国美进军社交电商，黄光裕出狱国美就有救了？

昨日，有媒体爆料称，曾经的家电巨头国美，正在发力社交电商。对此，国美回应媒体称，进军社交电商一事属实。

2月27日，在国美“黑色星期五”发布会上，国美展示了在社交电商领域的新产品——国美美店，这一发布也昭示着国美将正式进军社交电商领域，并决心在行业中立足扎根。

按照规划，国美实体店和国美美店将作为国美低成本流量来源的核心，国美App是流量汇集和分发的总平台，三端互为引流、互为工具、互为场景，实现线上线下的融合。

国美美店：自购省钱、分享赚钱

对于国美美店的运营模式，官方的解释是，美店作为共享平台，是连接商家和店主的桥梁，为商家提供规模化的销售方案并满足消费者自购省钱、分享赚钱的诉求。在国美美店的运作模式下，所有人可以免费共享国美平台的价值，零成本、零投入成为经营者。

其实，认真拆分起来，美店就是通过“组团”、“立减”、“超级返”三种营销玩法，向消费者提供低价的商品。另外，消费者可以轻松切换角色成为卖家，人人都可以分享商品，因分享而获利。

这个类似于“共享经济”大家接触已经很多，核心就在于组团和分享过程中的拉新客，早就被各种互联网企业玩烂了。

要知道，现在各个行业的获客成本都在飙升，拼多多在微信上的获客成本已经高达200-300元一个新客了。

社交电商好做？

在国美如今的零售体系下，国美App、国美门店、国美美店三端口已经有了清晰定位：国美App将承担会员经营等功能；国美美店将承载社交、商务、分享等功能。

上一个这样打算的公司是美图，2017年3月，美团上线了美铺，进军电商，同年10月，美铺升级为美图美妆，主打社交电商。

但坚持了一年后，2018年11月30日24：00，美图美妆的商品、店铺、交易相关功能予以关闭，美图的社交电商之路宣告失败。

社交电商去年是很火，但做成功的也就拼多多一家，其他的大多都是垫脚石，比如有段时间很火的社区团购，真正把业务做大做强的很少，都还处在圈人的阶段。

黄光裕出狱国美就有救了？

今年国美动作频频，先是1月31日，北京国美电器有限公司法定代表人发生变更，由黄光裕母亲曾婵贞变更为刘丽焕，曾婵贞不再担任执行董事和经理，同时监事由张晔变更为曹丽亮。

该公司最大股东为北京战圣投资有限公司，占股95%，刘丽焕和曹丽亮分别为战圣投资的法定代表人和监事。

很多人都觉得，这不是一次简单的人事变更，肯定是有什么特别的含义。

有经济学者认为，国美此次举动或许是为零国美电器创始人黄光裕出山作的提前准备。

黄光裕2008年被拘，2010年因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年，服刑期间共获2次减刑，其最早2021年2年就可恢复自由身。

隔三岔五，坊间就不时传出黄光裕可能提前出狱消息，随着日期临近，几乎每周都能看到“黄光裕将提前出狱”的报道。

不论黄光裕是2021年出狱，还是今年提前出狱，摆在黄光裕面前的都是一个烂摊子。根据国美发布的2018年三季财报显示：国美该季亏损8.96亿元，市值只有苏宁的七分之一了。

讲真的，在黄光裕时代，他基本上打遍了自己所在领域里里的对手，而现在呢？苏宁的门店已经达到了10000多家，而国美仅仅2000多家。

更不利的是，错过了布局电商最佳时机的国美，早已被天猫、京东等对手超越并被拉在身后，在中国网络零售的市场份额占比还不如垂直电商唯品会。

这种情况下，黄光裕出狱后真的就能挽回颓势吗？

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