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平遥电影宫这一年

作者:山西晚报 来源:山西晚报 公众号
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03-31


平遥电影宫

位于平遥古城西北角

邻近古城下西门

这里曾弥漫着悠久的工业时代记忆

现在则成了山西文化旅游的新地标



平遥电影宫,用一年时间勘察设计、半年时间施工,在2017年平遥国际电影展开幕时亮相,从2018年2月10日进入常态化运营。到现在为止,它真正与大众接触、被大众认知、在众人目光下成长的日子,也仅仅只有一年多时间。就是“宫”里这一年的日子,却是异彩纷呈的岁月。就它建筑设计本身而言,已在建筑领域载誉顶尖奖项,让业内众多建筑设计师称道;就这个建筑群功能而言,它已成为一个电影文化艺术的集合体,其中上演的,不仅有大银幕的精彩,还有各种文化创意的涌现,其中一些,在一线城市都是不多见的文化“宝藏”;就其一年的运营情况和发展来说,有了节节攀升的各种数据说话,打造了让业内行家点赞的成熟放映团队,各种创意活动持续不断上演……

常态化运营的这一年,电影宫“立”了起来,事情做了起来,名气闯了出来,在此后的岁月,应是那句“玉树春归日,金宫乐事多”。 


平遥电影宫的“电影+”模式


平遥国际电影展、平遥国际雕塑节、平遥国际摄影大展、平遥国际木偶狂欢节、不定期面对面文化交流活动、院线电影放映、影人见面会……仅用一年时间,集多种文化创意活动的平遥电影宫,就实现了游客数量大幅增长、园区内文化产业持续更新、电影宫运营团队逐步成熟、文化旅游品牌影响力不断加深。电影宫已经成为一座以电影为基础,内容却远远大于基础的“电影+”式文创产业园区。

依托平遥国际电影展而生的电影宫,并没有依赖“母体”多久,在2017年10月第一届国际电影展举行,四个月后的2018年2月,电影宫就开始自己闯天下。

平遥国际电影展创始人贾樟柯在电影宫常态化运营伊始,曾表示,“电影作为现在年轻人特别喜欢的一种娱乐和艺术欣赏形式,我觉得叠加到平遥古城这样古老的资源里,会相互地成就,相互地促进。”在其运营团队的最初定位中,要让电影宫商业业态持续延伸,让游客在园区里有丰富的体验。让电影宫在千年古城里成为艺术中心、生活社区、休闲目的地,变成平遥古城的文化新地标。所以,电影宫以电影为基础,却在持续不断做加法。

“电影+电影”,除了平遥国际电影展,日常院线电影放映、经典电影的大银幕重现、剧组见面会,让电影院不仅仅只能看电影;“电影+文化”,请民俗专家开讲座、举办一系列新书发布会、打造“新浪潮书店”这样省内首家专业电影书店;“电影+公益”请环卫工人看电影、为普通平遥市民赠送电影票、“科长有福利”微信免费报名观影;“电影+旅游”,除了极具风格的建筑和浓郁的电影气氛吸引影迷朝圣,咖啡馆、红酒吧、花店、江湖儿女餐厅,这样的业态组合让来平遥电影宫的游客,不再是“坐坐车、拍拍照”,而是坐下来,更深层次地体验这座“宫”;“电影+创意”,电影宫礼品店里琳琅满目的文创产品,吸引的不只是普通游客,还有那些“见过世面”的电影人,围绕电影所做的文创产品,围绕山西文化所做的民俗创意产品,都让四方游客爱不释手,爆款频出。

未来,平遥电影宫的“电影+”模式还将持续,与时尚结合,将一些秀场搬到“宫”里;与音乐会结合,将更多的舞台艺术放进“站台”;与教育结合,引进更多的电影文化艺术交流活动,让大城市的文化回流到这方土地……

平遥电影宫的未来,在不断的加法中,大有可为。 



WA中国建筑奖花落电影宫


1.1万平方米的建筑面积,1.3万平方米的景观面积,在平遥柴油机厂的旧址上,厂房华丽变身——平遥电影宫。它在为电影展和电影服务的同时,这个产业园区的整体设计,也得到建筑设计界权威的高度肯定。

仅一岁多的它,就获得了WA中国建筑奖“城市贡献奖佳作奖”,这也是山西建筑界首次获得该奖项。作为平遥电影宫的主创设计师,也作为一个地地道道的山西人,廉毅锐在接受山西晚报记者采访时感叹:“从我而言,朱小地大师在五台山完成了又见五台山剧场,入围了WA中国建筑奖(以下简称WA)两年后,我们终于通过平遥电影宫,把WA大奖搬回了山西,同时也让山西建筑设计,在顶级建筑领域里有了一次展现,我觉得很高兴。”

廉毅锐用一句“很高兴”概括了他的心情,这简单的三个字,却包含了平遥电影宫不凡的设计和融入一砖一瓦间的大智慧。



电影宫拿回WA山西首奖


WA中国建筑奖是由世界建筑杂志社在2002年设立,每两年评审一次。其是亚洲最有影响力的建筑奖项之一,是中国建筑设计界含金量最高,最具学术性、也最被设计师追捧、被建筑学术界看重的设计奖项。每年的角逐都异常激烈,而评委阵容也十分强大,其中有院士、一流大学建筑学院院长、国内外著名设计大师等等。成都宽窄巷子设计、上海当代艺术博物馆、水立方奥运游泳馆、汶川地震纪念馆都是该奖项的获奖作品。

在最新2016-2018年度双年评选中,平遥电影宫在与其他建筑设计同台PK中获胜,这其中不乏成名已久的著名设计师作品或是日本网红设计师的作品。

WA评委给这座“宫”的官方点评为:该项目使城市中的一块消极空间变得充满活力。将厂房区的原有的多样性和空间特异性的基因予以扩大和激活,为丰富城市空间和城市生活提供了一处很好的场所。

WA主席张利教授则给出了更加清晰的评价:历史与现代交汇,新与旧的融合,对原有的工业建筑做出了出色的改造策略,在原有的工业设施中,创造了人的场所。正是因为这些特性,使其成为今年WA最有价值的获奖者之一。




其实,这已经是山西建筑设计界第四次冲击WA了,此前有著名设计师王辉完成的芮城五龙庙改造、兴县120师小学的设计以及时任北京设计院院长、设计大师朱小地2016年设计的“又见五台山”剧场。“这些都是建筑界很推崇的项目,但都只奖项入围。”廉毅锐说,在一次次对WA的冲刺和尝试后,终于由平遥电影宫取得了该奖项在山西的首奖。

一棵树、一座台阶的设计智慧


廉毅锐说,相比那专业性的评语,他更喜欢WA评委给电影宫的一句趣评,“与时俱进、与古为新、与人为善”。而其中“与人为善”这一句,说到了这位设计者的心坎上。“不去强行改头换面”,把原有的厂房的气质和古城的文化氛围放在第一位;“没有斩钉截铁的新旧区分”,让新建的部分能与以前的老建筑使用共同语言;“充分尊重历史文化名城”,在体量尺度大小和建筑高度上“迁就”古城。

去过平遥电影宫的人,估计都对露天影院“站台”旁的几棵大树有印象,廉毅锐告诉山西晚报记者,“站台”是依据原有地形高低而建,那几棵树也是专门保留,为此还不惜将入口处平台设计成不对称的,以避让大树保持它的生长形状。

作为电影宫的主创设计师,廉毅锐个人最喜欢的部分是电影宫主场馆入口的大台阶。“这是个非常不起眼的设计部分,大多数人都会忽略,甚至你说不是建筑设计也可以。但我个人很满意这个大台阶。园区内几个厂房是排排坐,各有各的高度和单独入口,整个厂区没有中心广场也就没有盛会气息。我们用一个简单又便宜的混凝土大台阶,把几个厂房连成一个很有气势的景观构成。也形成了入口处的主广场气质,立刻有了殿堂的感受。”


这个台阶,也集中体现了廉毅锐的设计理念——要设计不被人觉察,却能够顺利解决问题的设计。也就是做看不到设计师痕迹的设计。“二十年前我改造过北京新街口东街、赵登禹路、德胜门内大街。这些年我再去那些自己改造过的大街,它们没有多余动作,宛如原生。虽然当时我还没有像现在如此清晰的设计认识,但是设计手法潜移默化地贯彻了下来,也深入电影宫的每一个角落。”

不过,作为一个对电影节明星红毯环节知之甚少的建筑设计师,也是会犯些错误的。廉毅锐的“大台阶”设计就有一个小插曲。“台阶建成后,我们才发现少做了一个在台阶上让明星合影的平台,所以在第一届电影展开展前两天,我在现场地面上,用粉笔画出了台阶的修改方案,现场改造,才满足了红毯仪式的需要。”

秉承初心 设计持续发力


平遥电影宫的魅力,从WA评选中才刚刚向业界展露。在建筑界,已经有不少设计师慕名去平遥参观,“前些时候,我们还收到了香港建筑师学会的邀请。”

而已经历了两届平遥国际电影展的电影宫,也开始着手想让它的使用体验更加完美。贾樟柯此前一直强调的对拥有亚洲最大的露天银幕“站台”的改造,廉毅锐告诉山西晚报记者:“按照贾导的意见,我们现在主要着手思考,怎么样能够给露天剧场增加一些防风、防雨的建筑设计。”

当2017年山西晚报记者采访这位主创设计师时,他说平遥电影宫的“场所精神”就是四个字——共生,前行!如今两年过去,这座“宫”是否完美诠释了“场所精神”的初心,廉毅锐则用中央美院建筑学院教授何崴对电影宫的评语,作为回答——“电影宫可贵之处在于,它不仅是一个老工厂的复活计划,以及用电影之名勾连平遥与世界,更为吸引人的是它的‘烟火气’,平民性和与日常生活结合的温度。”


围绕电影 创意无限


作为山西最具特色的文化旅游地标之一,去平遥电影宫除了观影,最具特色的两个去处,就是新浪潮书店和礼品店。去看看它们,也就了解了这个“宫”里,所具有的文化品位和风格特色。
  

除了电影院外,电影宫有咖啡店、面店、花店、红酒吧等,而礼品店和新浪潮书店则是其中最具代表性的场所。2018年10月才开业的新浪潮书店,是全国少有的电影主题书店,也是山西省首家主打电影元素的实体书店。不久前,它刚刚获得2019新时代杯“年度主题书店”奖。据电影宫工作人员介绍,打造它的最初目的,就是希望它能够成为一个“小而精”的新浪潮文化窗口。书店里的书目有电影、戏剧、摄影、艺术、文化等图书,并特别拓展了少儿阅读区。值得一提的是,为保证电影主题的专业性,书店按照电影通史、电影理论、电影与技术、好莱坞范式、作者电影、电影随笔、电影文学、电影与戏剧等8大块将图书进行了细致分类,并通过呈逆时针方向的L形书架陈列摆设。该书店目前上架图书3500种共6000册,日后将逐渐扩充到8000册。
  


这个书店还将承担一部分文化教育场所的功能,不定期策划文化活动。第二届平遥国际电影展期间,知名影评人木卫二及杨时旸就分别携新书《浪迹电影与旅行》和《孤独的影猎人》在店内进行新书签售。
  

此外,让人流连忘返的还有电影宫内的礼品店。店里售卖平遥国际电影展自主开发的三大系列衍生品——电影展系列、电影人系列、旅游及文创系列,研发品类达百余款,很多都成为来到平遥电影宫必买的礼品,获得了来自电影工作者、电影观众的一致好评。
  

据电影宫工作人员介绍,这里所有产品都是平遥电影展有限公司的团队进行自主设计开发,最受欢迎的产品有丝巾、T恤。“很多电影工作者都喜欢我们的礼品,因为在产品研发时都是围绕电影工作来做的,比如在外面拍戏要用到的雨衣、腰包、防晒帽。其中充电宝、腰包、背包还有T恤、丝巾都卖得特别好。很多电影人甚至是穿着这里买的T恤走平遥国际电影展的红毯。”



在2017年礼品店初建的基础上,2018年常态化运营后店面随之扩建,并和省内著名原创企业合作,销售一系列和山西有关的文化产品。工作人员告诉山西晚报记者:“因为平遥有个别称叫‘龟城’,文创系列中我们设计了一个乌龟书签,没想到它也卖得非常好。”



种得一粒粟 守得满“宫”硕果香


为了探访一年里,这个目前国内唯一一座因电影展而生的电影产业园区的变化,山西晚报记者采访了平遥电影展有限公司CEO梁嘉艳,提起这段岁月,她感触颇深。平遥电影宫在一年的常态化运营中,“宫”里的日子可以说是异彩纷呈。除了承载平遥国际电影展的成功举办外,它的存在,将电影与文化旅游、电影科普活动甚至于整个古城的文化旅游品位,融合、提升。它业已成为平遥古城一张新的旅游名片,一个能吸引八方游客的有力抓手。

“宫”里过大年 数据“节节高”
  

从2018年2月10日农历腊月廿五那天,平遥电影宫开始常态化运营,一转眼,它已经过了两个中国年。而它的整体运营状况,也能用中国人拜年时常用的一句祝福语“芝麻开花节节高”来形容。


  

梁嘉艳告诉山西晚报记者一组园区统计数字——
  

在2018年农历新年期间,平遥电影宫游客数量近36万人次,单日游客数量超过5万人次。从开园到正月十五期间,共计放映电影212场,观影人数达10483人次,单日上座率最高为46.81%,其中小城之春厅单场次最高上座率达到67.5%。
  

2019农历新年期间,单日平均入园游客数量超过6.8万人次,比起去年农历新年有明显提高。观影方面,农历腊月廿三至正月十五期间,平遥电影宫共放映电影618场,观影人数接近2万人,单日上座率最高65.76%,500座的小城之春厅单场次最高上座率达到100%。
  

“对于一个只有五个厅的影院来说,我们已经获得了相当不错的成绩。”梁嘉艳对山西晚报记者说。在这些增长的客流中,园区的工作人员注意到,其中有很大一部分游客是专程从北京以及河北、河南、陕西、内蒙古等周边省份远道而来,“员工在跟他们聊天时得知,他们是专门为了来平遥电影宫看电影、逛书店才来到平遥的。可见,平遥电影宫已经不仅仅是一座电影院,它已经成为山西的旅游目的地之一。能独立对周边省份的游客产生吸引力。”


  

打出连环组合拳 创意活动公益放映忙不停
  

电影宫的吸引力越来越大,并不是仅仅靠着电影展举办地这个所谓的“主角光环”,它自身的努力,藏在每一次脑洞大开的主题活动中。据梁嘉艳介绍,这一年里电影宫举办的大型主题活动达20多场。
  

从开业首日,平遥电影宫就亮出了“平遥之音”“平遥境界”“平遥专场”三大品牌活动。电影展创始人贾樟柯就在“平遥之音”首场活动中,带着新书《贾想Ⅱ》举行了见面会,吸引了来自全国各地的读者前来参加。“平遥境界”则是大型体验式艺术展览“年俗复兴——中国门神展”,其展示了融入当代美学观念的门神年画和皮影艺术,给观众带来“新年俗”的体验。“平遥专场”的主题为“本土·本心”,游客在位于平遥的大银幕上,看到了《红高粱》等经典影片重现。
  

今年春节期间,“宫”里又启动了宝宝模式,推出了“宝宝大过猪年”儿童欢乐市集,全新升级了包括自助娱乐区、玩具定制市集、蹦床公园等十余个文化娱乐项目。为了宣传推广,贾樟柯回“宫”亲自上阵体验了一番,据说他的最爱是抓娃娃和卡拉OK。
  

除了各种周边活动,电影宫在“看电影”这件事情上,也是经营与公益并举,力求让更多的人,走进电影院,感受电影文化。梁嘉艳说:“包含电影宫出资包场的惠民免费观影、优惠包场、‘科长有福利’等活动形式在内,平遥电影宫一年大概已经做了60多场公益放映。其中最受欢迎的莫过于‘科长有福利’,我们已经连续做了20多场这样的由电影宫出资、邀请市民免费观影的活动,观众只要通过平遥电影宫微信、微博报名,就有机会来到平遥电影宫免费观看最新的影片。”山西晚报记者看到,最近一场“科长有福利”,放映的是刚在柏林电影节上载誉归来的影片《地久天长》。
  

公益放映让更多的人走进了平遥电影宫,据“宫”里人的粗略统计,通过线上报名来到这里的观众有平遥当地市民,也有来自呼和浩特、南京、北京、广州、厦门、贵阳等城市的游客;在平遥电影宫参与过公益放映活动的观众中,除了学生,还有会计、公务员、医生、退休老人、消防员甚至环卫工人等等。梁嘉艳对山西晚报记者说:“我们曾自己出资包场,给数百位平遥当地环卫工人赠送过电影票,其中一个清洁工人说,‘我大概有三四十年没有看过电影了。’还有人说,‘从来没有在那么大的银幕上看过电影’。我们十分高兴,能够把电影带进当地老百姓的生活中,能够让大家看到多元化的电影,丰富山西百姓的精神文化生活。”



一年里快速成长 本土放映团队被专家点赞
  

不断增长的游客,丰富的活动内容。呈现在眼前的繁荣,让人不禁想问,一年来电影宫常态化运营的内核是否也已逐渐成长起来?对于这个问题,梁嘉艳对山西晚报记者表示:“我们在运营中逐步地完善了硬件建设和配套设施,同时着力建立和培养一支专业的本土经营团队。我们希望用三年实现收支平衡。”
  

据山西晚报记者了解,目前电影宫共有45名全职员工,其中70%为平遥本地人。在进入电影宫工作之前,他们基本上都跟电影行业、文化行业从未有过交集,相关经验基本为零。“对于本地员工,我们有完整的培养计划,希望通过专业人士的带教和一系列活动的磨炼,让他们能够有所成长。经过入职培训和一年多的共同工作,有的同事成为优秀放映员,有的成为咖啡师,有的成为独当一面的中层管理干部。”
  

梁嘉艳给山西晚报记者举了一个例子,平遥电影宫里的放映员团队,全部由平遥本地人组成。2017年第一届平遥国际电影展前,放映员团队去上海接受了专业的放映培训,正式成为放映员。在常态化运营后,除了参与到影展这样的大型国际性活动中,这些平遥后生们,每天都在电影宫做日常放映,业务能力突飞猛进。到了2018年第二届电影展期间,来自上海联和院线的工程师们受邀来到电影宫检测放映设备,他们被惊呆了。“他们发现,电影宫的放映员们解决问题的能力,已经超过了他们自己——因为我们的放映员每天都在放电影,天天跟机器在一起,成长速度实在惊人。此外,在影展期间,放映员们还特别得到了海外电影专家的高度评价。我们为拥有这样一支团队而自豪。”


  

影迷朝圣地 未来还有二期扩建
  

虽然电影宫在常态化运营时,它的主要身份是一家有五个厅的影院,日常的电影排片是在上海联和院线提供的影片范围中选择。而除了院线影片外,电影宫的系列活动“平遥专场”,则会放映一些非档期的经典影片,这种在其他大银幕上看不到的观影机会,受到了很多影迷的欢迎。此外,电影宫的另外一个电影优势,就是每年10月在电影宫举办的平遥国际电影展,其间会展映60多部全球首映、国际首映或者亚洲首映的精选电影,几乎都是国内观众,去哪个电影院都看不到的影片。这样的优势,让它成为国内影迷心中观影圣地,吸引着越来越多影迷慕名而来。
  

在采访中,绕不开的话题,是这个“宫”与这座“城”的关系,现代电影艺术与千年古城风貌如何相辅相成。梁嘉艳告诉山西晚报记者,他们的理念,是要将平遥电影宫打造成一个以专业化电影放映为核心的多元文化生活复合空间。在视觉设计方面,兼具传统和现代的美学理念;在服务方面,尽量做细做好,希望能给古城带来多元化的文化生活体验。“最突出的一个变化是,无论本地居民还是游客,提到平遥古城,大家都觉得多了一个新去处。”
  

在未来,平遥电影宫将会有二期扩建工程,届时电影宫将把旅游项目复合进来,据梁嘉艳介绍,目前具体的旅游项目形式还处于研讨之中。而目前在电影宫的日常运营中,管理者们还在思考,如何进一步丰富电影宫的业态组合,“我们想尽力增加一些优质文化活动,希望进一步吸引更多人了解电影宫、走进电影宫。”


策划采写:山西晚报全媒体记者 张洁
摄影:山西晚报全媒体记者 钟青 范璐

特约摄影:王超俊
制图:山西晚报全媒体编辑 王辰翔

编辑:山西晚报全媒体编辑 薛旭杰

部分图片来源由受访者提供

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