怎样才能「让健康更多，让谣言更少」？大咖们的答案是……

2018 年，是健康话题备受关注的一年。政策红利、社会民生、科技进展等焦点话题不断更迭，健康热点在网络上被广泛热议。

而每一个健康问题的讨论中，都离不开新媒体的身影。

当新媒体成为健康传播中不可或缺的重要角色，它们该如何传播健康价值？未来健康传播又会呈现出怎样的生态？

1 月 10 日，丁香园与《健康报》社联合举办了「2019 国民健康发展大会」。

会议以「健康中国 • 美好生活」为主题，首次发布了《2019 国民健康洞察报告》，真实反馈了超五万人的健康行为态度。

众多专家、学者也对国民饮食健康诉求、健康消费趋势、国民健康发展趋势进行了深入解读、对话和交流。

各路媒体大咖齐聚一堂，交流了健康传播中的传播逻辑与打造爆款、有趣传播的秘籍。多位行业专家、企业代表也参与其中，与大家一起探讨健康话题。

一起来看看这些大咖都说了些什么吧！

开场致辞

《健康报》社总编辑 周冰

身处卫生与健康领域，恰逢人人重视健康这样一个新时代，我们更应该不忘初心、砥砺前行。从健康生活入手，进一步促进大众树立科学的健康观念，这是建设健康中国的应有其中之意。

丁香园董事长 李天天

能够携手《健康报》社这样的优质合作伙伴，我们双方将充分发挥各自的品牌优势以及在线教育、医学科普、基础平台等多方面的专业能力。以用户的需求为导向，共同推进从内容制作到行业服务、再到产品运营各个层面的深入合作。

国家卫生健康委员会老龄健康司健康服务处处长 齐新杰

今天的国民健康发展大会刚好迎合了公众对健康生活的美好祈愿和诉求，是一场顺应时代，应运而生的盛会。只有引领越来越多的人关注健康，逐渐提高公民的健康意识和健康素养，才能共同创造出真正的美好生活。

国家卫生健康委宣传司新闻网络处处长 刘哲峰

公众之问，谁为我的健康负责？是医院要为健康负责吗？难道都是要把一生的积蓄花在生命最后那段时间吗？不是，所以我们向公众倡导，要对自己的健康负责，做自己健康的主人。专业机构要更多向公众传递健康知识、提升健康素养和科学就医素养，这是我们要做的事情。

国民健康状况复盘及趋势预判

丁香园副总裁 初洋

健康概念已经在发生延展。在今天，健康已经不仅仅局限在医疗的范畴里面，健康是一种生活方式，我们对于饮食、运动，对于自己的皮肤保养、生活的环境等等各个方面，都有了更多的、更好的健康的美好需求。

丁香医生用户洞察官 詹一

这次洞察报告涉及到健康的方方面面，当我们需要对健康进行认知的时候，不仅是身体有没有病、需不需要医生。对于人们来说，健康不仅仅是疾病，还包括他们处在什么样的状态中和有什么样的需求。

中国营养学会理事 食品科学博士 范志红

在健康饮食的路上，我们需要有态度，更需要有知识，但是最重要的是要有行动。我们需要大的社会环境支持健康饮食的行为。在全社会已经达到共识「我们真的需要健康饮食」的时候，我相信能落地的知识、健康食物以后也会越来越多。

CBNData 首席商业分析师 李湘

随着国民健康意识的不断提升，对于医疗保健类的支出也在逐年快速增长，从国家统计局的数据会发现，医疗健康类的消费是所有支出当中增长最快的。其中，饮食、运动、睡眠、心理成为健康消费的四大关键词。

丁香园首席用户增长官 丛露露

我们现在说消费升级了，新的时代来了，90后已经兴起了，医疗服务要做什么样的变革呢？最重要的一件事是对于医疗专业性的追求是持续不断的，而且越来越强，这是医疗服务非常基础的入门门槛。

从左至右分别为：《健康报》社全媒体发展事业部副主任王丹、食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋、KnowYourself 高级心理咨询顾问清流、丁香医生医学总监田吉顺、国家体育总局体育科学研究所体医融合促进与创新研究中心主任郭建军、《健康报》社副社长肖景丹

阮光锋

从调查报告来看，大部分人的营养素还是比较偏低的，报告里面也提到了，有些人为了减肥节食，很多人为了自己的健康去盲目购买一些保健品。这跟我们国家目前健康教育有一定关系，未来要继续加大健康教育，从小孩开始做起。

清流

心理工作者或者科普的自媒体平台能做的几件事情，特别重要的是让大家意识到，心理这个东西是什么样子的，什么时候可以去求助，有些方面去要预防它。

田吉顺

对于用户来说，治病是一方面，更多的是希望自己活得更舒服、更健康。从传播者的角度来说，要从用户需求角度来出发，让大家活得更舒服、更健康、更愉悦，把这些信息传递给大家。

郭建军

没有人告诉你，身体需要什么运动，我们只是告诉你身体需要吃什么，而不告诉你身体需要怎么动。这个几乎是空白。这个靠体育解决不了，它需要体育和医学合作。

肖景丹

不管传统媒体也好、新媒体也好、自媒体也好，都负了很大的责任。我们传递正确的知识，而且应该用老百姓喜欢的方式和能够理解的语言来传达。

《健康报》社副社长 肖景丹

政务这两个字让人读起来和想起来的时候就觉得应该是非常正经的用官方的语言体系的，但是在做健康中国新媒体平台的时候，我们认识到，做政务新闻，绝对不能是官话和套话的集合，我们需要接地气需要有亲和力。

局部气候联合创始人 毛天骅

我们要做的就是软化知识点，让读者能够看得下去。软化的极致就是让他看完的时候甚至有些想笑，或者有些想哭，或者他觉得自己成长了，或者他觉得自己受到了心灵的洗礼，收到了足够的趣味。

青藤文化联合创始人 袁海

大健康领域传播的核心痛点是什么？总结起来就是「找到人」和「讲明白」。我们作为品牌，最核心的就是要找准用户、选准形式、说好内容、搭好的通路，从人群触达、呈现形式、打磨内容、效果转化四个方面打造品牌。

混子曰健康医疗产品线负责人 苏阅

我们需要降解专业知识，从而达到高效的沟通。我们做的其实就是在整个知识体系里面，挑出重要的核心点去进行解释，解释的方法就是用图。只有专业壁垒打破之后，知识才可以流通起来，流动的知识才可以发挥它的价值。

丁香医生主编 王辘

医疗行业有两个很典型的特点：高度的信息不对称和高度的信任不对称。让健康内容传播的更广，最重要的是赢得大众的信赖，通过消除信任不对称来消除信息不对称，才能让传播这件事做的越来越好。

从左至右分别为大象公会创始人黄章晋、《健康报》社全媒体发展事业部副主任王丹、偶尔治愈主编徐卓君、澎湃新闻记者包雨朦、《知识分子》总编李晓明

黄章晋

微信统计过，在社交媒体最受欢迎的内容是两大类，一个是健康，一个是情感。养生的人越来越多，情感也可以往健康科学发展。在新媒体时代，因为充分竞争，用户的需求能够逐渐的被捕捉到，健康会越来越重要。

李晓明

现在是一个媒体比以前更发达的时候，信息的流动更充分了。过去，我们的议程被设定，我们的岗位有限，人才有限，现在有更多的人做专业的事情。这是时代给我们提供的，是媒体和技术带来的。

包雨朦

现在媒体这么发达，阅读这么流行，其实是对记者提出了更多的要求。要在更短的时间拿出深度的报道。你需要一个很快的新闻把这个事情告诉大家，但是后续也需要高质量全面的深度的阅读，把这个事情给大家讲透。

王丹

老百姓仍然有很多需求，我们生产的信息还没有全部输出。一开始老百姓可能需要情绪宣泄的出口，之后要了解事实，再之后媒体的责任是通过这个事实传递价值观，所以都是有需求的。

2019 年，丁香医生会和各位伙伴、各位朋友一起，团结健康领域和传播领域的力量，倡导科学、健康的生活方式，助力健康中国建设。

在丁香医生后台回复「洞察报告」即可获取 PDF 完整版《2019 国民健康洞察报告》。

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