LVMH再次喜提蕾哈娜：“钱”途无量

“山东天后”Rihanna和时尚巨头LVMH估计已经乐开了花——据WWD今日（1月17日）的报道，蕾哈娜（Rihanna，内文都用英文名了）将和LVMH集团一起推出全新的奢侈品牌。重点是，这将是LVMH自1987年以来的第一个“创业”品牌。

LVMH非常重视此次合作，这篇报道指出，Rihanna已经与LVMH进行过多次私下沟通，后者为Rihanna从集团内部精心挑选了一批优秀员工，包括集团业绩“保证”路易·威登（Louis Vuitton）赛琳（Celine）。团队大约在6个月前就开始组建了，项目领导人是路易·威登时尚集团（LVMH fashion Group）董事长兼CEO Sidney Toledano。

此次合作不再限于某个品类，而是包括高级成衣/皮具/配饰等等品类。据WWD的消息源说，这些产品可能会和Rihanna 2019年的第9张专辑同时推出。

就在本周，Rihanna戴着Fenty的墨镜出门，暗示此次合作

此次合作不是双方的第一次牵手。

2015年，在参加了迪奥（Christian Dior）的时装秀之后，她出现在了史蒂芬·克莱因（Steven Klein）在凡尔赛宫拍摄的宣传短片《秘密花园4》（Secret Garden IV）中。就是这一年，Rihanna成为Dior代言人，并参与了设计工作。2016年，作为品牌大使，她与迪奥合作推出了一系列“未来主义”太阳镜。

2017年，Rihanna再度与LVMH携手，与集团旗下的美妆孵化器“Kendo”推出了美妆系列“Fenty Beauty”，产品热销全球，销售额在短短几周内突破了1亿美元。当然，LVMH的助力也非常重要，产品在LVMH旗下的丝芙兰香水连锁店（Sephora Perfumery Chain）分销。

Rihanna x Dior

Rihanna的“足迹”遍布各个领域，从音乐到美妆、服装甚至整个时尚行业。

在彩妆领域，Rihanna早有动作，2013年与MAC Cosmetics 合作推出限量彩妆系列RiRi Hearts MAC。在服装界，英国高街品牌River Island曾在同年与Rihanna合作推出“Rihanna for River Island”秋冬款系列服饰。

当时，年仅25岁的Rihanna说过这样一句话：“在伦敦时装周上亮相对我来说是梦想成真。”“很长一段时间以来，我一直想设计自己的收藏，能够在LFW与其他优秀的设计人才一起为River Island展示我的收藏，我感到非常荣幸。”可能Rihanna自己都没想到，她开始“沉迷”于下海。此后，Rihanna的面孔频繁出现在一线大牌的广告中，如Gucci、Balmain等。

2012年，《福布斯》杂志将Rihanna评为全球最具影响力的名人之一；同年，Rihanna还被《时代》周刊评为“全球最具影响力的100人”之一。2014年，Rihanna获得了美国时尚设计师协会CFDA颁发的“时尚偶像终身成就奖”。

2014年是值得标记的一个时间点。12月，法国奢侈品巨头开云旗下德国运动品牌Puma宣布喜提Rihanna，Rihanna担任其创意总监，参与女士服装和鞋类迷你系列的设计。

此次合作不仅获得了巨大的商业成功，还得到了业界的认可。Creeper球鞋三个小时就售罄。在2016年潮鞋杂志的评选中，这款球鞋取代Adidas的Yeezy Boost 750成为“年度之鞋”。

Puma x Rihanna

Rihanna拯救了在垂死边缘挣扎的Puma。2015年底，Pum的业绩开始回暖。在美国券商机构Wedbush发布的全球运动用品市场研究报告中，Puma成功挤下原本位居第三位的美国运动品牌Under Armour。Puma和开云集团在财报里对Rihanna赞赏有加，说她是Puma业绩增长的重要原因。

Fenty x Rihanna成为业界最为经典的跨界案例之一，同时还创造了双赢的局面——Rihanna让Puma从新夺回“话语权”；此次合作也巩固了Rihanna的一线明星地位。此后，Rihanna的跨界一发不可收拾。

2015年3月，Dior宣布Rihanna成为新一任品牌代言人，而且她还是Dior历史上第一位非洲裔代言人。同年5月，Rihanna在纽约创办了自己的时尚公司Roraj Trade LLC.，专门从事饰品及服饰业务。

Fenty Beauty by Rihanna

2016年5月，Rihanna又和红极一时的奢侈品鞋履Manolo Blahnik推出了限量版鞋履，销售场面异常火爆，几度导致网站瘫痪。2018年，内衣品牌Savage x Fenty推出，打破了性感内衣不再主流的魔咒。

Rinanna的潜能和可塑性被时尚界挖掘到极致，从时尚潮牌到一线奢侈品，Rihanna这个名字几乎可以为所有品牌背书。

不过，Rihanna与开云集团的合作已经结束。尽管合约期限并未被披露，不过在2017年9月，Puma宣布了新的代言人Selena Gomez。当时就有观点认为，Rihanna合约到期后很可能不再续约。此后，Rihanna与LVMH的绑定迹象越来越明显。

作为主流音乐圈和时尚界的ICON（扛把子），Rihanna所向披靡，带货能力无人能及。尽管“明星效应”“跨界合作”早已不是新鲜事物，但Rihanna作为头牌网红，为她自己和品牌方带来了不可估量的商业价值——目前，她在Instagram上有6700万粉丝，在YouTube上有3109万注册用户，在推特上有8910万名粉丝。Rihanna是目前变现能力最强的明星之一，“绑定”这位红人，“钱”途无量。

 虎Cares 

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