上榜没有掉榜快：1月TOP100小程序小游戏仅剩27款

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去年春节前一个月，《跳一跳》趁天时地利人和一炮而红，以DAU过亿的成绩迅速打开微信小游戏的局面。时间过去一年，马上又要到春节，今年小游戏锁定现象级宝座的幸运儿，似乎还没有出现。

不过近日，第三方小程序统计平台阿拉丁抢先发布了《2019年微信小程序1月份TOP100榜单》，对2019年的小游戏开年表现情况摸了个底。

TOP100小程序中小游戏上榜最多，下月还将迎来高峰

对于名次的排序，阿拉丁的方法有些特殊，并非单纯按照月活用户计算，而是选取人气、搜索、使用、分享四大指标综合考虑，计算出特定的指数。得分最高的产品固定指数为1万点，并以该产品指数为标准排序之后产品。

因此，《榜单》所标注的指数并不能够代表产品的实际月活，只是作为具体榜单排名形成的独有评判依据。

《榜单》显示，在TOP100的微信小程序中，共有27款小游戏上榜，比排名第二的网路购物还要多出10款。单与2018年12月同期的35款入榜小游戏相比，2019年1月上榜小游戏数量减少了8款，环比下降22.8%。

与之相对，网络购物、生活服务和视频等小程序上榜数量增加，看来不仅是手游进入了全领域抢夺用户时间的竞争状态，小游戏同样难以免俗，这同样侧面证明小程序小游戏生态发展非常快。

话说回来，每年1月往往是Q4淡季之后，游戏行业迎来的旺季开端，1月上榜小游戏数量不增反降，其实不算一个太好的现象。不过中国旺季的爆发因为节假日的缘故，往往会推迟到春节期间才正式到来。因此《榜单》同样判断，随着春节的到来，以小游戏为代表的小程序，将会迎来又一轮高峰。

榜单替换率太高产品难“站住脚”，创意是唯一出路

由于基数最大，小游戏既是2019年1月微信小程序TOP100上榜最多的类别，同时也是上榜产品下降多的类别。

《榜单》揭示，2019年1月TOP100榜单更新率达到32%，意即上月有32款小程序被新进榜的小程序替代。

其中，小游戏贡献的更新率最高，1月共有14款小游戏新进入榜单，甩出网络购物9个身位；另一方面，小游戏进的虽多但跌的更多，1月同时还有22款小游戏跌出TOP100榜单，这次相比第二名拉开的差距更大了，小游戏跌出榜单数量比生活服务小程序多出整整20款，差距比进入榜单的产品数量直接翻倍。

这种情况说明，纵然用户超过4亿，小游戏生态仍在成长期而非成熟期，游戏品质尚未完全与用户规模匹配。继《跳一跳》之后，小游戏现象级产品接力不太顺畅，主要在于小游戏本身包体小，更易带来新增的同时，又较难保持留存。玩家不断在新旧产品之间兜兜转转，榜单替换率一直高居不下，除了少数几款，很难有产品能在榜单中站住脚。

因为单款游戏可以容纳的内容有限，所以开发者必须在玩法上动心思，通过创意玩法、而非单纯的内容填充来维持用户粘性。

但由于创意往往难以批量生产，需要耗费大量心血与灵感机遇造就，从具体入榜产品可以发现，实际出现“难以归类”等级的创意产品非常罕见，多数是手游端已有的棋牌、三消品类的延续。如TOP5产品每一款都能在手游中找到对应玩法的产品，如果将小游戏视作手游的移植目标，其实没能把握住小游戏兴起的机会。

针对这种情况，在此之前微信小游戏官方已经多次指路小游戏未来发展方向，即鼓励创意小游戏。在1月举行的2019微信公开课上，微信增值业务部副总经理孙春光就在演讲中表示，希望微信小游戏是一个汇聚创意，让创意体现价值的平台。