2019剧集市场摩拳擦掌：大IP还管用吗？

作者丨朴芳   

来源丨犀牛娱乐（ID：piaofangtoushijing）

新一轮的战争已经拉开序幕。

才进入2019年，剧集市场就已热闹非凡，跨年播出的《大江大河》风头无两，同是“江河系”的《江河水》也接连收视破1，而另一部“正午出身”的《知否》也赚足了热度。

老剧在播的同时，罗晋和周冬雨主演的《幕后之王》、刘烨和袁姗姗主演《国家奇旅》、黄子韬和胡冰卿主演的《艳势番之新青年》等不少新剧也已接连定档，而在这些定档剧的背后，还有无数待播剧在摩拳擦掌。

那么，这些剧集都集中在哪些类别，又体现了什么趋势和特点？根据各大卫视、视频网站、影视公司相继发布的待播片单，犀牛君总结出了2019剧集市场的八大特点：

一：古装“大女主”站C

政策对古装剧的限制今年未有松动，但并不妨碍市场对古装剧的热爱，尤其是“大女主”。

2018年，“大男主”抬头，数量喷涌，但拿出的成绩却并不亮眼，不管卫视还是视频网站，引领古装剧的依旧是被唱衰的“大女主”。

从片单来看，今年男性向的古装剧依旧数量不乏，制作团队、主演阵容都全面升级，《孤城闭》由“国剧门面”正午阳关操刀，《剑王朝》由冯小刚担任监制。此外，与去年相比，今年男性向古装剧开始从修仙奇幻类向历史权谋类集中。

虽然今年的男性古装剧与去年相比更亮眼些，但“大女主”还是拿回了古装市场的C位。

由两大影咖汤唯、章子怡主演的《大明皇妃·孙若微传》和《江山古人》，从宣布开拍后就一直备受瞩目；《九州·斛珠夫人》《梦回大清》虽还未开拍，但凭借原作的人气，也赚足了眼球；而待播的《三生三世枕上书》《东宫》《皓镧传》，从微博同名话题阅读量来看，皆是未播先火。

值得一提的是，今年古装剧将流行“宋宫宇宙”。《江山纪》《大宋宫词》《孤城闭》三部剧都以宋朝为故事背景。

二：现实花开多样

今年现实题材依旧是市场的主力，但不再扎堆于都市情感和创业，家庭教育、反腐、刑侦、缉毒、军旅题材数量吸睛。

《小别离》的姊妹篇《小欢喜》以高考作为故事背景，借三个家庭的高考故事聚焦社会、教育、家庭等多方面的问题；《少年派》则是以高中三年为时间线，着重描绘家庭教育、夫妻关系、少年成长；而《带着爸爸去留学》讲述的就是男版《陪读妈妈》的故事。

反腐类的两部剧《人民的财产》《拼图》都大有来头。《人民的名义》姊妹篇《人民的财产》，仍由周梅森担任编剧，讲述了国企华福公司在改革开放后，破除内忧外患走上生态发展路的故事；郑晓龙指导的反贪题材《拼图》，着重刻画反贪风暴下简杰（王雷饰）、梅若冰（刘涛饰）等一群坚守己任的检察人员。

缉毒刑侦类去年也出了《真爱谎言之破冰者》《橙红年代》，今年的两部同类剧集就演员阵容和制作团队来看，卖相都不错，故事内容上既各具特色，但也各有短板。

《深渊行者》改编自中国缉毒警察真实案例，可整体故事还是缉毒警察卧底的老一套，新鲜感不足；《破冰行动》走的是父子缉毒双线，且老戏骨云集，只是这种双线设置虽然新颖但讲好的难度大。

军旅题材的兴起与《战狼2》《红海行动》的先后大热密切相关，此外，这类题材也极容易展现大国情怀、传递爱国精神，符合建国70周年特殊历史节点的宣传需求。

四部剧里，从微博话题阅读量来看，正午阳光制作的《尉官正年轻》目前热度最高。

三：年代“大牌”荟萃

有“主旋律”的护身符和创作空间相对自由是年代剧开始受宠的主要原因，尤其是后一点，从今年待播的年代剧就能清楚窥见。

《巨匠》讲述了沈其南（霍建华饰）和傅函君（杨幂饰）在建筑业的创业故事；《艳势番之新青年》着重描绘了清末民初一群护卫家国的新青年；《一步登天》则以民国乱世为背景，讲述了小人物纳兰（文章饰）自我觉醒和保护宝藏的故事……

除了故事表达多样吸睛，今年待播的年代剧的主演阵容也同样十分亮眼，刘烨、陈宝国、刘嘉玲、冯远征、何冰……“大牌”荟萃，而从杨幂、黄子韬、易烊千玺、李易峰等人的入局来看，谍战剧之后，年代成了偶像的新扎堆地。

四：悬疑持续提格

去年悬疑市场虽然推了不少新作品，但都是只热未爆。

今年，除“二代种子选手”《白夜追凶2》《河神2》外，《长安十二时辰》《无名侦探》等悬疑类剧集的卖相也都不错，而且从故事内容和制作来看，国产悬疑剧的整体格调又有了新的提升。

总体来看，这种提升主要表现在两点：

1、对标美剧成为常态。改编自马伯庸同名小说的网剧《长安十二时辰》，采取了美剧快速切换的节奏，以十二个时辰为体，半个时辰为度；原创故事《风暴舞》则从悬疑设置和人物塑造上对标美剧。

2、挖掘人性。简单来说就是不再单纯的“以案说案”，而是越发注重“借案说情”，用案子映射人性和社会。从故事简介来看《无名侦探》《白夜追凶2》都是这类的典型。

五：青春开启竞技

当下青春剧市场，怀旧风观众已经有些吃腻，甜宠治愈虽势头正盛，但除了《致我们单纯的小美好》，其他几乎都未能热起来，或也正因如此，剧方们才开始瞄上了青春竞技。

登山、足球、电竞、乒乓、玩球……，从片单来看，今年待播的青春竞技类剧集虽然涉及类型偶有相同，但整体十分多样，主演也并非以往青春剧的“新人制”，大都由彭昱畅、白敬亭、范世錡、许魏洲等新兴人气演员和偶像担任。

虽然，与怀旧和甜宠治愈相比，这类题材更具新鲜感，也容易借助竞技呈现的热血青春感吸引观众，但如此大量喷涌，也很容易形成同质竞争，加剧了出彩的难度，加速了观众的审美疲劳。

六：“漫、影改”扩大成潮

“漫改剧”、“影改剧”在剧集市场屡见不鲜，在今年则形成了一股潮流。《全职高手》《艳势番之新青年》《南烟斋笔录》《棋魂》这四部备受期待的剧集，都由漫画改编而来，据悉，《全职高手》总投资近六亿。

此外，前三部剧早前都曾在卫视的招商片单里出现，《艳势番之新青年》已经定档1月31日，在东方卫视和北京卫视联播。

“影改剧”方面，剧版《闪光少女》和《七月与安生》目前皆已杀青；网剧版《唐人街探案》也已确定将由陈思诚团队打造，据悉最快将在今年第四季度上线；《芳华》《红海行动》目前的具体状态还未知，按照早前网上的爆料，剧版《芳华》应该在拍摄阶段。

总体来看，“漫、影改”在今年不仅数量显著，被改编的原作名气也更大，按照这个势头，后续“漫、影改”的潮流很可能还会扩大。

七：翻拍愈“翻”愈烈

剧集市场对挖掘经典作品一直很执着，今年更是疯狂。《绝代双骄》《半生缘》《新白娘子传奇》《王子变青蛙》《转角遇到爱》《鹿鼎记》《围城》《仙剑奇侠传一》《还珠格格》《命中注定我爱你》《放羊的星星》……不管是武侠、仙侠，还是古偶、青偶，抑或是年代名作，都没能逃过。

翻拍不好做，业内外都清楚，而剧作方们对翻拍的热情之所以不降反升，归根到底还是原创力不足，再加上优质IP存量匮乏，而翻拍剧往往容易未播先火，几方结合，翻拍自然就成了香饽饽。

八：IP依旧唱主场

IP效用下滑已是不争的事实，可即便如此，剧作方们也无法割舍对IP的爱，正因如此，今年的待播剧里，原创剧依旧数量有限，IP还在唱主场。

而造成这种现象的原因主要有三点：

第一就是已经被说烂了的原创力问题，这个问题是需要时间去解决的，所以，剧作方对IP的割舍也需要时日；

第二，当下IP虽然效用下滑，但与原创作品相比，粉丝基础和热度都更胜一筹；

第三，部分项目都是早前就已经启动的，成本已经投入。

总结

从这八大特点来看，今年，原创力不足依旧是剧集市场发展的桎梏，同质化、过度依赖IP和明星的问题依旧明显，而看似“落地”且跳脱爱情的现实题材，是否真的突破了”故事简介式现实”做到内容真实，也仍是未知。

目前，为根治收视率造假，广电总局已经开始试运行“收视综合评价大数据体系”，网络平台方面，爱奇艺早在去年就关闭了前台点击量，由此可见，未来剧集的评价标准很可能被会重塑，但不管评价标准怎么变，内容与需求吻合、制作水准过硬、创新性足的剧集，永远都是观众心里的好剧。

推荐文章，点击标题阅读

-完-

长按二维码识别，一键关注传媒圈公号

《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的聚焦传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库，36万勤于思考人士的品质之选。

如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan。