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面对来势汹汹的"小蓝杯" ,这是一场星巴克输不起的战争

作者:华尔街见闻 来源:华尔街见闻 公众号
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今年是星巴克进入中国的第二十个年头,这家咖啡零售巨头正在遭遇最强的中国本土竞争对手,去年在华业绩甚至出现九年来首次下滑。


星巴克未来增长很大程度上依赖于中国市场,面对本土竞争对手的野蛮打法,一向高冷的星巴克也不得不低头。



01

发生了什么?


星巴克2019财年第一季度的表现没有让投资者失望,但中国地区的业绩乏善可陈。


周四美股盘后公布的财报显示,星巴克第一财季((2018年10月1日至2018年12月31日))营收同比上升9.2%至66.3亿美元,高于市场预期的64.9亿美元。


全球同店可比销售同比上涨4%,高于市场预计的3.2%。其中美国地区可比销售同比增4%,交易量持平上年。星巴克周四收跌2.54%,财报披露后股价盘后跳涨近2%。



中国地区虽然保持了增长,但表现算不上出彩。当季,星巴克在中国的同店销售额仅增长了1%,虽然比去年夏初报告的意外下降要好,但与去年同期可比销售增长6%相去甚远。


中国当季同店交易量下降2%,这意味着并没有更多的消费者光顾星巴克,带动增长的主要是客单价的增加。



继苹果以中国经济放缓为由下调收入预期后,华尔街对同样十分依赖中国市场的星巴克能否保持增长持有疑虑。日前,高盛下调了星巴克股票评级,由“建议买进”下调至“中立”,将目标价格从75美元下调至68美元,理由是中国地区未来可能存在增长疲软、消费者信心减弱和宏观经济整体下行的情况。


但星巴克对中国市场倒是信心满满。负责星巴克国际业务的John Culver在业绩发布后表示:“将致力于现有的战略。”他称,对中国业务“短期,中期和长期”都充满信心,“我们相信,过去20年间我们在中国打下了坚实基础,也可以很好地应对各种可能的波动。”


02

中国——星巴克的必争之地


星巴克未来的业绩增长很大程度上依赖于中国市场,这也难怪有媒体称现在星巴克就像是一只中国股票。


星巴克的大本营—美国市场—已经趋于饱和,经过多年积极地扩张,星巴克的门店几乎遍布社区的每一个角落,而且它们开始蚕食彼此的销售。欧洲、中东和非洲地区则在拖后腿,该地区第一财季同店可比销售下滑1%,营收同样下滑1%,运营收入减少17%。


中国作为星巴克的第二大市场,成为了这家咖啡零售巨头不得不开拓的前沿阵地。


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