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2373万球迷观赛,武磊离体坛流量王还有多远?

作者:清华南都 来源:清华南都 公众号
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03-31

导语

【文眼】作为西甲持权转播商,PP体育受益于“武磊效应”,流量暴增;同时,PP体育通过一系列运营手段,提升了西甲版权价值及其自身行业影响力。PP体育与武磊互相借力,彼此成就,书写了一段新的佳话。


作者丨张宾

图片丨来自网络




北京时间3月30日晚,诺坎普球场上只有一个球王,那就是独中两元的梅西。武磊替补出场,他只是梅西伟大的一个注脚。


但是,在中国,武磊成为了西甲真正的流量之王,超过2373万用户通过PP体育观看了这场比赛的直播,“加泰德比”在中国的搜索量也超过了5000万次。“武磊效应”成为了一种独特的社会现象,武磊的媒体指数甚至超过了杨超越。这是梅西所无法比拟的。


作为西甲持权转播商,PP体育受益于“武磊效应”,流量暴增;同时,PP体育通过一系列运营手段,提升了西甲版权价值及其自身行业影响力。PP体育与武磊互相借力,彼此成就,书写了一段新的佳话。


武磊已成西甲流量之王



令人猝不及防的是:加泰罗尼亚德比在中国成了万众期待的比赛,


放在以往,加泰罗尼亚德比受瞩目程度远不如皇马与巴萨的世纪大战,也不及皇马与马竞的马德里德比。这主要归因于巴萨与西班牙人实力过于悬殊。


然而,武磊加盟后,为西班牙人聚拢了数以千万计的中国球迷。在中国球迷眼中,加泰罗尼亚德比不再是一场简单的西甲联赛,而变成了最吸引眼球的“天王山之战”。加泰罗尼亚球王之争,虽是精心包装出来的噱头,却为比赛的升温贡献了话题度。


这场比赛在全球范围内吸引了超过150家媒体的关注,不仅中国、西班牙媒体聚焦此役,美国、英国、法国、德国的媒体也因为武磊对这场比赛产生了浓厚的兴趣。


作为西甲在中国的持权转播商,PP体育加大了报道力度,派出申方剑和贾天宁两位“武吹堂”正副堂主亲赴现场。在热播剧集《延禧攻略》中因饰演尔晴而名声大噪的青年演员苏青,则以PP体育足球星晴大使身份赶往西班牙探营武磊,为加泰罗尼亚德比增加了新的热点。


西班牙人主帅鲁比有些不解风情,并未让武磊先发上场。第63分钟,武磊才在千呼万唤中披挂上阵。他并未改写比赛的走势,梅西依旧是诺坎普的主人,不过武磊的两次门前抢点还是扣人心弦。


武磊登场亮相时,已经到了北京时间午夜时分。球迷的热情并未受到影响,2373.2万球迷通过PP体育收看了这场比赛的赛事直播,创下了武磊登陆西甲后西班牙人队比赛观看人数的新纪录。这个数字甚至超过了北京市人口数量(2171万人)。



开赛2分钟,PP体育直播的用户数就突破了1000万大关,超过了加泰罗尼亚总人口数(752万人)。在影响力上,这场加泰罗尼亚德比甚至超过了皇马与巴萨的西班牙国家德比。


武磊登陆西甲的首场比赛,有1058万观众在PP体育上见证了历史性时刻。到了加泰罗尼亚德比,收视人数翻了一倍还多。武磊加盟至今,西班牙人队视频总播放量达到了1.46亿次,超过了世界第九大国家俄罗斯的人口总数。



自武磊加盟后,西班牙人官推粉丝数涨了近5倍。武磊的百度指数远超C罗梅西,媒体指数甚至超过了杨超越。武磊与演员吴磊百度指数波动具有惊人的一致性,但前者明显更胜一头。




这说明:至少在中国,武磊已经成为名副其实的西甲流量之王。


后姚明时代的“武磊效应”



在西甲赛场上,武磊只是一名普普通通的球员,与梅西、苏亚雷斯等超巨无法相提并论。但是,中国球员的独特身份,以及背后广阔的中国市场,让武磊成为“Special One(独一无二者)”。


武磊可以提升到西甲的票房,西甲版权在中国的价值,西班牙人队在中国的商业前景,以及众多队友在中国的知名度。他就像一个发光源,照亮了西甲、西班牙人俱乐部以及众多队友在中国的“钱景”。


我们可以将之称为“武磊效应”。现如今,“武磊效应”有望逼近当年的“姚明效应”。


巅峰时期,姚明在球场上的成就,让越来越多的球迷关注NBA。NBA觊觎中国市场良久,借助姚明这个跳板,NBA的中国战略大踏步前进。如若没有姚明奠定的用户基础,NBA新媒体版权很难卖出5年5亿美元这一“天价”。


NBA在中国攻城略地的同时,姚明也为火箭队吸引了众多赞助商。同时,因为姚明,他的众多队友在中国拥有了不俗的知名度,开辟了吸金的第二战场。麦迪自不必说,就连巴蒂尔、斯科拉、海耶斯等角色球员都拥有了商家代言。从实力和地位上来讲,他们在美国几无机会获得商业代言。姚明为他们在中国打开了一扇窗。


武磊初入西甲,成就和影响力与巅峰期的姚明不可同日而语,但“武磊效应”初现威力。在刚刚结束的中国杯上,乌拉圭球员斯图亚尼被中国媒体团团围住,只因为他是武磊的房东。其实,两人并无过多交集,只是纯碎的租客与房东的关系,但媒体显然不愿意放过这样一个新闻点。


加泰罗尼亚德比期间,申方剑和贾天宁两位“武吹堂”正副堂主在诺坎普也成了明星,接受了西班牙各路媒体采访。这也是“武磊效应”的具体体现。



论赛场内的成就,武磊短期内难以超越孙继海、杨晨等前辈。但前辈们没有像武磊这场产生如此大的社会效应。孙继海承认,这与中国球员太久没有出现在五大联赛中不无关系,“毕竟武磊是全村人的希望嘛”。


另外一方面,社交媒体成为了“武磊效应”的放大器。球迷们可以通过社交媒体随时随地了解武磊赛场内外的一切动态,拉近了与偶像之间的距离。武磊通过PP体育观看上港亚冠比赛的新闻就第一时间引爆了社交网络。


“武磊效应”反哺西甲版权



在“武磊效应”形成过程中,PP体育在在内容、营销、传播等方面祭出了一系列组合拳,起到了催化剂的作用。与此同时,借助“武磊效应”的反作用力,PP体育也在提高西甲版权在中国的价值,及其在行业内的影响力。


加泰罗尼亚德比就是近期内最大的一个引爆点。PP体育以此为契机,为“武磊效应”的扩散推波助澜,同时实现了自身价值的提升。


在内容、营销和传播等方面,PP体育针对这场焦点赛事的打法花样繁多,创意频仍。


PP体育位于诺坎普的前方评论席


直播方面,PP体育除了将申方剑和贾天宁送到现场进行解说,还有五路解说供球迷选择。梁翔宇、李欣、朱迟蕊坐镇后方演播室,另有西语、英语、粤语三路解说,还有为球星粉量身定做的明星机位。六路解说,全部免费,能够满足不同球迷的需求。PP体育在直播中还提供了360度回放技术还原了梅西进球的精彩瞬间,让球迷看个过瘾。



“尔晴”苏青则通过短视频的形式,以另类视角全方位呈现武磊在西班牙的生活状态。她和PP体育足球主播刘畅还共同录制宣传片《“青”劲全力》。“尔晴”的出现让更多非足球迷开始关注武磊,关注这场加泰罗尼亚德比。


此外,#今夜我们都站武磊#这一话题在社交网络上演变成为深度互动营销。PP体育与咪咕、苏宁易购、海底捞在内的各大品牌进行了联动,力挺武磊。比赛当天,从北京时间上午11点15开始,每隔一小时就会有PP体育的工作人员录制视频#站武磊#,在工作岗位上为武磊打气。他们的身份是主播、记者、摄像师、剪辑师、程序员,通过展现直播原生态的方式,持续为比赛造势,也满足了球迷们对于直播的猎奇心理。


PP体育的这一系列运营手段,不仅让足球迷牢牢锁定加泰罗尼亚德比的赛事直播,还跨越了球迷这一圈层,辐射到泛体育、泛娱乐人群中。它就像世界杯决赛一样,不仅仅是球迷的节日,而成了全民的狂欢。


西甲版权持权转播商的这一系列组合拳,能够扩大“武磊效应”的爆炸当量,同时带动西甲版权价值水涨船高。


最近几年,西甲也在努力推动全球化战略,而PP体育则在努力找寻版权变现的全新途径。PP体育点燃加泰罗尼亚德比这一引爆点,更利于西甲在中国的发展,也体现了PP体育的版权运营能力,并提升了后者在行业内的影响力。无论是对西甲联赛,还是对PP体育来说,这都是急需而有利的。


外界普遍认为中国足球正处寒冬之中,武磊成了冬天里的一把“火”。PP体育为这把“火”增添了燃料,同时也能借此取暖。这已经成了冬天里的一个暖心故事。

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