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集五福的第四年,什么变了

作者:清华南都 来源:清华南都 公众号
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01-27

2016年,支付宝集五福活动第一次登场,引爆了流量,也产生了不少话题。大家为红包而来,又在对敬业福的执念中结束。

如今,五福似乎成了一种特别的年俗,早在活动开始一周之前,就有各种大V开始让大家存福字。不少人拿起手机,刷着手机页面,想着扫福集福,甚至跑到支付宝微博下问何时集福。

以至于很多人都说:“不集五福,怎么过新年。”

明明是一个只有“4岁”的活动,为什么会有这么大的吸引力?

30多年前,春晚开始,从此春晚变成过年头等大事;10年前,拜年短信是最潮的拜年方式,聊天软件还在慢慢崛起;等到了现在,手机红包已经成为喜闻乐见的大众年俗。

正是随着科技的发展,让年俗在不断发展;因为生活的进步,年俗也要跟上人们精神享受的脚步。与其说这是一个扫福的活动,不如说,这是一场因为集福,社会大众的新年狂欢。

转桌福

剪“福”字发型

撒食成福

我们印象中,年俗往往是固定的。其实年俗也在更新,就好像越来越多的人选择去饭店吃年夜饭,也有越来越多的人在看春晚的时候,发微博吐槽。

集五福也是一样,今年又有了大更新。

今年的集五福,除了过去的AR扫福,还有福气林浇水、蚂蚁庄园小鸡喂食、答答星球答题得福卡等方式,大家仍然可以一起瓜分五亿。

而且还出现了花花卡这种神奇的卡片,号称要为中奖者还全年花呗。

今年人们在讲:集五福好容易,但又处处求花花卡。

这一幕,熟悉又与过去不同。正如现代社会,天各一方的家人、亲戚,身处异地的好友,都能因为一个游戏重建了熟悉的感情,完成了情感上的提前团圆。

但过年不仅仅是团圆,而是让团圆更加欢乐,甚至让欢乐更有意义。

尤其值得一提的是,今年的集福新玩法——福气林。 

每个玩蚂蚁森林的人都知道,大家都是上线收自己的绿色能量,种属于自己的树。但这次是全球华人一起浇灌一片福气林,而且这片福气林将在内蒙古科右中旗拔地而起。让大家一起来种植百万棵树木的目标,集五福刚过3天,就已经完成了一多半。

近日火爆的西安码商集市,支付宝则直接将“福气林”搬到了线下,大家可以通过扔垃圾辞旧,再领取福卡为新年祈福。

最严谨垃圾桶:18种分类

可扔垃圾也并不是一件简单的事,这个垃圾桶拥有18种分类,每个人扔的时候都要犹豫半天,但大家都自愿排队,不惜等待20分钟,领到福牌挂到福气林,希望给自己的2019增福添福。

众人在垃圾桶前排队扔垃圾

这甚至还吸引了本地明星孙坚,自带了超大“竹编福”放到现场,想让家乡人一同扫福,沾沾福气。

演员孙坚为福气林送上竹编福

未来,五福还有吗?

4年前,这个曾经误打误撞的项目一路颠簸;4年后,它成了大家过年时会记挂的小惦念、小习惯,这是五福团队也不曾想到的事情。

今天为福气林浇水的人们,也不会想到,这么一片小小树林,能为中国挡住多少风沙。

科右中旗,福气林即将在此生长。

支付宝说:"忙忙叨叨一年了,不管外面的世界怎么变,五福不会变,你们熟悉的支付宝不会变。"

五福让人心动的,曾经是红包,如今是感情、是年味、更是寄托、是习惯。

#集五福分五亿#OCmOPB00DF复制文字,打开支付宝,即能看到。

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