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《这就是原创》火爆开秀,优酷“这就是”系列品质稳定获市场认可

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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03-12


3月9日,优酷推出的首档互联网原创音乐人竞技成长秀《这就是原创》正式开播,金曲奖得主玛斯卡、人气超女刘力扬、“南拳妈妈”主唱梁心颐等主流人气音乐人,以及搞怪深情的邓见超、天才少女雨锟等潜力新人悉数亮相。

 

多元的音乐风格,个性丰富的原创音乐人和风格迥异的明星导师,《这就是原创》仅用一期节目就描绘出极具张力的原创音乐人群像,因而播出后备受关注。

 

《这就是原创》释放出了许多人内心的“猛兽”,在节目同质化严重的时代,它很不一样。节目里不仅有蠢蠢欲动渴望创作的灵魂,更有不安现状希冀用才华改变华语音乐现状的野心,和助力原创音乐野蛮生长的力量。

 

首期节目上线半小时,话题#这就是原创#登上各大热搜,微博相关话题阅读量突破13亿,登陆各大社交网络平台热门话题,实现数据口碑双赢!



《这就是原创》由优酷携手腾讯音乐娱乐集团、灿星制作联合出品,金曲歌王萧敬腾、独立音乐人陈粒、先锋音乐人王嘉尔化身“原创捕手”,捕捉“心怀猛兽”的原创音乐人,为当代原创文化发声。

 

作为优酷“这就是”系列在2019年推出的首档作品,《这就是原创》是优酷近一年持续稳定生产优质内容战略的缩影,更是网络综艺和电视综艺差异化集中体现的典型案例。

 

《这就是原创》的导演团队是制作过《中国好歌曲》的吴群达团队,节目播出前外界也将该节目视为《中国好歌曲》的网络版。对此,星空传媒首席执行官田明在此前的采访中表示:“《这就是原创》已经没有过去电视综艺模式的影子,完全是原创的。比起电视综艺的模式、形态、内容,我们都要更加年轻和新锐。”

 

“剧情式真人秀”的模式是优酷“这就是”系列的特色之一,从去年的《这就是街舞》开始,贯穿整个系列,《这就是原创》也不例外。相比电视综艺的强比赛属性,《这就是原创》分配了大量的镜头在选手的真人秀部分,因而在第一期节目中三位明星导师以及邓见超、雨锟、徐徐若枫等选手丰满的形象得以快速凸显。



另一方面,相比电视综艺直观呈现出成熟的音乐作品,《这就是原创》更多着眼于作品在被创作之初的模样,以及随着节目推进,音乐人逐步完善自己作品的过程。第一期节目中,严苛的萧敬腾打断选手袁野夕的表演,直接给出晋级名额,为的就是希望保留对歌曲《星河》新鲜感,希望袁野夕能够在节目后期将作品进一步完善。


“我们的节目表面是创造,这是我们的核心。但在创造的背后,我们也想告诉年轻人,可以去冒险可以去创造,他们在背后付出的代价和犯的错误没有关系,我们用温暖和治愈来为你承担。”《这就是原创》总导演吴群达表示。



无论综艺类型如何更迭,音乐都是年轻人释放自我的舞台,更是百事与生俱来的热爱基因。此次百事可乐冠名《这就是原创》,在这片音乐土壤上又碰撞出了哪些营销火花呢?


品牌理念高度契合,一起热爱全开


在谈及合作初衷时,百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉表达了品牌扶持年轻人追求自己热爱的初心:“原创,就是你勇于表达自己的创意,去寻找自己想做的事情。过程中肯定会有很多挫折和障碍,如果没有足够的热情在背后支持的话,你是很难坚持下去的。所以我觉得这个和我们品牌精神非常契合。”

 

事实上,百事可乐在全球范围内推出的全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”(中文译为“热爱全开”),正表达了一种年轻态度:尽情体验每一刻当下,全力释放每一分热度,也恰恰与《这就是原创》所倡导的“心有猛兽,蓬勃而出”异曲同工。



聚焦年轻群体,撬动粉丝经济


首期节目开播,作为三位原创捕手之一的王嘉尔,以谦虚恭谨的态度、亲切幽默的风格圈粉无数。队长大秀表演时,一首全球首发单曲《Faded》更将现场气氛哄到沸点。

 

而他,也正是百事可乐代言人。身体力行地诠释着什么叫做“热爱全开”,超高人气与积极能量,都将吸引更多年轻群体成为百事可乐精神的认同者与产品的追随者。



场景化品牌植入,卖点亦亮点


在《这就是原创》中,百事可乐通过舞美设计、产品道具、趣味口播等创意形式融入节目内容,行之有效地将年轻的态度主张传递给目标受众,节目与品牌的内容共创无疑是一次成功的年轻化营销。

 

尤其是2019年百事可乐全“心”包装,更是作为反复出现的重要道具,见证着三位原创捕手的音乐旅程。



《这就是原创》开播后,更多的原创音乐人被网络用户认识,同时优酷“这就是”系列的高品质标签也再次得到用户认可。



作为“这就是”系列的新成员,《这就是原创》以实力说话,为原创正名,对青年文化的发展起到了正确、积极的引导。 3月9日起,每周六晚8点《这就是原创》在优酷平台全网独播,下一轮考核晋级将更加激烈,究竟谁能再次获得原创捕手与观众的青睐?哪些原创力作将被发觉?让我们拭目以待。

 

点击阅读原文,释放心中猛兽!


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-完-


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