新综艺萎靡，老综艺“复活”，IP重启背后暴露市场不足

网传消息，曾经为观众带来无数欢声笑语的明星模仿秀《百变大咖秀》将再度起航，这档节目在告别观众后的5年中，每年都有节目重启的小道消息传出，而网友们大多闻讯而来败兴而去，老牌节目“复活”始终牵引着一票老粉丝的神经。

而在市场上，正有多档告别观众的老牌综艺节目低调归来，《易时间》一别4年之后以《立场》重回观众视野：去年一度缺席荧屏的《妈妈咪呀》也在今年重新起跑……重启老牌综艺，正在成为市场多方挽留观众的一道武器。

多档老牌综艺重启

不仅今年有重回综艺舞台的《立场》《妈妈咪呀》，早在此前便有《2016超级女声》《2017快乐男声》《新舞林大会》《中国梦之声·下一站传奇》等节目的“复活”归来。

“超女快男”作为我国电视综艺史上选秀综艺的第一个高潮，从中走出的选手许多都已成为了如今娱乐圈的中坚力量，而该节目在十余年后重启，所面临的市场环境却已是千差万别。

同样在十余年后归来的还有东方卫视王牌综艺《舞林大会》，2006年开播以来该节目便有着不俗的市场表现，许多专业舞者通过节目舞台大放异彩。

而在重启的《新舞林大会》中，为适应市场环境变化：节目赛制上“去评委化”，由现场观众打分；节目嘉宾上重明星弱专业，零舞蹈基础的艺人也能登上舞台；节目呈现上，融合了更多网综的特点，采用“剧情式”综艺叙事。

而去年一度停播的《妈妈咪呀》并非这档节目的第一次中断，早在2013年播出第二季后，节目便曾停摆一年，第三季节目直到2015年才顺利与观众见面，开播8年上线6季节目，《妈妈咪呀》中途悄然消失了两年。

此外，2013年登陆中国市场的《中国梦之声》，尽管有着美国真人秀之王《美国偶像》的光环，但彼时户外真人秀盛行，《中国梦之声》两季以来都只能用不温不火形容。

沉寂一段时间后，2016年《中国梦之声》系列节目《天籁之战》播出，2018年《中国梦之声·下一站传奇》开播，《中国梦之声》这一老牌IP至今仍在被不时拉出来“遛一遛”。

同时，2015年开播，由易立竞主持的深度访谈节目《易时间》，于第一季播出后便一度销声匿迹，到2017年才宣布将推出第二季，嘉宾包括王珮瑜、俞灏明等公众人物，但却又是一段遥遥无期的等待。

直到2019年易立竞主持的《立场》正式播出，根据节目嘉宾阵容来看，《立场》正是此前宣布的《易时间》第二季。

老牌综艺重启，正在成为近两年综艺市场的“新成员”，而已经停播甚至消失多年的综艺节目又再次被带到台上，究竟有着平台、节目组怎样的利益考量呢？

重启背后的多样益处

对于平台、广告主、内容生产团队而言，重启老牌节目无疑有着诸多便利。

其一，减少宣发成本。过去的老牌节目往往在观众心中仍有一定的号召力，因此借老IP的余热，来为新节目造势，能够实现对受众注意力的有效聚拢。对于《新舞林大会》而言，借助《舞林大会》的老厂牌孵化新节目，能够大大降低节目的宣发成本。

其二，降低试错成本。除了降低宣发成本，老牌节目重启还能大大降低新节目的试错成本。老牌综艺往往拥有经得住市场考验的赛制、模式，只需根据审美变迁稍加调整变通即可，而研发新节目则不仅需要团队付出更多的心血，且失误几率更大，努力很可能付诸东流。在试错空间狭小的国内市场中，一着不慎满盘皆输，因此越来越少的平台、团队愿意参与这场“豪赌”。

其三，延续老IP生命。在新节目享受老IP带来的便利的同时，老IP也在重启中，被赋予了新的生命力。如对于“快男超女”这一品牌而言，《2016超级女声》《2017快乐男声》等节目都是对其生命的一次有效延续。

其四，市场流行轮回。老牌综艺能否被选中重启还得看市场的发展。“潮流是一场轮回”，在综艺市场中亦是如此，也许今天的爆款节目，在多年前也曾盛极一时，而作为内容生产者们而言，在这个“轮回”中，与其另起炉灶从零开始，不如踩在巨人的肩上来的更为有利。

如2018年掀起的舞蹈热潮，《这就是街舞》《热血街舞团》相继开播，而这不免让人想起多年前国内首档明星舞蹈竞技节目《舞林大会》，此时《新舞林大会》的出现便恰如其时；

2018同样也是偶像养成元年，《偶像练习生》《创造101》成为全网爆款，同为选秀节目的《中国梦之声》由歌唱选秀到男团、女团选秀《中国梦之声·下一站传奇》也算得上一脉相承。

其五，广告招商优势。除了综艺市场中大环境的流行趋势，招商先行的节目们，能否打动品牌主才是能否顺利播出的关键。对于老牌节目而言，品牌主们自然更加看重其商业价值，其中不仅包含了广告曝光，还有老牌IP对于品牌公信力、美誉度的增值效果，这是许多新节目无法实现的效益。

然而，看似稳赚不赔的老牌综艺重启，实则也展现出了行业内的更大危机。

重启之路荆棘丛生

重启老牌综艺，是综艺市场品类创新不足的一个侧面缩影。新综艺的比例明显下滑，成为近年来综艺市场中不容忽视的一大难题，在笔者此前关于今年Q1综艺的复盘中便有统计：2019 Q1在播综艺里，仅五大一线卫视便有多达14档综N代回归荧屏，综N代占比高达48%。

新综艺难产的当下，“复活”老牌综艺成了平台挽留观众丢出的一把武器。而这把武器是利刃还是脆弱的延时器，似乎已经有了答案。

“复活”的老牌综艺市场表现无一能够再与多年前相媲美，而这样的“回光返照”也正在快速消耗掉原IP的观众缘。

据百度搜索指数显示《新舞林大会》的热度不仅完全无法复制当年《舞林大会》的辉煌，且节目在开播前期迅速上升至高峰后，后期便呈现出持续下滑之势，这是节目前期依靠原IP及明星嘉宾获得不错关注，但后续乏力的表现。

此外，《超级女声》豆瓣评分从2005年的8分，到2016年的4.7分；《快乐男声》从2007年的7.1分，到2017年的6.3分；《中国梦之声》从第一季的6.2分，到《中国梦之声·下一站传奇》的4.4分……口碑下滑几乎成为老牌综艺重启的必然。

许多老牌综艺都是一座可以开发的富矿，然而粗暴的开采方式，决定了重启综艺的“快餐”属性。与时俱进的再造、重新出发的勇气、尝新试错的魄力，才是荆棘丛生中可以披荆斩棘的利刃。