“洗脑”是个技术活儿

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“震惊”之余，我也开始追问：为什么照片大多是蹲着的？

对方认真地回答了我的问题：亚洲蹲是标志，我们要蹲遍全球。

我好奇的开始查找资料，看到两位导演曾经接受采访时表示：“亚洲蹲是一个很好玩的东方icon，因为外国人普遍都做不到。就像在中国的市场里，不管你是做企业还是拍广告，只有立足本土的中国人自己，才玩的转。”——所以他们养成了每到一个地方拍片，都会留下一张标志性亚洲蹲照片的“奇葩习惯”。

诶？我明明是要形象照，怎么就变成研究亚洲蹲了？这一波“被亚洲蹲洗脑”有点神奇。好像和洗脑的“咆哮体”广告，有点异曲同工之处。

最初在为这次WOW！大会邀请嘉宾时，我们只是想着就争议问题请到当事人来现场对谈。而业界神秘的红制作也一直没有确定答应。直到我的一位同事认真研究“咆哮体”之后，忽然发自肺腑地表示 ：“咆哮和咆哮，真的不一样！”之后她真挚的和红制作的两位创始人通了个神秘电话后，才有了上面18张照片事件。

这不一样之处，也是他们一直觉得很重要的一件事：我们和叶茂中，真的不一样！

——不要把我们和马蜂窝、知乎、脑白金广告比，马蜂窝的广告片喊了6次“旅游前为什么要先上马蜂窝”；而Boss直聘的加油篇广告中，“找工作上Boss直聘”和“升职加薪”是有节奏地重复了2次。刚刚好就拿准了一个分寸感与节奏感的艺术，让受众能记住，还会去用。（这是他们之前在接受其他媒体采访时一再强调的。）

其实，即使按传统的广告评判标准来看，他们也是顶尖高手。比如曾经为小米制作的央视春晚广告《我们的时代》（2014年）和《未来之门》（2017年），好评连连，不输任何大制作。连DISS他们拍“咆哮体”广告的网友@查理吵，也同时表态欣赏的一面——“多拍点小米吧！”（@查理吵曾在个人公众号“芭乐radio”上发布了一篇10W+文章《被Boss直聘和铂爵旅拍烦死的我,剪了条更洗脑的送给他们》。）

不过红制作的两位创始人也表示，BOSS直聘和铂爵旅拍的广告，我们给它打200分！能拍出小米不难，拍出BOSS直聘和铂爵旅拍才是高手好嘛。

在4月12日的WOW!新媒体营销深度分享会上，两位导演会亲自讲讲，他们的“咆哮”奥秘。还将开启现场battle，在场观众都有机会与他们直接对话，如果你有问题，或是想吐槽、想表达欣赏，都可以在本文下面留言，我会抢出紧俏的两张票送“最热情”的两位朋友来到现场！（要现场提问哦！）

另外现场强大的广告人阵容还包括操刀“华帝退款”事件的之外创意郑大明、新锐创意热店舞刀弄影创始人吴瑾旻、巨量引擎营销创意中心负责人郝连会、广告圈第一大社群运营者姜茶茶、海尔赢媒体负责人侯天琪……现场还有luckin coffee的创意展位，如果你是一名手绘爱好者，欢迎参与到咖啡杯DIY的互动中！

PS.现场票快售罄啦，再不下手就得站票了，抓紧最后的机会抢票吧！

End

  虎嗅 • 2019「WOW！新媒体营销深度分享会」

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