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2018年鉴⑥vivo这一年都经历了什么丨科技美学

作者:科技美学 来源:科技美学 公众号
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02-08

科技美学年鉴系列将会带你回顾2018年。全球手机市场风云变幻,带给你最详细的数据。任何时候你都可以把它作为资料,回顾这篇文章。


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一月:

1月22日,vivo X20 Plus屏幕指纹版发布。

二月:

2月22日,vivo宣布概念新机APEX。

三月:

3月19日,vivo X21正式发布。

3月20日,vivo全面屏新机vivo Y85正式上架。

六月:

6月12日,vivo NEX发布。

6月29日,印度市场发布vivo V9。

九月:

9月6日,vivo正式发布X23。

十月:

10月12日,vivo Z3上架官方旗舰店。

十二月:

12月5日,vivo NEX双屏版发布。

19年一月:

1月24日,vivo APEX 2019亮相。


看完了vivo今年发生的事情,回到产品,我们整理了vivo本年度的旗舰手机主要配置:

经过科技美学调查,这是vivo在2018年国内份额(数据来源于Counterpoint):

这是vivo旗舰在京东的大致销量:

当然我们都知道vivo一直是在线下渠道卖的比较多,所以我们再来看一下vivo在线上走量的机型的大致销量:

通过数据我们我们也可看出vivo的线上机型在京东的销量也是非常可观的。

有OPPO的地方就一定有vivo,他们两家厂商就像是麦当劳和肯德基一样开在一起,所以很多时候我们将这两家手机厂商并成为“OV”。为什么说到vivo就一定要谈及OPPO呢?因为他们的销售模式有许多相同之处。

因为vivo和OPPO类似,vivo的商业模式是传统渠道商业模式,价格管控市场管控层层分润,vivo在全国有近30万家店铺和近百万促销人员,很多人也都知道,vivo是一家非常善于营销的厂商,vivo非常会抓住用户需求的关键来去营销。比如HiFi音质的音乐手机,“柔光自拍,照亮你的美”等耳熟能详的关键因素。一提到vivo手机,大家就立刻能够想到:自拍、HiFi。

而这些刻在vivo手机宣传的基因也成为了vivo手机大获成功的必要因素。

还有就是大量的代言人,OV在请代言人方面可以说的上是不遗余力,甚至有玩笑称流量明星火不火,就看他有没有代言OV的手机。

在vivoX20的时代,vivo就请了当红明星周冬雨、鹿晗、彭于晏,在向前推还有因为《太阳的后裔》在中国大火的宋慧乔、宋仲基。此外,vivo的代言人还有篮球明星史蒂芬·库里。可以说是覆盖在了方方面面。

而X23又启用了因《偶像练习生》出道而大火的蔡徐坤做代言。

综艺方面,vivo也是毫不吝啬,去年大热的综艺《中国新说唱》中vivo的广告每时每刻都在出现,甚至到现在小编还被导演一遍一遍念的“vivoX23屏下指纹手机”所洗脑。

宣传和营销上的投入,使得vivo获得了销量上的成功,但是负面的评论也随之而来。很多人都说vivo是“高价低配”,“借靠着明星代言来支撑品牌溢价”,“一半价格交给代言费”等等。

但是vivo却通过vivoNEX扭转了人们的形象。vivo用升降结构的摄像头交出了属于它们对于全面屏的独特构想。之后又马不停蹄的推出了vivoNEX双屏版探索全面屏的其他形态。在大家厌倦了“异形屏”之后,vivoNEX的方案使大家看到了现阶段全面屏的完美形态,即使机械结构还存在诸多问题,但vivoNEX无疑提供了一种全面屏的很好的答案。

vivo在今年可以说是转变的一年,除了推出vivoNEX来补足vivo自身一直没有旗舰处理器机型的缺陷,还在线上发力推出了vivoZ3等性价比不错的机型在保证线上市场的销量。

而且在印度市场,vivo也取得了非常不错的成绩。

在19年年初的发布会上,vivoAPEX 2019的亮相让我们看到了无孔手机的形态,随着技术不断下方,这些新技术都会应用在vivo的旗舰、甚至中端机型当中。

同时,vivo也是最早应用屏下指纹的厂商之一。

作为国内销量前四的手机厂商,2018年通过补足高端缺憾、加强线下渠道、推出线上机型等动作进一步的巩固了自己的地位,并努力获得新的市场。

当然vivo也不是没有危机,在去年,国内销量也在前十名并且也在线下渠道非常强势的金立突然倒下,金立与vivo在线下的布局类似,vivo会不会吃下这块空缺市场呢?而且这几年华为、小米动作不断,加强了线下布局,华为、小米在门店建设的速度加快,而且体验要好于vivo,这势必会冲击vivo的原有市场。

当然vivo也不是毫无准备,vivo目前也在积极的升级自家的旗舰店形象。

2019年,我们会在vivo上看到什么样的惊喜呢?我们拭目以待吧!

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