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iPhone 降价潮席卷中国,最高降1200!

作者:华尔街见闻 来源:华尔街见闻 公众号
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01-11

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本文于首发于华尔街见闻(ID:wallstreetcn),文中观点不构成投资建议。


本月初苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季的业绩预期,并把“锅”甩给了中国市场:


 “中国iPhone营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,并导致营收同比下滑”。


中国市场对苹果iPhone全球营收来说如此重要,以至于库克嘴上说着“苹果的长期健康状况从未像现在这样好”,行动却是“很诚实”的。


iPhone降价潮正在席卷中国,继华强北渠道iPhone批发价下调后,京东、苏宁、天猫等平台也开始降价。


网友恶搞图片


01

三大电商平台iPhone最高降价1200元


据华尔街见闻查看,北京时间1月11日零点开始,京东平台Apple自营旗舰店的iPhone8/8P的价格分别为3999元和4799元,分别下调了600元和800元,与目前苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。


京东网页截图


京东方面对媒体表示,这次降价行为是苹果公司降价,目前看也不是限时促销。


随后,苏宁手机官方微博也宣布,苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价。其中,iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元;同时,苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。


苏宁网页截图


通过查询苏宁平台发现,iPhone 8P 64G到手价为4788元,较苹果官网5999元的售价便宜1211元;iPhone 8 64G到手价为3899元,较苹果官网的5099元便宜1200元;iPhone X 64GB到手价则为5788元。


苹果官网截图


与京东不同,对于调整iPhone 手机售价,苏宁相关人士回应媒体称,这是年底优惠。


此外,天猫官方也表示,苹果在天猫平台大幅下调iPhone售价,在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。


天猫微博截图


02

华强北渠道iPhone批发价最高下调450元


除了各大电商平台下调iPhone手机售价,华强北渠道iPhone批发价此前也被曝出下调。


据每日经济新闻报道,为刺激中国用户的购买欲望,提升新发布的3款机型的人气,苹果于8日晚间通知华强北的渠道商,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价,iPhone XR 64GB和iPhone 8 Plus 64GB的降幅都达到450元。


注意这是渠道价还不是最终售价,图片来源:每日经济新闻


虽然苹果官方并未回应上述华强北iPhone批发价下调的新闻,但华尔街见闻注意到,在上周苹果意外宣布因中国市场等因素调降收入指引后,媒体已经陆续传出iPhone砍单、降价等消息。


03

两个月内再次砍单,新款iPhone减产10%


卖的不好就要减少生产。


据日经新闻援引知情人士透露,苹果公司要求供应商在未来三个月内将目前新款iPhone的生产计划削减约10%。


该减产计划适用于iPhone XS/XS Max以及iPhone XR全部三款新品iPhone,针对不同供应商提供的产品不同,减产幅度也各有不同。


根据修订后的计划,今年1月至3月期间,公司新、旧iPhone的整体计划产量将从先前预测的4700-4800万台下降至4000-4300万台。


本次产量下调发生在去年的12月末,这是苹果公司在近两个月内第二次削减产量。


此前苹果公司曾于去年11月份决定削减上述三款新机型的生产订单,并向多家主要供应商下发了减产的通知,其中苹果代工厂富士康订单量甚至下调至原计划的三分之一。


04

库克淡化iPhone影响,称核心优势被低估


值得一提的是,爆出降价和砍单消息前、美东时间本周二,库克自苹果下调业绩指引后首次接受深度访谈,罕见详细地介绍了在他眼中苹果的优势。


库克说,观察苹果最重要的指标不是iPhone销量。过去一财年,苹果有1000亿美元营业收入不是来自iPhone,去年第四季度,剔除iPhone,收入增长了19%。


库克认为,苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。不看好苹果的华尔街人士“可能低估了”苹果不断成长的设备和服务生态系统。


05

iPhone出货下滑,服务收入恐不能独善其身


不过,市场分析人士并不这么认为,被库克寄予厚望的服务收入并没有想象地那么美好。


上周苹果发布盈利预警,服务收入成为了仅有的亮点。苹果公司预计,2019财年第一季度(即2018年自然年第四季度)服务收入将创纪录新高至108亿美元,同比增长28%。


然而,野村证券预估,苹果2019财年服务收入的增速为20%,这一数字也与Sensor Tower统计的2019财年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。


另外,苹果装机基数(Installed base)增速已经从15%放缓至8%。1月10日,中信证券也发布报告称,展望2019年,由于新机创新不足带动作用偏弱,预计iPhone全球出货下滑幅度在5%-10%,中国区下滑幅度在15%-20%。


在设备销售增速放缓之际,服务业务也不能独善其身,有理由认为iPhone销售放缓正在拖累服务业务。


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