华为波司登……碰瓷魔怔者就诊指南

在北京时间3月26日凌晨的苹果发布会结束后不到24小时，华为开了它的新品发布会。并且在发布会前，开启了对苹果的“碰瓷模式”。（）

华为在twitter上发布讯息“感谢苹果暖场”。

华为在巴黎的发布会办得体面漂亮，新机P30 Pro看起来也特别强大，只是不明白，明明产品做到这个程度了，还这么不自信的碰瓷苹果干嘛呢？不过，国产手机碰瓷苹果的也不是华为一个，小米、魅族、联想都没闲着，经常有在不同功能上能“吊打”苹果的宣传出来。（）

无独有偶，国产羽绒服第一大品牌波司登，去年以来频频碰瓷加拿大鹅的营销，也有点让人哭笑不得。

“1/10价格却潮得一P”、“海外大牌都被虐哭了”、“劲销72国，盖过加拿大鹅”……

社交媒体上这些“热门话题”可有点惊人，毕竟波司登还是波司登，直接就秒了Moncler和加拿大鹅？品牌升级纯靠碰瓷？（+装修店铺？）

其实这种碰瓷式品牌宣传，在我们日常生活里看到的多了去了。（）

比如中国新能源汽车集体碰瓷特斯拉：

XX风阻系数、续航里程远超特斯拉

XX车型曝光，比特斯拉帅多了

XX来了，直接对标特斯拉

……

各行各业的的各式碰瓷多了去了，我就不数了。所以，这种“碰瓷”营销的逻辑是：我说不清楚我多强，但是你看，我比最牛的强。这种吹牛式宣传按说通常用于不自信，产品不过硬的情况下。可实际上，至少一半“中国制造”的品牌产品是过硬的，为什么非要不自信呢？

除了“碰瓷式”品牌传播，还有一种情形是常见的：口号标语咆哮体宣传。大字印清楚“我是第一你必须买”，然后说100遍。

所以中国企业做品牌传播，就这两大招数了吗？做点创新且有效的品牌传播就不行吗？不知道怎么做？

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