》

爱范儿,《苹果今后将不再公布 iPhone 销量数字,因为卖得少和赚得多是两码事》

新浪美股,《分析师称苹果的核心挑战不在中国而在于iPhone太贵了》

量子位,《跌了2个京东,又跌了2个小米,苹果手机终于卖不动了》



“ 国产雄起了 ”

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苹果 
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