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线上贺岁新姿势:解读年轻一族春节互联网生活

作者:腾讯科技 来源:腾讯科技 公众号
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03-13

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来源 / 酷鹅俱乐部(ID:kueclub)

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当春节遇上互联网,年味从线下蔓延至线上。


同一种新年俗,不同的新玩法;


作为互联网原住民,95、00后在春节使用手机做什么?哪种春节活动能够吸引他们的眼球?


酷鹅用户研究院(微信ID:kueclub)特开展专项研究,为您探索95、00后的春节新年俗。


酷鹅洞察


1、游戏、互动属性强的春节主题活动对95、00后更有吸引力


2019春节红包活动中,个人闯关、组团PK等游戏玩法更受95、00后欢迎,占比为37%,是95前的3倍。同样,搞笑姿势拜年要压岁钱、春节专题挑战赛等短视频活动因其游戏、互动属性强也收获了众多年轻用户的热情参与。


2、社交平台和短视频成年轻用户消费娱乐内容的重要渠道


超4成95、00后在春节通过内容消费填补空闲时间,指导娱乐行为。他们会在社交媒体上关注贺岁电影、明星动态等娱乐话题,并参与讨论。此外,短视频也成为他们了解春节习俗,获取旅游参考的重要平台,尤其是00后,占比高达61%,接近图文内容消费。


3、彰显个性、融合春节等传统元素与新科技的产品在年轻用户中更有市场


41%的95、00后运用平台提供的AR/AI新技术,春联、贴纸等传统春节元素,自由发挥拍摄特色视频,比使用模板的用户多一倍。00后对个性化定制的异地年俗体验需求高,或成未来春节旅游产品新方向。





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