同样做电商，我在老实卖货，你却只想着搞传销？

“3·15”前夕，社交电商平台花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并处罚150万元，没收违法所得7306.58万元，累计罚没7456.58万元。

这是中国社交电商领域第二宗巨额罚没案例，也是截至目前最大的一例。2017年5月，云集微店涉嫌以“交入会费”、“拉人头”等形式开展传销活动，被杭州滨江区市场监管局罚没958万余元。

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设定“平台(分公司)—运营商—超级会员—超级会员...…超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，发展会员2100多万人，会员层级最多达51级，遍及全国各省市，收取佣金金额达4.57亿元。

社交电商平台花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并处罚150万元，没收违法所得7306.58万元，累计罚没7456.58万元。

来看看花生日记的传销经营模式：

1、发展平台会员，收取“超级会员”费用。

在2017年7月28日至2018年1月15日间，花生日记规定会员只能领取平台优惠券，超级会员和运营商才能获得发展下线并从下线人员消费金额中提取佣金的资格，而会员升级成超级会员需交纳99元费用。

期间花生日记共发展超级会员7247人，收取费用71.75万元。后因有会员投诉，花生日记从2018年1月16日起将会员和超级会员合并，用户一经注册就成为超级会员，不再收取费用。

2、以平台管理运营商，并以运营商为金字塔顶层发展下级超级会员，通过会员消费实现层级计酬。

花生日记通过各种渠道发展粉丝数量多、流量大的流量运营公司作为分公司，分公司负责发展和管理运营商，通过微信、微博、朋友圈、快手、抖音等社交平台及线下宣传等方式推广平台，大量发展下级会员，以获取其消费后的佣金计提。

据披露，花生日记的运营商大部分为自然人，主要来源于两个途径：

一是分公司直接将名下有“流量”的成员发展成运营商；

二是超级会员成长值达达到5000点、自愿升级做运营商，升级后与原上级运营商脱钩，其之前发展的会员全部转为下级，成为新链条，按运营商规则提取佣金。

而用户要成为花生日记超级会员，需扫描平台配发给运营商的专属邀请码；超级会员注册成功后，又会获得平台提供的专属邀请码，再邀请他人扫码注册成为其下级超级会员。

运营商与超级会员、超级会员之间通过专属邀请码建立上下级关系。

截止至2018年9月25日，花生日记平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达2153.46万人。其中，层级结构达到三级及以上的会员共2149.61万人，占全部会员人数的99.82%，层级最多的链条已发展至51层。

在这条“推销商品—引导购物—计算佣金—识别层级—分配佣金”的链条中，其佣金基本分配规则为：

超级会员通过平台购买商品产生佣金后，花生日记剔除淘宝扣除的10%至12%佣金服务费后，将剩余佣金视为100%，花生日记计提18%，运营商计提22%，余下部分按50%和10%的比例，分发给购物的超级会员及其上一级会员。

经核算，自2017年7月28日至2018年9月25日，在减除淘宝的推广服务费后，平台共产生佣金4.02亿元，花生日记通过传销方式获取非法所得7234.83万元。

今日，花生日记针对处罚发布了一则声明，称“完全尊重并接受监管机构的处罚”，表示“早期发展中确有不合规的做法，2018年初已经花大力气做了整改和规范，目前运营模式已经合法合规”。

曾有报道这样描述花生日记：

“一款叫花生日记的导购类APP，借助淘宝客在微信里的裂变迅速起量。上线三个月用户突破百万，登上AppStore免费榜前100，GMV数亿元并还在翻倍，借用一位投资人朋友的话，这个量简直要上天。

要上天的花生日记野心可不小，早已计划在2020年赴美国纳斯达克上市，但因发现花生日记在2018年1月前收取会员99元会费，违反了相关法规，因此主动向工商部门提交罚款并达成谅解。

自云集(指云集微店)之后，花生日记缴纳了社交电商第二笔史上最贵的学费——7000多万元。

花生日记在文件中称，其已于2018年2月起不收取任何费用，3月中旬接入淘宝联盟渠道ID，按照企业运营规范化发展，保障运营中心和运营商的可持续发展，一起完成IPO共享成果。

随后，一位疑似花生日记员工在微信朋友圈谈及公司被处罚的事实，言语中似乎确认融资款项已到位，还称“公司最难的是去年而不是现在”，否认倒闭传言，并表示“为IPO而努力，一起涨身价”。

不过关于花生日记到底是不是传销的问题，在网络上引起了网友的激烈争论。

在知乎“如何评价花生日记？”的帖子下，100多个回答分为了两个阵营。一部分人表示花生日记就是传销：

当然也有为花生日记辩驳的人，大多持以下观点：

“并不是传销，我们知道利用拉人头进行分级谋利定义为传销。而刚刚好，它只走了传销的一半，就是拉人头。所以不能定义为传销，只不过是一种推广模式。

就是利用那些成天想着啥事不干月收入几万的人帮他们拉人进来，这类人都有较多的时间玩手机，并且人脉多数是贪小便宜自以为精打细算的一类，这样能扩大使用这个软件的人数，只要浏览量上去了，成交量就不会少。”

与传统的线下传销相比，借助互联网的力量，社交电商的分蘖显然更快捷，覆盖人群也更广泛，因之危害性也就更大。

特别是，社交网络的交互性，以及电商平台的营销策略，具有很强的迷惑性，也每每成为网络传销迅速扩散的温床，也必然会出现各种扭曲和变异。

一个好的电商平台必然是能为人带去便利的，而不是榨取用户。

“赚钱”“创富”并没有错，但当这种诉求建立在商家都想“薅他人羊毛”的基础上时，就需要格外警惕了。因为这已不是“正不正规”的问题，而是违不违法的问题。

你觉得花生日记涉及传销吗？你怎么看，欢迎留言区讨论哦~

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