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中国00后群体研究报告发布:他们有更强烈的自我圈层意识

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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04-07


近日,零点研究咨询集团发布《千禧一代:中国00后群体研究报告》。


核心发现:


  • 00后成长在鼓励创新和自由的环境中,这一代人的创造力将远超之前的任何世代。


  • 独生子女的成长环境使他们无论在性格还是消费上都呈现专属特征。


  • 他们形成独立自主的性格。


  • 受媒体和市场影响,00后开始与成人世界无缝对接。


  • 学习成绩已不是00后家长关注的重点,未来00后之间的竞争将是特长与眼界的竞争。


  • 00后的性别归属意识非常强烈。


  • 00后父母的教养职责明确,父亲参与意识提升。


  • 00后虽衣食无忧但消费仍富理性,他们逐渐参与到家庭消费决策中来。


  • 他们的互联网基因与生俱来,但触网缺广度



00后的小时代


他们出生在人口红利时代


人口比例下降,家庭规模缩小


人口中儿童比例下降,00后一代个体所享有的资源较90后和80后有所增加。


家庭规模持续缩小导致00后在家中的被关注度上升。


高关注度,高曝光率,待贴标签的一代


媒体关注度井喷;社会争议不断;世代标签尚未有定论


互联网低龄化时代到来


每50个网民众就有1个00后,每10个QQ活跃用户中就有1个00后。


6-11岁手机网民增速超过其他年龄段青少年网民


00后父母成社会中坚力量


90后的父母(现实体面60后):

职场的“成功人士”

有序有距的家庭结构

教育理念仍偏传统


00后父母(中坚力量70后):

职场中高层,生存压力大

注重亲子间的交流

开明鼓励的教养方式


10后的父母(奋斗打拼80后):

职场“上升族”

教育理念新潮

注重平等有爱的互动








脑洞大开:天马行空


00后成长在鼓励创新和自由的环境中


他们“不切实际”却更加有趣





自我意识:专属专享


00后享有独一份儿的爱


15.9%的00后妈妈因为“只想把爱都给一个孩子”而拒绝生二胎


00后抗拒二胎怕失爱


他们有了自己的专属


94.3%的00后有自己专属的数码产品


60.8%的00后中学生有自己专用的手机


他们的自我圈层意识更强烈


网络表现很自我





人小鬼大:独立自主


从小被培养独立自理能力


有想法,有行动,很独立





与成人社会:无缝对接


受平等对待,早早领悟成人世界规则


生活方式和喜好初现“拟成人化”





成绩不重要:但发条仍上紧


学习成绩不被强求


但接触新式教育与素质培养


00后家长最愿让孩子“开眼界”


社会实践活动热情高涨


兴趣变负担,“富”养变“负”养?


00后兴趣特长培养负担越来越重


00后平均每周需参加2个兴趣班






强烈性别意识:角色统一


00后被期待并刻意培养社会性别


91.1%的00后家长认可:男孩要有男孩样,女孩要有女孩样。


女要“富养”,男要“鼓励”


兴趣喜好性别特征分明





父母职责:各自分明


父母的教养参与度提升


80后小时候:父母都很忙;陪伴交给祖父母辈;父亲角色在家庭中的缺失


90后小时候:父母开始逐渐关注到孩子的陪伴问题;但只是陪伴,缺乏实质互动


00后现在:父母回归家庭的程度更深;父母各司其职。


00后父亲的陪伴程度不输母亲


00后妈妈每天与孩子相处时间:5.2小时


00后爸爸每天与孩子相处时间:4.3小时


妈妈“团团转”,爸爸“长不大”


孩子心中父母角色各司其职






轻物欲的:消费环境


家庭物质条件优越


00后家庭月收入集中在10000-20000元之间


00后平均每月花费3150元


养娃消费是00后父母每月头号支出


00后父母理性权衡再消费,不拿物质做激励


61.1%的00后家长表示:别人家孩子有的东西,我的孩子不一定也要有


59.2%的00后家长表示:孩子想买的东西我会衡量之后再决定


奖励方式以非物质奖励为主。


孩子年龄越大,物质奖励越淡化。


00后已经懂得在物欲面前有所克制






消费决策:重在参与


00后的意见在消费链条中得到重视


1、家长决定购物场所→2、孩子与家长一同前往→3、家长筛选→4、孩子做最终的决定


掌控自我消费,逐步参与家庭消费


00后对玩具消费有绝对的决策权


00后对家庭消费决策的外出就餐参与决策权最高


超过两成的00后家长为孩子选择房间时由孩子自己决定。





拥抱互联网的:触网E族


父母便是“触网一族”


00后家长每天使用PC端上网5.7小时


00后家长每天使用移动端上网2.2小时


儿童家长获取教育资讯的首要渠道是:网络媒体(82,3%)


因此00后一出生就对互联网不陌生


00后首次触网:6岁半


00后每天上网1.6小时


00后触网年龄越来越早


上网环境较宽松,应用需求已受关注


00后家长并不视互联网为洪水猛兽


各种儿童专属应用层出不穷


虽广触应用,但偏爱视频游戏音乐


00后的上网行为集中在娱乐休闲领域。








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-完-


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