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一款低调的照片应用分享,随手一张都是大师级的照片 | 产品猎人

作者:腾讯科技 来源:腾讯科技 公众号
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来源 / 腾讯创业(ID:qqchuangye)

作者 / 陆屿 

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腾讯创业推出「产品猎人」系列,每周搜集一批可能持续火爆的新产品,寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。


提到照片分享应用,很多人都会第一时间想到Instagram(以下也简称“ins”),但其实还有另一个照片应用App,聚集了全球最会拍照的摄影爱好者,那就是EyeEm。


打开EyeEm里面的分享图片,随便翻开一位推荐用户的页面,我们便能看到各类的“大师级”的照片,比如极具“逼格”的个人文艺照:



或者是灵动和富有神韵的动物照:



EyeEm是一款由德国柏林的一家公司所研发出来的手机照相应用,创立于2011年,目前已经更新到7.0.5版本。目前平台拥有超过2000万名活跃的优秀视觉创作者。


与Ins不同的是,EyeEm推出了具有商业价值的Mission(任务)功能,可以让品牌们向EyeEm社区众包照片,为此EyeEm被视为Instagram在欧洲市场的最大对手。


但从目前的排名和下载量来看,EyeEm目前处于了“低潮期”,过去一个月的平均下载量只维持在三位数,在300-700下载量的区间内。



作为如此高质量人群的社区,为何在使用下载量上遭遇如此尴尬的局面?我们对EyeEm进行一番探究。


做会赚钱的摄影社区


其实,EyeEm与今日头条投资的图虫在用户特征、基础功能及商业模式上都有颇多相似之处,都是为摄影师打造的照片分享与交流平台。


但图虫设有私信、教程分享等功能,是一个摄影师间的经验分享社区。


在用户上,EyeEm较为垂直和小众,是全球各大摄影师的聚集地。用户可以通过Facebook的帐号或邮箱登入,就能即时对照片进行分享、评论和收藏。



基础功能:EyeEm可以将照片进行上传,并将图片进行编辑、滤镜和调色(包括饱和度、曝光等后期参数)。滤镜效果的好坏会直接决定了用户的使用体验,影响用户的使用粘性。


EyeEm自带的滤镜效果不俗,和Instagram等应用的滤镜效果相比并不差,滤镜效果通过左右滑动即可更换滤镜。


相比而言,Instagram的滤镜风格更多,而EyeEm的滤镜主要看重用户对每个风格不同色调的选择。


EyeEm主推了24个滤镜,分为Fresh、Soft、Urban、Life、vintage、Black&White六种类型,每种类型会有4-5种不同程度的色调。



EyeEm的创新点主要可以从产品的两端来链接——生产与消费:


——图片的生产方式:用户的作品产出有奖励机制,为用户获得收入,也为平台聚集更多的优质摄影师资源。


EyeEm的商务拓展副总裁曾表示,EyeEm早在2013年就开始尝试了第一次“Mission(任务)活动”,自此以后,EyeEm开展了几百次Mission活动,有几十万贡献者参与,平均一次活动会收到来自2000名贡献者的3500张照片。


此后,EyeEm与品牌公司紧密合作来制定Mission活动的框架,品牌可以付费购买获奖照片,摄影师会与EyeEm进行分成。从商业模式来看,目前EyeEm有三大“玩法”:


1、完成任务进行奖励机制


与图虫类似,“EyeEm”时不时会推出一些有奖活动,甚至联合一些品牌,目的皆在于引导用户们进行有目的的拍照。


EyeEm和图虫都会发布任务

左:EyeEm右:图虫


比如最近的一期“Moments of Happiness”,是EyeEm与Skylum一起联合推出的活动,获奖的前15名将获得Skylum的“产品套餐”。



2、举办摄像大赛


EyeEm会举办摄像大赛,每年于9月在柏林举办,并分为5大类目:新闻摄影、建筑摄影、风光摄影、人像摄影、街头摄影。每年100名的入选作品将收录在EyeEm杂志的特别刊中。


到现在,EyeEm奖已经成为摄影界的一大重要奖项,也为EyeEm吸引和聚集了一批更多优质的用户。


图虫每年也发起超过200场的摄影活动,其中包括商业摄影活动。


3、用户可出售作品


在上面发布照片的图示中,在底下有一个名为“在Market上销售”的可选框(前提是要符合出售的要求),勾选之后EyeEm将会审核用户发布的照片,如果审核通过,那么作品将直接可以出售,那么就会变成用户的收入之一。



与之类似,用户也可在图虫上提交授权图片,获得版权收入。


EyeEm和图虫都可以出售图片

左:EyeEm右:图虫


——图片的消费方式:关注推荐、双击点赞、评论


EyeEm的点赞和分享功能:用户可以关注自己喜欢的摄影师,并对作品进行点赞和评论,通过这样的方式,可以吸引更多用户入驻,发表自己的拍照作品。


EyeEm的点赞方式更为快捷,只要双击图片,图片则会显示点赞的标识。



与还设有私信、教程分享等功能的图虫相比,EyeEm社交属性较弱。


EyeEm与Instagram对比:

EyeEm在用户社交体验的缺失


EyeEm与Instagram的页面


EyeEm作为一款对标Instagram的产品,却在使用量级上远低于ins。


从下载量来看,Instagram近期的下载量走势下滑,但目前保持在7万以上,而EyeEm的下载量却出现了直线下滑的现象,十分惨淡。从两家的对比来看,我们看到以下几大问题:


1、从基础功能来看,EyeEm自带的滤镜效果和Instagram等应用的滤镜效果相比并不差。


相比而言,Instagram的滤镜风格更多,而EyeEm的滤镜主要看重用户对每个风格不同色调程度的选择。


2、从受众来看,Instagram的用户群体更为庞大,也更为广泛,聚集了大批的网红,主打时尚潮流和生活方式。


而EyeEm的用户则更为垂直和专业,主要汇集了一批摄影爱好者,作品更为多元化,但发布的作品数量十分有限。


3、从使用体验来看,Instagram的社交属性更强。


Instgaram有用户之间的私信窗口,以及stories功能等增加用户的使用粘性,而EyeEm的功能目前只停留在点赞和评论的功能。一定程度上,EyeEm的社交属性功能较弱,这样降低了用户的使用粘性。


4、从技术来看,EyeEm与Instagram均采用了AI算法。


不同之处在于,EyeEm公布了一项使用复杂算法和机器学习来识别网络图片细节的新技术,用于自动扫描图片并为其标记关键字,从而让图片更容易被搜索到。而Instagram的AI算法主要在于对搜索内容的推荐。


5、从商业模式来看,EyeEm更为简单直接,主要通过线上发布任务进行奖励的模式,或者出售作品为用户获得盈利。


而Instgaram则没有设置类似的功能,用户通过图片的广告宣传来获得商业收入。


从EyeEm与Instagram的对比,我们可以看出EyeEm的用户更为小众垂直,尤其是对用户的驱动力方面,更具有专业度的人群才会愿意有更为频繁的互动。


另外,从EyeEm社交属性的设置功能来看,EyeEm其实并没有太过于注重用户之间的交流。


总的来说,EyeEm更多的是进行“质量”层面的筛选,它充分整合全球摄影资源,帮助更多摄影师参与到全球品牌商业活动中,为优秀摄影师获得更多收入。


但在用户粘性与扩大用户的使用范围方面,EyeEm还需要再下一番功夫了。


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