这广告中国人觉得没什么，外国人却觉得"辱"了

► 文 观察者网 郭肖

奢侈品牌宝格丽（BVLGARI）在新年（猪年）推出新品的广告词中，使用谐音JEW宣传自家产品，由于JEW易引发歧义，该广告仅上线一天，就被撤下。

2019年来临，不少品牌都推出了猪年限定商品，1月4日，意大利奢侈品、高级珠宝品牌宝格丽在社交媒体上发布了其猪年系列产品广告，在这些广告中，宝格丽使用和猪（ZHU）谐音的JEW（Jewellery）来代替文中出现的和ZHU发音相同的字，一语双关。

例如，做自己的掌上明JEW，新年的风格应该胸有成JEW、JEW事顺利。

在很多中国人的眼里，这个广告词听起来似乎没什么大问题。然而，在英语系国家，似乎不是这样，JEW虽然可以指Jewellery，但也经常被拿来指犹太人（Jewish）。

该帖子最先被一位Twitter网友转发，他在帖子中表示，“想知道他们发这条广告的时候是否跟某位犹太人商量过”。

据界面新闻报道，当在上海工作的奥美营销传播经理Olivia Plotnick在领英上评论了相关消息、并表示这是个营销失误后，不少国际用户在评论区都对该系列广告犯的错误表示十分惊讶。

有网友认为，“用ZHU、PIG、JEW三个词互为替代品”暗示犹太人的做法太过不妥。

还有网友指出，犹太人不吃猪肉，JEW用在这里也非常不合适。

次日（5日），宝格丽删除了原来的微信文章，微博帖子中也将JEW均统统改成了汉字“珠”。

界面新闻称，在中国生活的犹太人群体算不上庞大，宝格丽撤下该系列广告应该是担心其影响到品牌在全球的形象。

对母语为英语的外国人、或者干脆是犹太人而言，这种语言双关可能带来的歧义不难被发现，可“Jew年广告”还是上线了，也就是说品牌的中国团队大概率没有事先与国际团队沟通，导致失误。

如果说奢侈品牌在中国市场选择了并不合适的品牌代言人或者大使，是中国团队和奢侈品牌总部沟通不畅导致的较轻微的后果，那么品牌在营销中触碰种族、宗教等敏感话题并引起不满，则是品牌营销失误可能导致的最差结果，消费者的反弹对品牌的打击可能是致命性的，这从Dolce & Gabbana的营销失误引发的一系列后续事件可见一斑。

- 完 -

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