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“人设”经济学:过把瘾就死

作者:LinkedIn中国 来源:LinkedIn中国 公众号
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02-20

2019年开春第一炮,谁也不曾想过会引燃了翟天临这个曾公众认可的“被低估的实力派演员”。


直至现在,他一个人所引起的连锁效应还在持续扩大,并将质疑的火焰烧至娱乐圈、学术界以及被名利扭曲的社会规则。


我们虽无法探究一所高校是从什么时候开始低头谄媚,但因明星人设崩塌而挫伤的个人信誉、粉丝情感,以及受波及的影视作品或公司利益损失,却是触目所及。


而向内追溯,这正是建立于粉丝经济基础上人设构建“掺假”造成的倾塌事件,曾经为其添砖加瓦的主体都算不上无辜。


一个翟天临,固然触动不了明星人设背后的产业链,不过商业利益的刺痛或许会刺激人设经济出现转折点。


  • 暴利、风险和破灭


当有适当的利润,资本就会非常胆壮起来,明星人设花样百出,背后正是娱乐产业层层深入的商业联系。


明星作为最直接的受益人,首先获得的便是身价和名气。


前几年,靠着“三好大叔”的人设,吴秀波接下了不少产品代言。


不完全统计,过去两年间其共代言18个产品,据华仔·明星经纪公司的报价,他的代言费2年850万元,照此计算共获超1亿元代言费。


黄磊也深受其益,“文艺男青年”过眼云烟,“神算子”又开启事业第二春,据媒体消息,他在综艺节目《极限挑战》上的片酬一季高达3000万。



明星人设的效果立竿见影,不仅迅速为辨识度不高的新人开辟流量,而且还给非流量明星提供逆袭的机会。


但人设经济更关键的是他们作为商业主体所牵扯的利益版图,这才是这场娱乐狂欢的人性贪婪。


比如吴秀波,2013年他认缴40万入股上海喜天影视文化,喜天影视作为吴秀波所属经纪公司,仅其一人的明星人设就给公司创造了巨大商业价值。


那么,人设经济的坍塌到底会带来怎样的影响呢?

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经济学 
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