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网络热搜暗藏2019传媒业发展趋势:业内须高度关注!

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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03-02

来源丨传媒1号 (微信ID:zcfhxy)

作者丨香雪兰


春节假期已过,终于可以静下心来投入到新一年的奋斗中了。但在「低头拉车」的同时,也不要忘了「抬头看路」。


近期,多个与传媒影视行业相关的微博「热搜」频繁上榜,网友讨论热度居高不下,形成了一段时间的热门话题,其背后隐藏的行业发展「小趋势」值得业内关注。


热搜:「现在的电视机对老年人太不友好」


小趋势:终端硬件的操作便利性成为影响行业竞争的一大关键因素。


网友一个看似普通的吐槽引发了巨大关注:现在的电视机对老年人太不友好了,机器和机顶盒两个遥控上按键密密麻麻,开了还不能直接看。我妈说,以前朋友来短信「小燕子正挨打」,她一秒开电视就能看到,现在两个遥控器一顿操作,黄花菜都凉了…… 还有网友认为「让老人用智能电视,好比让我开航母」。


的确,随着智能电视机的迅速普及,人们收看电视的操作方式也发生了巨大的变化。IPTV、OTT等与互联网功能相关模块的加持之下,看电视变得「复杂」起来。这种情况不仅是对老年人不友好,对传统直播电视频道而言更不友好。


之前,打开电视就是直播电视频道,现在需要好几个步骤才行。以智能电视+IPTV模式为例,首先,要用电视遥控器打开电视,在一片花花绿绿的内容推荐界面中找到直播电视频道的选项;进入之后,又是一片花花绿绿的IPTV内容界面,换上IPTV遥控器之后,才能从中选择要看的电视直播频道。整个过程下来,需要有清晰的思路才行。


随着传播渠道、传播方式和传播终端的各种创新发展,传统直播电视频道的竞争力在各个层面上被消解,如今,电视机终端上的独占优势也正在消失。


传统电视是时候重视来自「电视机内部的战争」了。与电视机终端厂商进行合作,增加传统电视直播频道的操作便利性,或者根据用户需求定制电视机终端,都是传统电视媒体可以考虑的方向。



热搜:「豆瓣回应五星改一星」


小趋势:巨大视频内容库支撑智能算法「喂养」,分众粉丝圈地自嗨,强求平均的影视评分参考价值下降。


近期,接连几个事件将豆瓣评分推向了舆论的风口浪尖。比如,有传电影《流浪地球》豆瓣高点赞评分从五星变一星。


豆瓣评分曾经是网友选择影视节目收看的重要参考标准之一。但随着传播环境巨变,这种强求一致、强求平均的评分模式是否已经过时了呢?


首先,三大视频网站正在拼尽全力建立最大规模的视频内容库,并在大量用户喜好数据累积的基础上,开发越来越智能的推荐算法。在这种情况下,用户打开视频网站看到的都是符合自己收视偏好的内容,不用再根据某些平台的评分高低去寻找内容。这也是国外Netflix网站正在做的事情,「奈飞正在杀死影评的道路上越走越远,起码他们找到了一条完全无视影评的道路」。


其次,分众传播时代,不同圈层,不同粉圈,对待同一件影视作品的评价越来越「分裂」,可谓是「汝之蜜糖,彼之砒霜」。比如近期,某偶像歌手新单曲上线,粉丝狂欢,冲击各大榜单首位;而微博上却把「难听」刷上了热搜。豆瓣等评分系统,显示的是各方势力较量之后的「平均分」,这个平均之后的分数在「粉丝」看来永远偏低,而在「路人」看来又太高了,谁都不会满意。这种情况下,参考价值已经不大。


另外,在「流量原罪」的思维模式之下,一些影视作品仅仅因为一个流量演员的参演就被打低分,完全忽视了其他方面的表现。这种“以偏概全”的评分结果对于影视作品而言,是否在一定程度上意味着“不尊重”?


综上,传播环境已不同以往,一些过去可行的模式可能会在未来面临越来越多的争议,理念更新势在必行



热搜:「东宫导演宠粉」


小趋势:观众正在迅速「进化」,影视剧有必要开启「售后服务」。


「东宫导演宠粉」这个热搜的由来是,网剧《东宫》导演听取粉丝意见,在男主李承鄞和女主小枫跳忘川的这一片段中加上了《初见》的bgm,这一行为让很多东宫女孩感叹这是什么神仙剧组,呼吁大家二刷《东宫》。


自去年「镇魂女孩」大火之后,「香蜜女孩」「东宫女孩」等一个又一个的「剧粉」群体诞生。这些「剧粉」早已不是传统意义上的观众了,他们正在迅速「进化」,不仅参与到剧集内容的讨论、解读和宣传推广中,还对剧集本身形成了大量的意见和建议,其中不乏专业水准。


这种情况下,聆听「剧粉」的心声,实力宠粉,在力所能及的范围内做出调整,这种影视剧的「售后服务」正在成为竞争力之一。尤其是在视频网站播出的网剧,技术上可以随时替换更新资源,这就让播出后根据「剧粉」意见进行调整的「售后服务」成为可能。


「东宫导演宠粉」这样一件看似不起眼的小事,却可能是影视内容生产流程变革的一个「开端」。将来,剧方可能会根据「剧粉」的意见,形成剧集的不同版本。比如:「剧粉」觉得内容拖沓,则剪辑一版不拖沓的;「剧粉」觉得支线内容加戏太多,则剪辑一版不带这些内容的……,一切皆有可能。



热搜:「韩国偶像太像建议减少出境」


小趋势:粉丝们不需要千篇一律的偶像。


韩国女性家庭部《性别平等节目制作指导意见》中规定电视台在制作节目时要确保出演节目的人员外貌多样性,相似外貌的人员数不能超过一定比例。


报道称,该指南以音乐节目和偶像组合为例,称现在出演音乐节目的大多是偶像组合,音乐风格和出演人员的外貌都缺乏多样性,偶像艺人不论男女都是纤细的身材、洁白的肌肤、相似的发型和化妆,连身上的服装也都因为是以凸显身材为目标的款式而缺乏多样性。


这一意见引发巨大争议,即使在「偶像产业」发源地的日韩,也有不少人看不惯那样的「偶像」。


在国内,围绕「小鲜肉偶像」的争议也没有停止过。2018年偶像养成类节目《偶像练习生》等获得巨大的热度之后,今年《青春有你》《以团之名》等多档类似的节目已经上线或等待上线中,但似乎并没有像去年那样引爆人气。


舆论环境对待此类「偶像」的态度已经发生变化,节目制作方也许该考虑换个标准和方式来打造「偶像」了。



热搜:「翟天临、吴秀波或被剧方索赔」


小趋势:演员能拿高片酬,也要能承担相应的责任。


吴秀波、翟天临相继出现负面新闻,可能会影响多部出演剧目的排播。根据新浪娱乐的报道,翟天临有6部待播剧,吴秀波有4部待播剧,一旦剧集不能上线播出,资方的损失之大可想而知。


星高片酬问题曾在去年引发轰轰烈烈的讨论,甚至被认为是导致国产剧品质不高的罪魁祸首。如今,因为明星个人问题导致剧集不能正常上线排播的问题凸显,明星与剧集之间的关系再度引发关注,可谓是「成也明星,败也明星」。


内容制作方需要练就一双辨识和挑选演员的「火眼金睛」之外,更需要从制度、法律等角度,维护权益。明星不能只拿高片酬,更要承担起相应的责任。影视内容制作需要更加科学、规范的流程。



结语


如何在眼花缭乱的现象中,寻找到真正的发展趋势?微博网友热议的话题和热搜词汇,是一个「管窥」的突破口。


影视评分标准的参考价值会大打折扣;而粉丝与偶像、观众与影视作品、明星与剧集等彼此之间的关系,都可能会迎来新的依存模式;传统电视媒体的困境在电视机终端上也有了具体的呈现。


可见,2019年,「颠覆」依然会是影视传媒行业不可避免的趋势性关键词。




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-完-


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