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搜索引擎死了吗?未来人们还需要搜索引擎吗?

作者:互联网观察 来源:互联网观察 公众号
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01-25

近日一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章,在科技板块刷屏。文章指责百度作为搜索引擎,算法天秤过度偏向自家产品,让百度百家等产品优先于同类竞品被放置在头位,且质量和水平堪忧。

随后百度方面作出回应称:百家号内容占比小于10%,媒体关注证明百家号产品还能做的更好,未来将着手打击低俗和违规行为,提供更好的服务。

一篇很短的文章、一篇很简洁的回应,能够在互联网引发巨大关注,根源来自内容产业各方的焦虑。巨头各自为阵的分发平台霸占着入口,竞争促使各家不断推出激进策略改变既定的秩序,这不仅催生了舆论阵地的“互怼”,还让许多中小内容创作者感到压力、让各家的用户和读者们感到不快。

此次“搜索引擎已死”话题,我想要讨论不是阵营对立,而是以百度为首的搜索引擎们,它们在移动互联网快速发展的今天,商业模式还有没有找到新变革方向,是不是未来搜索引擎将会褪去基础设施的属性,褪去互联网精神色彩,成为缺乏中立性的盈利设施呢?


竞争注意力的矛盾时代

技术进步才会改变互联网秩序,只要将这句话当作前提,你会发现很多令人费解的现象都能说的通了。

最初PC时代受局限的是便利性,网络带宽、设备体积和价格体验,都是不够平民化的,所以那个时代成功的产品都是免费和主打便利性的。

后来积淀下用户的优秀产品们,不断互相侵入各自的领地,指责对方“流氓”和“侵犯用户权利”,和今天的不同领域的巨头互怼情形一致。不过,发展迅速的移动互联网,也让今天巨头之间的互怼产生了不同,并不完全是“历史重演”。

技术进步让互联网内容载体产生了变化,最初是文字的博客时代,后来是“有图有真相”的微博时代,再有短平快的自媒体和短视频,载体之变让传播方式也在改变。

短平快的自媒体内容、短视频内容,必须足够贴近用户、足够流行易于消化,背靠IM巨舰的公众号是一个案例,其他则都成为了算法分发平台。虽然方向和内容载体并不同,但都在竞争用户有限的注意力,这也解释了头条系产品为什么“跨次元”跟微信发生冲突,还产生了类似“政治立场”的舆论战。

这个时代是个充分竞争的好时代,但却也是大家都不顾一切拿用户体验开玩笑的坏时代。这个时代的矛盾性在于:卖西瓜和卖苹果的打架,它们竞争的却是谁的叫卖声更好听;因为想吃苹果的听见卖西瓜的吆喝足够吸引人,就会忘记自己要吃苹果这事,或者把有限的金钱分割成两份去各自买一份。有时候,这种叫卖的争端是为了销量,有时候却是给资本市场看,为了竞争资本宠爱。


从农贸市场到超市市场

做新闻资讯的做短视频,做完短视频还去做社交;做社交的做资讯,做完资讯还去做短视频;做社区的做社交,做完社交还做短视频……甚至是电商平台和搜索引擎,都加入了这场注意力争夺战。

其实,内容的竞争战早已不是“老王卖瓜,自卖自夸”,而是大型连锁超市型式的“用户价值雌雄战”,拿这个出去叫卖不仅能讲更好的融资话术,也让用户本身自觉站队。

从农村包围城市的,从一线城市下沉到二三线城市的,坚持“优而美”做高端市场的,没有几个能坚守住初心,扩张和出错让处于劣势的竞争者相信自己还有机会。从某种程度来看,百度们的不放弃,就是源于混战中看到了机会,不过百度们参与这场争夺战,也正式宣布了旧商业模式的终结。

搜索引擎作为PC互联网时代的重要基础设施,它在今天更多是强目的性索取全网信息的一个工具。知乎有自己的搜索,微博有自己的搜索,就连微信们都有自己的搜索;它们尽量不去依赖外部搜索,将信息框在自己的账户体系内,让用户最好用了就再也离不开。显而易见,这对百度们是一个重大打击,百度们需要百家号和瀑布流,当用户想要满足检索信息的刚性需求时,必须遭受一次注意力分散,贡献几次点击率。

对百度们的自救行为,一部分用户产生厌恶,已经站队的内容创作者对其吐槽,其实根源在于大家对形式存在误判。在各大领域的霸主都做“超级连锁”时,搜索引擎的价值已经被稀释,百度想要活下去必然要效法而行之,01而站队的内容创作者和用户们,正是推动这一局面的始作俑者。

说实话,我怀念“互联网精神”尚存的PC互联网时代,但是时光不能倒流,我们都需要思考未来互联网应该怎么变:PC互联网时代,有人看到了便利局限性,缔造了商业帝国和商业奇迹,而当下乃至未来互联网缺乏中立链接平台将成为新的需求,我觉得区块链和云计算等新兴技术产业风口,有可能缔造出下一代“搜索引擎”,我觉得是“分久必合,合久必分”。

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