好内容机会来了！网易新闻“超级IP季”助力潜力IP“C位”出道

文丨梁一

“不相信锦鲤，只相信元气满满的自己。”在被一年的“转发锦鲤”强势轰炸之后，网易新闻于岁末年初上线的「年度态度」系列纪录片，让“元气”代替“锦鲤”成为年度主题词。网易新闻深度洞悉年轻人过去一年的精神世界，也向2019年的青年群体输送新的态度和能量。

作为传统新闻资讯平台，网易新闻总能制造刷屏“爆款”，以年轻化的姿态出现在大众面前，让“有态度”的品牌理念更加深入人心。面对各类新兴新闻资讯平台的冲击，网易新闻何以屹立不倒？

作为新闻资讯平台来说，对品质内容的坚持成为核心竞争力，而这也正是网易新闻的优势所在，也是其2019年及未来很长一段时间的重要战略方向。

守住品质内容阵地，延续“有态度”品牌定位

网易新闻的成功就在于对品质内容的坚守。

长久以来，“有态度”作为网易新闻的重要品牌标识，成为众多新闻类门户中独树一帜的存在，而这也正是基于平台对于内容品质的“苛刻”要求，让网易新闻保持着价值定位的正确和一致，坚持为用户提供客观、深度报道，成为有态度、有品质的内容聚合地。

同时，网易新闻致力于营造自由开放的表达环境，衍生而来的网易跟贴大大增强了用户粘性，让网易新闻不仅成为汇聚鲜明观点态度的资讯平台，也是广大网友热衷互动参与的内容产品。

网易新闻不断以热门青年文化兴趣圈层为切入点，表达当下年轻人的鲜明个性和独立态度，实现与年轻用户的对话，调整战略向品牌年轻化转型，各式各样的品牌文案接连刷屏，让平台与年轻用户构建了更为深刻的情感和价值联系，吸引他们在这里表达态度、拓展视野、丰富世界观。凭借新的表达方式和平台调性，网易新闻塑造出了以90后、多样化和青年文化为主的新形象，也逐渐成为多元化的新闻资讯、兴趣内容、知识增量和互动创新平台。

依托品牌的核心价值和独特定位，网易新闻也吸纳了稳定的用户群体。第三方数据机构QuestMobile截至2018年9月的数据显示，网易新闻人均单日使用时长75.5分钟，较去年12月净增14.5分钟。网易新闻在都市90后群体中月均使用时长居于全网APP第7位，在小镇青年群体中月均使用时长中占据第8位。在保持对已有用户的使用粘性基础上，在用户增长方面，网易新闻仍有极大的增长空间。

凭借对于品质内容的坚持，网易新闻以其强大的平台传播能力和对用户内容消费需求的敏锐把握与创新引领，让“有态度”的品牌主张深入人心。如今，网易新闻的价值和势能已经不仅仅是一个资讯服务平台，更是一个能赢得用户信任，进而影响用户行为选择，带动内容消费升级的引领者，而这时，网易新闻能为内容创作者和用户所做的，也就更多了。

故而，网易新闻便有了更大的视野和格局，除生产优质内容外，接下来，还将继续发挥其对优质内容的把控基因，拓宽内容品类和体量，夯实内容优势，将重点放在聚合优质内容的层面。

助推超级IP “C位”出道，构筑网易内容新生态

“视频极大地改变了传统资讯产业。”网易传媒副总裁田华在一次主题演讲中透露了网易传媒在视频内容生态方面的思考和布局。守住品质内容阵地外，网易也在不断探索内容形态的革新和升级，将更多特色视频内容融入网易新闻的消费场景成为新的方向，力求为用户提供更加多元、垂直的内容服务，打造内容消费升级新生态。

在这样的内容战略下，2018年6月，网易新闻宣布，推出特色项目——“超级IP 季”，正式进军短视频领域。

“超级IP季”是一个与台网共建，为用户提供顶级泛娱乐消费内容的活动品牌，致力挖掘优质内容，携手平台内优质自媒体、内容生产方、主流卫视渠道和高流量视频平台，通过多样玩法，孵化培养优质内容IP，全力推进优质IP “C位”出道，打造IP品牌化整合营销媒体运营项目，为用户提供新鲜多元的内容体验。

同时，网易新闻客户端、网易新闻网易号从产品、运营、资源等层面给予IP合作方和创作者多方位激励。其中，全网头部自媒体联盟助力“超级IP”加速度传播网罗10万+内容创作者，聚合全网最具传播能力的自媒体联盟，参与网易新闻“超级IP季”计划，对IP进行内容孵化，产出极具IP特色的多维度内容。

除网易新闻客户端50%的资源倾斜外，平台还将实行优先级的审核、推荐和分发，助力品牌强势曝光和裂变传播。依托网易新闻优质的严选内容、庞大的用户群体、精准的算法推荐、专业的技术支持以及活跃的跟贴氛围，为合作IP提供全方位运营模式基底，进而打造更有趣有料的多样运营玩法。

“超级IP季”深度赋能精品内容，致力于深度挖掘每个“潜力IP”的特性和亮点，帮助好内容出圈，与头部IP、精品内容互利共赢，为用户提供更加多元化、各有态度的优质内容 。同时，也借此扩宽了网易新闻的内容边界，帮助网易新闻构建强大的优质内容生态，实现内容吸引力和品牌影响力的升级加码。

随着内容消费战场进入白热化阶段，网易新闻主动求变，通过“超级IP季”规模性发力短视频领域，打造优质内容创新聚合平台，在传媒行业下半场的较量中已占得先机。

破局“台网融合”，引爆IP时代

上线200天，“超级IP季”已与100+台网达成合作，内容覆盖影剧综三大品类的顶级IP，累计产出30000条优质内容，播放量达1亿+，用户观看时长20万小时，交出了一份成绩斐然的答卷。

其中，“超级IP季”成功与央视、五大卫视及80%的省级地方卫视建立了IP合作，有效提升卫视内容口碑和声量，并实现品牌与互动的全面提升。除电视台外，“超级IP季”还与优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、乐视视频等视频平台建立了深度合作，同时还和包括灿星制作、欢乐传媒、米未传媒在内的国内一线内容制作方达成合作。

“超级IP季” 将IP合作作为台网深度融合的重要突破口，打通内容制作、播出、宣发多环节，对台网资源进行全面整合和分发，不仅提升了电视台内容的覆盖面和传播声量，同时实现了对当前移动互联网内容生态的优化和进阶，做到了真正的台网共建，为媒体深度融合提供了解题思路。

综艺节目方面，“超级IP季”全网头部综艺覆盖率达到93%，基于海量优质IP资源，“超级IP季”通过量身定制的传播方式，帮助优质内容实现了更为精准的强势曝光。

针对头部音乐类综艺如《中国好声音2018》《幻乐之城》《梦想的声音》（第三季）《蒙面唱将猜猜猜》（第三季）等，“超级IP季”通过平台算法权重助力其精准触达年轻用户群体，增加节目曝光；像《中餐厅》（第二季）《妻子的浪漫旅行》《明星大侦探》（第五季）《野生厨房》等以明星真人秀为主的节目，“超级IP季”则从明星自身话题度出发，借助互动策划对节目进行亮点提炼，帮助明星真人秀类综艺在站内保持高话题度，达到节目内容裂变传播的效果。

网易新闻站内活跃的用户氛围为语言类节目提供了天然的传播基因，“超级IP季”通过创新的内容玩法，最in的内容包装助力语言类综艺与站内用户保持强互动，《奇葩说》（第五季）、《吐槽大会》（第三季）、《周六夜现场》等节目由此得到广泛传播，站内跟贴不断，话题度极高。

剧集方面，“超级IP季”全网热门电视剧合作覆盖率达91%。以《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》《知否知否应是绿肥红瘦》等为代表的高品质宫廷剧、玄幻仙侠剧等收割了站内女性用户群体的集体热议；《创业时代》《大江大河》等年代剧激发站内广大男性群体共鸣分享；而《镇魂》《一吻不定情》等精品网剧，则网罗了站内最年轻最活跃的用户群体。

此外，“超级IP季”与院线热映电影的合作覆盖率也高达88%。各大口碑电影在“超级IP季”实现了精准的“二次传播”，包括《碟中谍6》《毒液：致命守护者》《海王》《影》《狗十三》等国内外院线热映大片均在第一时间触达网易影视爱好用户群。

在量身定制的顶级传播资源、整合营销战略以及精准推送渠道的共同助力之下，“超级IP季”帮助众多优质内容脱颖而出。2019年，“超级IP季”除继续为用户打造高品质的内容消遣体验之外，还将全面赋能视频短节目，把对网生头部IP的合作作为“超级IP季”的下一阶段目标。

与此同时，拓展更加丰富多元的合作模式，包括版权合作、联合出品、联合招商等，多渠道联动共同挖掘IP价值，共建内容营销新生态，打造IP营销传播新模式，引爆属于“IP”的2019年。

随着台网互动融合进入纵深阶段，从内容生产到渠道传播，都需要深度打通和开放性合作，“超级IP季”则为双方优势的集合互补提供了通道，通过生态环境重塑，实现IP共创，开拓新的内容战场。

2019年，在“超级IP季”的引航之下，不仅会是台网融合的突破年，也将是好内容的爆发年。

点击【阅读原文】查看网易新闻“超级IP季”完整介绍！

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