玩了一圈地图社交App后 发现最合适的场景是“查岗” | 产品猎人

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来源 / 腾讯创业（ID：qqchuangye）

作者 / 燕妮

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腾讯创业推出「产品猎人」系列，每周搜集一批可能持续火爆的新产品，寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。

“地理位置”与“社交”结合，出现过很多玩法，根据地图在社交产品中的功能重要性，其玩法主要类别为：

第一类：地图充当辅助功能。

如在微信中，地图作为镶嵌在其中的功能之一，用户可与好友共享实时位置。

用户也可以在发布朋友圈的时候，选择公布自己的地理位置。

第二类：地图充当关系链的“连接器”。

这类玩法主要体现在基于LBS向用户推送地理距离相近的好友，常体现在“附近的人”这一功能中。

第三类：地图功能被放大为社交主界面，以了解对方地理位置为社交出发点。

如层出不穷的地图社交产品——Spot，Zenly等。

地理位置功能在以上三类产品中的重要性依次递增。

在前两类中，地理位置主要是丰富和扩增社交产品的应用场景。

第三类社交产品中，地理位置则扮演承担社交产品核心场景的角色。2018年1月上线的地图社交产品Spot，就是一款基于地理位置与好友交流的社交软件。

但将位置扩大为核心使用场景的模式，在当下的社交环境中难以跑得通。我们以Spot为例进行具体分析，但玩了一圈地图社交产品后，发现最合适的使用场景可能是“查岗”。

了解好友“此时此刻”在做什么

Spot的核心功能，基本都是围绕了解好友“此时此刻”在做什么而进行。

1、添加好友

一对一邀请：用户可通过短信、微信、QQ邀请。

碰手机加好友：打开Spot的两部手机相碰，可自动添加好友。

2、了解好友实时动态，“此时此刻”好友正在做的事情。

产品主要通过两种方式，实现了解好友动态：

其一，基于地理位置进行排序：与多数社交产品，以类似“通讯录”的排序方式，对好友进行排列不同，Spot以地理位置维度安置排列好友头像。

其二，查看好友发布的动态“我的一天”。

用户可以随时随地拍摄图片或视频，随机组合成自己的“一天”。

3、好友交流。

交流模式有：

1）私聊（一对一）

除了能够正常交流之外，Spot提供的交流方式还有两点创新：

——阅后即焚

可以发文字，图片或视频。

接收方对阅后即焚内容截屏后，发送方会收到“截屏了”提示。

——提取对话文字生成相关音乐音频。

2）群聊（一对多）

与其它社交产品相比，Spot群聊模式不同之处体现在：

——用户选择使用群聊功能后，默认为面向所有好友，用户无法主动筛选群聊对象。

——匿名和好友的朋友们群聊。该功能可用于匿名与陌生人，讨论他们共同认识的朋友。

地图社交类产品的应用场景窄

类似Spot的地图社交产品有：

总体而言，地图社交类产品，核心功能都是在地图上查看好友位置，在此基础上衍生出各类微创新。从中可看出，地图社交的产品用户群分为：

面向“熟人社交”，比如——

Spot——Slogan为“只有真朋友”；

活点地图App——Slogan为“好友就在身边”；

Zenly——Slogan为“挚友专属”。

面向“陌生人社交”，比如大茄来App等。

相比较而言，基于陌生人建立地图社交，成功的可能性高于基于熟人。

熟人社交类的地图App用户需求诞生于特定场景，如：

同步打车路线给好友；

与好友开趴、聚会等，了解好友实时位置等。

但一方面，这类场景需求量较小，尤其国内用户没有国外群体的“派对文化”，且类似微信这类成熟的社交产品，已经覆盖实时地理位置功能，能够满足多数相关需要；

另一方面，熟人社交产品的关系链迁移成本较高。

陌生人地图社交则具备更广泛的使用场景和需求。

近两年，打车、外卖等App，已经培育出用户在使用App同时使用地图的习惯，但地图与陌生人社交结合能否成功，还在于：

1、匹配速度：用户使用密度是否足够大、互动频次是否足够高。这取决于产品冷启动策略，如何初期撬动足够多用户使用。

2、匹配准确度：地图能够帮助用户迅速了解陌生人的地理位置，提升线下交流的效率。

但如何在产品形态上，展示更多用户信息、设置合理的匹配和交流门槛，是精确匹配的重要因素。

而目前的地图类社交产品，用户信息呈现方式较散，标准化程度较低，更多的价值是给用户带来新鲜感，但新鲜感褪去之后，用户留存是难题。

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