苹果春季发布会推出四项新服务，无硬件发布！

一年一度的苹果春季发布会于北京时间今天凌晨 1 点正式举行，本场发布会围绕「服务」主题进行讲解，将所有篇幅都放在了讲解软件方面，带来四项全新服务，之前令人期待的 iPhone SE2 和 AirPower 都没有在发布会上登场，例行升级的硬件 iPad Air、iPad mini、iMac 和 AirPods 则已经在发布会之前在官网低调上线。

发布会首先登场的是 Apple News+，库克在现场表示，Apple News 每个月的文章阅读量为 50 亿次，已经是阅读量第一的新闻类 App。

作为 Apple News 的升级版，Apple News+ 其最大的不同在于将大多数的杂志或新闻内容集中到内容平台当中进行展示，使其成为一个杂志订阅平台。该平台涵盖 300 多个杂志，同时还有多家权威媒体入驻该服务。

Apple News+ 定价是每月 9.99 美元，远低于买下定购 300 多本杂志需要的费用，同时第一个月免费，可以在家庭成员中共享。

接下来登场的是 Apple Card，作为 Apple Pay 全新升级的功能，Apple Card 可实现更低的开卡门槛，无卡号并将卡片信息内置于 APP 中，无需担心丢失问题。

同时苹果也带来了自家的奖励机制，与高盛合作推出刷卡返现机制 DailyCash，使用 Apple Card 购买苹果商城产品可返现 3%，其余普通消费返现 2%，以此鼓励用户使用 Apple Card。同时 Apple Card 把“免费”用到了极致，几乎不收取任何费用，没有年费、没有国际转账手续费，甚至也没有逾期还款的罚款。

发布会的第三款服务是则是苹果全新打造的全球首个游戏订阅服务 Apple Arcade，用户用户可以像订阅杂志一样对收费游戏进行订阅，支持不同的设备同步运行，支持 iPhone、iPad、Mac 等跨设备。Apple Arcade 将在 App Store 以独立的页面进行展示，同时只要一次付费即可体验到 100 多款的独立游戏，而且游戏中不会有任何二次付费内容或者任何广告。

Apple Arcade 将会在今年秋季正式推出，全球超过 150 个国家可享受到这一服务。

发布会的压轴大戏又是一个与中国消费者无缘的服务 Apple TV App 和 Apple TV+，在UI和交互手势进行全面升级后的 Apple TV App，不仅仅只在 iPad 和 iPhone 等苹果设备上可以使用，这次苹果还和索尼、三星、LG 和 VIZIO 四个厂商达成合作，今后 Apple TV App 将可在上手 4 家厂商的电视产品中进行使用，于今年 5 月作为软件更新上线，今年秋季更新到 Mac 电脑上。

此外，苹果还带来了一个专注于鼓励原创的服务 Apple TV+，原创视频团队可借助苹果提供的资源进行内容和视频创作，进而与苹果在实现收益再分成。首批入驻 Apple TV+ 的明星可以说是十分强大，包括著名导演斯皮尔伯格、脱口秀主持人奥普拉和一众活跃在美国影视圈的大腕们。

不同于国内手机厂商每次发布会把大量的篇幅放在介绍硬件信息的特点，此次零硬件介绍的苹果春季新品发布会告诉我们，在硬件上趋于大同，或者说是各厂商硬件差距被进一步缩小甚至是超过的今天，苹果力求在软件和服务层面赢得更多的话语权。

尽管今天发布的这些服务到底有多少可以走进中国消费者，我们不得而知。本次发布会是库克执掌的苹果正面临最大的一次转型节点，这让我们对苹果的未来和 6 月的 WWDC，似乎有了更多可以期待的地方。

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