中国妇女报批椰树娃哈哈“低俗”文案

“中国妇女报”微信公号

中国妇女报微信公号消息，近期广告界露骨文案频频，堪称“没有最低俗，只有更低俗”——前有椰树集团打出了“从小喝到大”广告语，画面“辣眼睛”、消费女性不说，还涉嫌虚假宣传丰胸效果；后有娃哈哈集团的AD钙奶广告语“从A喝到D”，有效仿前者之嫌。

3月7日晚，更低俗的文案出现了。据女性消费者爆料，“三八”国际妇女节前夜，“桔子水晶酒店”的微信公众号推送了一条微信，标题为《这届妇女不行，太浪了……》，配上一名裸体女性躺在浴缸的题图，摘要文字为“当代女性真的无法无天”。再一看该公众号的其他文章、评论及编辑回复，除了性暗示，还是性暗示。

蹭妇女节的热点，行侮辱妇女之事，如此低俗营销令人出离愤怒！

女性不容侮辱，女性群体尊严不容亵渎，女性消费者享有《消费者权益保护法》规定的受尊重权不容侵犯，社会公序良俗不容践踏。桔子水晶酒店的低俗广告双重“踩线”，为道德和法律所坚决不容。

3月8日晚，桔子水晶酒店发布道歉声明称接受批评，并“以此为戒，全面反思”。希望酒店方面确如声明所言，真诚反省，提高认识，不再重蹈覆辙。但此事绝不能止于一纸道歉。监管部门、工商部门、平台管理方应尽快介入调查，依法依规处理，维护女性群体的人格尊严，维护社会的风清气正。

桔子水晶酒店的低俗营销并非个例。近年来，此类事件一直屡禁不绝。据不完全统计，仅这两三年，“踩过线”营销就包括但不限于这些：

滴滴顺风车性暗示广告，奥迪二手车广告，绝味公司的侮辱女性广告，万科房产的“春风十里醉，不如树下学生妹”促销语，海口龙华路友谊商场“征女员工裸奔”，京东美妆的“不涂口红的你，和男人有什么区别”文案，合肥京商商贸城的“一脱到底”涉黄广告……

性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视，都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。究竟广告界对消费者心理有什么“误解”？为什么会认为低级趣味的广告能赢得人心？

事实上，这些广告往往引发众怒，招致抵制。2017年11月，中国青年报社社会调查中心联合问卷网开展的一项调查显示，50.3%受访者对商家广告为营销效果“秀下限”持否定态度。

广告法的高压线、道德文明的红线、商业社会的规则、公众舆论的反感，某些商家不可能不懂，为何还是前仆后继、一犯再犯？

究其背后原因，一是离不开利益的驱使，二是缘于对“知名度”的误解，以为“围观带来消费，关注就是王道”，三是出于对“性暗示”营销的病态迷恋，不惜“剑走偏锋”，片面追求噱头和话题。但归根结底，真正的症结在于他们脑子里压根儿就缺少“尊重女性”这根弦，才会一再地物化、消费、贬损、侮辱女性，将下流当风流，把恶俗作有趣。

对于污染社会风气的无底线营销，监管和执法部门应该及时发现问题，锁定证据，保持“零容忍”的高压态势，露头就打，罚到痛彻骨髓，罚到不敢再犯，罚到后来者生畏。

而广告界也应该尽早认清一个事实：任何对女性不敬的广告都会招致舆论声讨，“性”也从来不是创意枯竭的救命稻草。“点子不够，性来凑”不是妙招，而是死路。与其挖空心思琢磨奇招怪招，不如正视社会道德底线日益筑牢的现实，将时间、精力和智慧花在努力创作有温度、打动人、传播先进性别文化的广告作品，才能赢得消费者的尊重，知名度与美誉度双高。

这样的实例并不缺乏。

2015年“三八”国际妇女节当天，百度首页LOGO插画呈现的是一个在音乐盒上旋转的小公主玩偶的形象，周围环绕着首饰等物件，遭到舆论批评，认为其固化了对女性的刻板印象，属于歧视。

事隔3年后，百度官方微博发布的一组“三八”国际妇女节海报被赞，因为它破除了女性与科技格格不入、女性的科技产品只限于用来辅助家务、保护女性安全就得限制其自由等多个刻板印象。

事实证明，陈旧、落后的性别文化只会遭到拒斥，传播先进性别文化才是成功之道。平等与尊重，从来都是人类社会的主旋律，如果执意逆行，消费者会用脚投票。

本期编辑 周玉华

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