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苹果,衰于中国

作者:新财富杂志 来源:新财富杂志 公众号
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01-22



2018 坎坷不断的苹果,在新的一年里依旧没能消停。


身陷与美国高通间的专利战,苹果遭逢禁售令;苹果大幅降价;苹果股价下跌;苹果调整第一季度 iPhone 产量……一时间“唱衰”之声不断,在中国更是好似踢到铁板。


来源:CSDN

者:Michael K. Spencer

译者:弯月



由于受到贸易战言论的刺激,中国消费者纷纷转向购买华为等本土品牌,这导致苹果和三星在中国的销售趋势均受挫。

不久前,苹果还是市值最高的上市公司,如今却跌落到了第四。

苹果与三星建立了新的合作关系,但两者都将成为中国智能手机品牌的输家。虽然智能手机市场出现饱和,且 2019 年为更新换代速度下降的一年,但华为和小米仍然展现出非常积极的品牌发展轨迹。

苹果希望转向“服务”这个据库克所言价值 410 亿美元的巨大市场,但这却是 Netflix 已经放弃的一个方向。尽管苹果拥有优秀的生态系统,但还算不上庞大。苹果音乐已经败给了 Spotify(更好的 AI)和腾讯音乐(更大的市场)等相似的服务,苹果亟需转向原创内容和广告。虽然 CEO 库克声称苹果是以创新为中心的公司,但实际上并非如此,而且这种情况已经持续很多年了。

01

今年是自 2005年以来苹果在华尔街的地位最低的一年


分析师对于苹果的股票给出了自 2005 年以来最低的买入评级,对于苹果来说这显然是个不利的消息。我们从一些非常古怪的警告和 iPhone 销售指标的变化中就可以看出,苹果显然已不复从前。

随着 2019 年经济的放缓,以及 2020 年极有可能出现的全球经济衰退,像苹果这样的奢侈品牌也不太可能希望他们的摇钱树产品 iPhone 能够一帆风顺。最近由于受到 FANG(Facebook Apple Netflix Google)股票行情下跌情绪的影响,苹果的股票也受到重创,种种迹象都在表明苹果内部创新文化的失败。

市场关注的是情绪而不是数据,苹果在中国销售市场的警告和疲软背后是贸易与技术战争的破坏力量。苹果也已将 2019 年 1-3月的 iPhone 产量降低了10%。

库克向投资者们发出了一份说明,警告说第一季度的收入约为 840 亿美元,低于该公司之前制定的 890 亿美元至 930 亿美元的目标。对于一家在过去几年中无法从重大方面重塑自身或发展自家生态系统的公司而言,一味指责中国销售市场的疲软是有问题的。如今占据主流动力的乃是智能扬声器而非苹果手表。苹果的 HomePod 看起来只不过是一个经过美化的扬声器,且带有功能受限的 Siri 而已。

ApplePay 没有释放出它的潜力,尽管苹果手表在保持着“奢侈品”的形象之外,已发展成熟为一款成熟出色的可穿戴产品;AR 眼镜和智能汽车创新等秘而不宣的项目仍然保持着绝密,很少有机会真正攫取市场份额。

有人认为,苹果需要收购一些产品来保持自己的“魔力”,但显然收购不是苹果的一贯作风。苹果像是愿意冒险收购特斯拉或 Snapchat 等产品的人吗?目前我们不清楚它是否还有这样的闲钱。苹果很有钱,它甚至可以收购 Netflix 或 Lyft。即使在 2019 年收购 Hulu 或 PayPal 这样的产品也并非不可想象。

但是,苹果在中国的未来已经终结,2019 年苹果将会失去很大一部分市场份额。遇上了本土品牌华为和瑞幸咖啡的苹果和星巴克,都很难在中国拥有长远的未来。中国互联网优于西方互联网并不是一次偶然。

苹果是一个尴尬又过时的奢侈品行业品牌,2019 年至 2021 年间全球经济的大面积衰退将重创购买市场。2018 年末的第四季度,苹果股票暴跌,跌幅超过 30%,这是一次疯狂的经历。

苹果需要从过往和 iPhone 中脱颖而出,才能实现下一次飞跃。苹果拥有极佳的客户满意度和行业忠诚度,但是它必须通过新产品和真正的创新将其转化为未来。但不容忽视的是,iPhone 销售量的下降对其强劲的服务增长构成了巨大风险。这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。

尽管蒂姆库克不如乔布斯有远见,但他是一个实用主义者。

苹果依然有能力提高 iPhone 的销售价格,这对于其品牌声誉既是福音也是诅咒。库克表示,在上一个财政年度中,在 iPhone 之外公司还创造了 1000 亿美元的收入。尽管如此,我们还是很难预料为了生存苹果会怎样发展。苹果不再是人工智能领域的领导者,它的 HomePod 跟不上亚马逊和 Google 的步伐——在未来的发展中我们看不到苹果的身影。


02

苹果需要一个新的身份


苹果手表可以与 AFib 或 ECG 合作,但这并不是大家对苹果这种同时拥有才华和财富的公司所期望的那种创新。高科技正在进军医疗领域,但是似乎亚马逊、Google 和 Facebook 对其影响力更大。华尔街分析师对于苹果的喜爱程度比以往 14 年来的任何时期都要低,这可能会让苹果的极客和粉丝非常担忧。

但是,我们又有什么资格指责一家收入高达 630 亿美元的公司呢?当然苹果的服务看起来还不错,其中包括 App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music 和 iCloud,每季度都在快速增长,但这是一个明确的未来吗?苹果需要一个新的身份,而不仅仅是 Apple 。

苹果以为它自己身处一个领先良好的生态系统中,这也是问题的一部分。


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