库克：苹果正在考虑降低iPhone售价刺激销量

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来源 / 腾讯科技（ID：qqtech）

审校 / 承曦

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腾讯科技讯 据国外媒体报道，北京时间周三早间，美国苹果公司发布了去年第四季度财报（该公司2019财年第一财政季度）。苹果报告称，其互联网服务业务大幅增长，首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，全球贸易局势正在缓解。虽然苹果智能手机销量在圣诞假日季度出现下滑，但是苹果股价在盘后交易时段仍然大幅上涨。

据外媒报道，苹果表示，其今年一季度（第二财季）的销售额很可能低于华尔街的预期，这表明全球市场对iPhone的需求仍然疲弱，特别是在全球最大的智能手机市场中国，但投资者关注的是该公司不断增长的互联网服务业务，包括苹果音乐(Apple Music)和苹果软件商店(App Store)。

“苹果服务业务的数字表现优秀，这是未来人们将继续关注的增长引擎，”美国Tigress金融伙伴公司的分析师费塞斯（Ivan Feinseth）说。

据报道，该公司股价在盘后交易中上涨5.59%，163.33美元。

库克经常与美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)保持联系，他表示，全球贸易形式正在缓解。

会员不断增长

苹果公司表示，去年四季度的服务收入达到108亿美元，与华尔街分析师的预期值一致。如今，苹果股票的投资者指望服务业推动公司业务增长。四季度，苹果互联网服务的毛利率达到63%。

该公司表示，目前已有3.6亿用户使用自己的服务和第三方服务，并制定了到2020年底将这一数字扩大到5亿人的目标。该公司说，它现在有14亿台iOS系统活动设备，比去年增加了1亿台，这些活跃设备中9亿台是iPhone。

相比之下，截至2018年，全球最大的影视视频服务商Netflix公司拥有1.39亿付费用户，亚马逊的包邮购物和媒体内容服务拥有1亿多用户。

然而，苹果既计算自己官方服务的会员，也计算使用苹果支付系统的第三方互联网服务的苹果设备用户。在第三方公司的服务中，苹果能够获得三成的收入分成。

四季度，苹果的智能手机收入同比下降了15%，至519亿美元。库克说，中国市场的变化影响了iPhone在中国的销售。

他说，苹果正在重新考虑如何在美国以外的市场定价，此前它主要以美元确定价格，这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。

库克对媒体表示：“当你观察外汇，特别是去年贬值的一些海外货币时，这导致苹果在当地手机的价格涨幅更大。因此，当我们进入1月份，评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平，以期提振这些地区的销售。”

业绩展望基本低于华尔街分析师

根据专业机构Refinitiv的数据，苹果表示，预计截至3月份的本季度营收将在550亿至590亿美元之间，大大低于分析师平均估计的588.3亿美元。

截至去年12月的财季，苹果公司公布的销售收入为843亿美元，略高于分析师平均预估的840亿美元。由于圣诞节和感恩节假日购物，一般而言，第四季度也是苹果公司一年中表现最好的季度。

苹果在本月初发布业绩警告称，去年四季度的销售额将达不到去年11月设定的目标。

根据Refinitiv的数据，苹果公布的第四季度每股收益为4.18美元，而华尔街的平均预期为4.17美元。

股票回购

苹果的投资者一直在密切关注该公司的股份回购活动，希望这将有助于提振苹果的股价。自去年11月以来，苹果的股价已下跌逾30%，使其失去了全球最大科技公司的宝座，市值也跌破了一万亿美元的大关。

苹果表示，在截至去年12月的季度中，通过股息和股票回购向股东返还了130亿美元，这一数字远低于去年三季度194亿美元的股票购买额。

苹果表示，在四季度末期，其净现金规模(现金减去债务)为1300亿美元，高于上一季度的1230亿美元。苹果高管曾公开表示，将展开各种投资或者开支计划，计划将其净现金规模降至零。

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