《复联3》仅排第五？过去一年内地影市发生了什么

仅用了一年时间，内地电影市场的年度票房就从500亿时代迈入了600亿时代——2018年内地票房以609.76亿的成绩收官，又一个全新的票房纪录诞生了！

2017年内地总票房559.11亿，这是内地年度票房首次突破500亿。

2018年内地票房同比增长9.06%，增长率低于2017年的13.45%。这也是内地票房年增长率三年内第二次回到一位数（2016年票房增长率仅为3.73%）。

2018年北美影市总票房约119亿美元（约821亿人民币），内地影市距离全球第一大电影市场还有200多亿人民币的差距。

2018年内地城市院线观影人次为17.16亿，比上年的16.2亿增长5.93%。2018年北美观影人次12.97亿次，远低于内地影市的数据。

显然，是较高的电影票价帮助北美拿到了更高的票房：计入服务费，2018年内地平均票价35.5元，而北美平均票价约为63.6元（人民币）。

2018年全国新增银幕9303块，银幕总数达到60079块。银幕数量第一大国的地位更加稳固。

在2017年，国产电影产出票房301.04亿，占票房总额的53.84%。进口片产出票房258.07亿，占票房总额的46.16%。

2018年国产电影产出票房378.97亿元，占票房总额的62.15%；进口片产出票房230.79亿，占票房总额的37.85%。国产片进步明显，进口片则退步明显。

2018年内地票房过亿影片82部，其中国产电影44部，进口片38部；票房5亿以上的影片32部，其中国产电影20部，进口片12部；票房10亿以上的影片16部，国产片9部，进口片7部。

《红海行动》（36.5亿）、《唐人街探案2》（33.97亿）、《我不是药神》（31亿）、《西虹市首富》（25.47亿）四部国产片包揽年度票房前四名。

进口片年度票房冠军《复仇者联盟3》（23.9亿）只能屈居第五名。

在破纪录的票房数字背后，2018年的内地电影市场既有惊喜，也有隐忧。中国显然正在向全球第一大电影市场的位置坚定地迈进。

不过中间的过程可能难以称得上一帆风顺。

6个月份票房上涨：主力在一季度

6个月份票房下跌：4个月冠是进口片

2018年的12个月份中，6个月份票房上涨，6个月份票房下跌；6个月份票房冠军为国产片，6个月份票房冠军为进口片。

看似票房分布得十分均匀，实则“头重脚轻”的现象非常明显。

6个票房下跌的月份为4月、6月、8月、9月、10月、12月，有四个月份都处在下半年，说明总体来说上半年票房表现优于下半年。

进口片拿到的6个月度票房冠军分别在4月、5月、6月、9月、11月、12月，其中4个月份票房是下跌的。这说明什么呢？

首先，进口片似乎不太能担得起影市领头羊的重任；其次，很多时候，是国产大片的缺席，导致进口片不得不扛起大旗。

2018年唯一一次月度票房三连涨出现在第一季度：1月票房较去年同期增长4000多万，基本算持平；2月票房增长近40亿，3月票房增长近18亿。

原因很简单，2018年农历大年初一落在2月16日，春节档的超高爆发从2月延续到3月。证据也非常明显：春节档票房冠亚军分别为《唐人街探案2》和《红海行动》，2月、3月的票房冠军也恰好分别是《唐人街探案2》和《红海行动》，年度票房冠亚军也恰好是这两部电影。

2月破纪录的成绩甚至创造了全球单一市场最高月票房纪录。

这里还要提到的一点是，2月和3月总计票房增长57.06亿，而2018年度票房增长为50.65亿。

也就是说，全年票房的增长基本上都来2、3月份。第一季度之后的9个月经过一番苦苦挣扎，票房还下滑了近7亿。

春节档对全年票房的影响已经到了惊人的程度。

4月票房下跌约10亿，理由简单——没有《速度与激情》系列的新片上映（2017年4月，《速度与激情8》上映，月票房涨；2016年4月，无“速激”上映，月票房跌；2015年4月，《速度与激情7》上映，月票房涨）。

《速度与激情9》要到2020年才会上映，“速激”外传《霍伯斯与肖》北美定档7月，所以今年4月票房大概率较历史峰值还是要跌。

5月票房小涨4亿多，因为进口片年度票房冠军《复仇者联盟3》在5月上映。《复仇者联盟3》内地票房23.89亿，与《速度与激情7》《速度与激情8》处在同一量级。

这个量级的大片第一次出现在5月，票房却只涨了一点点，可见其他影片实力有多弱（月票房亚军《超时空同居》的成绩不足《复仇者联盟3》的1/3）。

6月票房下跌3亿多，主要原因在于“片荒”过于严重。因为7、8月主要是国产片的战场，历年6月都是进口大片集中出现的月份。

但6月真正称得上大片的进口片只有《侏罗纪世界2》一部，5月票房亚军《超时空同居》又跑到6月拿了个月票房亚军，可谓“山中无老虎，猴子称大王”。

7月票房上涨19亿多，为暑期档开了个好头，30亿级的《我不是药神》和20亿级的《西虹市首富》居功至伟。《摩天营救》、《邪不压正》、《狄仁杰之四大天王》等片也贡献不少。

8月票房下跌5亿多。倒不是8月影片表现有多差，而是因为2017年8月的票房冠军是《战狼2》，标准实在太高。《战狼2》总票房56.84亿，其中42.44亿都是在2017年8月拿到的。

从8月开始，内地月票房经历了一次三连跌。

9月票房小跌4000多万，基本上算持平。

10月票房下跌15亿多，是2018年票房下跌幅度最大的月份。10月的惨败主因在于国庆档的惨败——国庆档票房较前一年少了7亿多。

而国庆档的惨败主因在于“开心麻花”的惨败——同样是“开心麻花”的喜剧，同样选在国庆档上映，《李茶的姑妈》比《羞羞的铁拳》少了16亿多。

11月票房上涨8亿多。因为夹在国庆档和贺岁档之间，11月一直是一个比较冷的档期。

但是作为2018年进口片最大黑马，《毒液》一部影片就为11月贡献了16亿多的票房，可以说是以一己之力撑起大盘（11月异常严重的“片荒”也成功为《毒液》助攻）。

12月票房下跌7亿多，与《毒液》的表现在伯仲之间的《海王》虽然一部电影就为12月贡献了17亿多的票房，但仍无力回天。

因为按理来说，12月正是贺岁档最如火如荼的时候，这个月份本应是国产大片的天下，但2018年12月的国产片集体哑火（本来也没有大片定档，票房不高也并不令人意外）。

历史总是惊人的相似——11月的票房亚军《无名之辈》又跑到12月拿了个票房季军，并且是当月国产片的票房冠军。

为什么12月没有国产大片定档呢？因为大片都去了2019年春节档，今年1月的内地影市也在正“片荒”中苦苦挣扎。

过年什么都好卖，春节档制霸全球

国庆档阴沟翻船，贺岁档沦为鸡肋

2018全年中，多数重要档期票房表现不错，第四季度的档期成为仅有的“重灾区”。

元旦档（3天）：12.71亿（上涨）

票房冠军：《前任3》

元旦档是贺岁档的重中之重，通常来说，也是有实力的国产电影扎堆上映的时间段。《前任3》作为一部20亿级的爱情喜剧，带领《芳华》、《妖铃铃》、《二代妖精》等片为2018年的内地影市开了个好头。

2019年元旦档票房下滑明显，主因在于国产新片实力偏弱：票房冠军《地球最后的夜晚》因营销争议，票房高开低走。上映一月有余的《海王》居然拿下了票房季军。

情人节档（1天）：2.63亿（下降）

票房冠军：《西游记女儿国》

情人节档期的票房表现几乎完全取决于它与春节档的时间关系。

2018年情人节落在腊月二十九，正是全国春运的高潮期，除了《西游记女儿国》，大片都等着在两天后上映，能拿到2亿+的票房成绩已经十分不易。

春节档（7天）：57.71亿（上涨）

票房冠军：《唐人街探案2》

作为当之无愧的全年最好档期。2018年春节档几乎实现票房全面破纪录。

2018春节档一共才7天，却包揽了内地影史单日票房前十名中的前四名和第七、八名。超越了北美影市的最高单日票房纪录、最高周末票房纪录。

内地电影市场尚做不到全球第一，但内地春节档已经可以说是全球最强档期。

《飞驰人生》杀入春节档

随着春节档的不断壮大，问题也开始涌现：因为档期太好，许多国产大片提前一两年就瞄准了这个档期，导致短短7天的春节档越来越拥挤。2019年大年初一已经有10几部国产电影定档。

从历史数据来看，春节档期间，最多只能允许5部电影同时破亿，大片太多，难免出现炮灰，浪费资源。

另一方面，国产大片产能有限，都去了春节档，其他档期必然受到冷落，“片荒”随之而来。2018年12月和2019年1月的电影市场就是个很好的例子。

清明档（3天）：6.87亿（上涨）

票房冠军：《头号玩家》

4月、6月、11月通常来说是进口片扎堆上映的月份，清明档和端午档也是少有的可以让进口片发挥的小长假档期。

尤其是清明档，经历过春节档国产大片1个多月的“霸市”后，观众正需要一些进口大片来换换口味。

五一档（3天）：13.7亿（上涨）

票房冠军：《后来的我们》

五一档票房大卖并不奇怪，毕竟全国银幕数是在稳步增加的。但2018年五一档总票房增长约6亿，仍有不少意外的因素在里面。

作为一部常规爱情片，《后来的我们》在五一三天假期中斩获票房9.3亿，超出很多人的意料。

该片上映不久，有业内人士质疑影片通过票务平台大量购入预售票，以预售票房数据“绑架”院线排片后，再于上映当日大批退票。

《后来的我们》的高票房里有多少水分，曾是2018年电影行业的热门话题。该事件也直接导致了票务平台退改签政策的更改。

六一档（1天）：2.13亿（上涨）

票房冠军：《哆啦A梦：大雄的金银岛》

儿童节，当然是适合低龄观众的动画电影最受欢迎。不过，动画电影如果只面向低龄观众，票房后劲往往极为不足。

2018年六一档票房冠军《哆啦A梦：大雄的金银岛》当日票房8385万，第二天票房就被“腰斩”。首日票房占其总票房的40%多。

六一档还有一个问题，孩子放假了，家长不放假。如果赶上工作日，对票房的刺激十分有限。

端午档（3天）：9.12（上涨）

票房冠军：《侏罗纪世界2》

端午档落在进口片云集的6月，进口片《侏罗纪世界2》无悬念拿下票房冠军（这个档期已经被进口片把持多年）。

2015年《侏罗纪世界》内地上映时，也曾拿下端午档票房冠军。

暑期档（2个月）：138亿（上涨）

票房冠军：《我不是药神》

暑期档上半场7月票房上涨，下半场8月票房下降，但总体票房成绩是超过2017年同期的，虽然涨幅不大。

2017年暑期档出现了《战狼2》这种50级的超级巨无霸，2018年全年连40亿级的影片都没有。在这种情况下，暑期档票房能够继续破纪录，实属难能可贵。

虽然没有《战狼2》，2018年暑期档贡献了《我不是药神》1部30亿级的电影、《西虹市首富》1部20亿级的电影，《一出好戏》《巨齿鲨》2部10亿级的电影。

相比2017年暑期档，票房分布更加均匀。相比“一枝独秀”，“百花齐放”对市场和观众来说可能益处更多。

七夕档（1天）：4.7亿（上涨）

票房冠军：《一出好戏》

七夕作为中国的情人节，虽然不是假期，对票房还是有实实在在的刺激作用的（在2018年又很幸运地赶上周五）。不过七夕节倒不一定非要看爱情电影。

2018年七夕当日票房前三名分别为《一出好戏》《欧洲攻略》《巨齿鲨》，当时仅上映一周的《爱情公寓》并没有出现任何“回血”迹象。

中秋档（3天）：5.31亿（下降）

票房冠军：《黄金兄弟》

从中秋档开始，内地票房的颓势开始显现了。

2017年中秋节落在国庆假期中间，一天票房就高达3.55亿。2018年中秋档只比2016年中秋档些微增长了点票房。

整体票房一般，主要原因还是“片荒”。口碑一般，完全打情怀牌的《黄金兄弟》都拿到了票房冠军（2016年中秋档票房冠军是口碑更烂的《大话西游3》）。

和情人节的情况类似，中秋节一旦落在国庆档的前头，就很可能闹起“片荒”。像2015年的《港囧》那种勇于在国庆档前5天开画的大片实在凤毛麟角。而且事实证明，《港囧》赶中秋节的决定也算不上十分明智。

国庆档（7天）：19.1亿（下降）

票房冠军：《无双》

前文已经提到，国庆档票房失利的主因在于种子选手《李茶的姑妈》的失利。

在这种长假期档期中，国产喜剧即便不拿票房冠军，也必须处于中流砥柱的地位，不然整个档期的票房表现都会受到影响。

“开心麻花”神话的破灭也给其他票房上的“常胜将军”敲响了警钟，今年春节档尤其凶险。

贺岁档（36天）：49.25亿（下降）

票房冠军：《海王》

春节档的崛起直接导致贺岁档的萎缩。贺岁档本应是国产大片的天下，当市场需要进口片扛起贺岁档的大旗时，危机也就不远了。

春节档再强，体量也不可能无限量增长下去。也许有一天春节档摸到天花板了，国产大片们才会重新想起贺岁档的好处。

平安夜（1天）：1.11亿（下降）

票房冠军：《海王》

身处寒冷的贺岁档的中心，又赶上周一，只能一声叹息。

进口片被国产片全面超越

超级英雄电影成唯一亮点

2018进口片表现不佳，总票房230.79亿，较2017年少了27亿多，下跌幅度超过10%。相比国产片年度近78亿的增幅，进口片更显得退步明显。

单片方面，国产片在2018年出现了3部30亿级作品，2部20亿级作品，进口片则只有一部20级的作品。进口片年度票房冠军《复仇者联盟3》在年度票房总榜中只能排到第五名。

从数量和质量来看，2018年的进口片并没有明显退步，但在观影人次只有不到6%的增长的情况下，国产片和进口片对观众的争夺变得更加激烈。

举个简单的例子，虽然在2018年，进口片拿到6个月度票房冠军，看似与国产片平分秋色。但12个月票房亚军中，进口片只拿到3个。

也就是说，除了头部大片，进口片面对国产片的攻势时，已有些难以招架。

进口片，尤其是好莱坞大片，多年来的杀手锏一直是特效，中国观众对这一点已经有些见多不怪，甚至审美疲劳。

特效如果不能和故事有很好的结合，即便动辄投资上亿美元的进口大片也很可能不敌成本几千万人民币的国产片。

2018年进口片在票房上的唯一亮点来自漫威和DC的超级英雄电影。进口片年度票房前三名《复仇者联盟3》、《海王》、《毒液》均属于这一类型。

《复仇者联盟3》成功打破《速度与激情》系列对进口片20亿级票房区间的垄断，成为唯第一部内地票房突破20亿的超级英雄电影。

《毒液》、《海王》先后刷新单人超级英雄电影的票房纪录。《海王》更是帮助DC电影宇宙打响翻身仗。

在2018年之前，内地最卖座的超级英雄电影为2015年的《复仇者联盟2》，票房14.64亿。2018年之后，超级英雄电影票房前三甲全部更新。

中国观众对超级英雄电影的兴趣突然变浓了吗？好像也不见得。

《复仇者联盟》系列一直是超级英雄电影的王牌，《复仇者联盟3》又是漫威十年布局的集大成之作，票房有一定突破并不令人意外。在北美，《复仇者联盟3》也是《黑豹》之外最卖座的超级英雄电影。

而且早在2015年，内地就出现了20亿级的进口片，在整个进口片的范畴内，《复仇者联盟3》的表现还远没到“惊人”的地步。

《毒液》在内地大卖，可能出乎一些人的意料。该片北美口碑一般，票房也不是特别突出。

但相对来说，该片简单粗暴的风格更符合中国观众的口味。参考一下中国观众最爱的《速度与激情》系列，同样“意外”大卖的《极限特工3》、《生化危机：终章》等片，就容易理解了。

另外很关键的一点是，11、12月的国产片“片荒”实在过于严重，“憋坏”的中国观众当然要在《毒液》《海王》这种娱乐大片上好好消费一把。

《海王》除了档期好，DC电影宇宙的新导演温子仁也确实拿出了让观众眼前一亮的作品。这种英明的“换帅”任命，也不是每天都能发生的。三部电影的成功，还不能代表整个类型的市场地位。

除了以上三部作品，2018年登陆内地影市的超级英雄电影还有《蚁人2》（8.31亿）、《黑豹》（6.62亿）、《蜘蛛侠：平行宇宙》（3.98亿）。票房表现就都比较中规中矩。

2019年即将上映的超级英雄电影有很多：《复仇者联盟4》、《惊奇队长》、《雷霆沙赞！》、《蜘蛛侠：英雄远征》、《小丑》、《X战警：黑凤凰》等。

如果顺利引进内地的话，它们也都能取得2018年这样亮眼的成绩吗？

经过《复仇者联盟3》的铺垫，《复仇者联盟4》已经可以被看做争夺2019年进口片票房冠军的种子选手。其他影片的前景现在还难以看清。

可以预见的是，2019年内地电影票房的增长压力将大过2018年，想保住自己的市场份额，进口片将有一场硬仗要打。

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