中国第一网红，榨干了我的钱包（不是李佳琦）

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来源：柳飘飘了吗

id：DSliupiaopiao

大家好，我是王炸炸，时尚圈泥石流，职业种草，业余吐槽。

“网红”这个词吧，是越来越带贬义、越来越像骂人了。

说到网红小哥哥小姐姐，你会觉得TA们除了长得好看之外，啥也不会。

说到网红产品，你会觉得这八成是商家和明星一块炒出来的，不见得好用。

说到网红餐厅、咖啡厅，你会觉得它们就是装修好看、适合拍照，然后出品一般。

但炸炸今天要说的这个网红，我们不光一点也不反感他，反而觉得这样的人越多越好。

他就是这周一刚刚宣布退休的故宫博物院第六任院长——

单霁翔↓

这是一个自带网红体质的院长。

他穿衣风格鲜明，无论何时何地脚上都是一双老北京布鞋。

鲁豫曾经问他，穿布鞋是不是一个刻意设计的个人标志。

他说不是，他已经穿了30多年，连去日本留学的时候都穿，穿到日本的同学都托他代购，带货能力一流。

2012年刚上任的时候，单院长和秘书一起走遍了宫里的1200座建筑、9371间房，脚上的布鞋就穿烂了二十几双。

他的演讲风趣幽默，段子张口就来。

刚上任时，别人说你有三把火，他说“我没火，故宫最怕火”。

他说延禧宫一直着火，末代皇帝烦了，就在里面建养鱼池，又加盖灵沼轩，结果1909年形势变了没建完，直接成了“北京地区最古老的一个烂尾楼”。

社会魏姐的烂尾楼↓

他说故宫里有两尊北齐的菩萨，一千五百多年的历史，一直站在南城墙的墙根底下没进库房，每次经过，都觉得“菩萨脸色不好”。

他说故宫对厕所环境进行了提升，按照男比女1 : 2.6的比例进行配置，“欢迎大家来故宫参观我们的洗手间”。

他在综艺节目里露脸，亲自为故宫和文物代言。

上《朗读者》。

读《故宫100》——《至大无外》↓

去《国家宝藏》当C位↓

还在《上新了·故宫》里，给周一围、邓伦派任务↓

他不光自己当网红，还带着一帮故宫的文物修复师们一起红。

一部《我在故宫修文物》，让钟表修复师王津成了新一代男神。

谁不羡慕在太和殿广场上骑自行车的陶瓷修复师纪东歌呢？毕竟最早体验过这滋味的，是溥仪。

修复师们红了，想要去故宫工作的年轻人也多了，去年报考人数就突破了4万，他们中的大多数都想和男神、小姐姐们一样，成为文物医生。

除了人红，故宫的文创产品，也成了动不动就售罄的网红爆款。

2007年，故宫开始在文化产品的开发上发力。2010年，故宫淘宝作为当时唯一的网络专卖店开张。

早期故宫在文创上并没有太多经验，做出来的产品大多还是传统又老气，emmm……就是那种你绝对不会买，但你外公可能会买来送你的纪念品。

2013年，台北故宫的“朕知道了”胶带火了，单院长和副院长亲自带队去台北取经。

打通任督二脉之后，故宫文创就跟开了挂似地，三不五时地让你钱包大！出！血！

戴上就像上朝的朝珠耳机。（忍不住怀疑Sacai x Beats耳机的灵感来源是不是它）

“奉旨旅行”“如朕亲临”行李牌和“肃静”“回避”行李牌。单院长劝大家别买，他说太好看容易弄丢。

名副其实的“冷宫”冰箱贴。

“朕心寒之极”、“朕亦甚想你”折扇。

做成胶带的《千里江山图》。

仙气飘飘的故宫睡衣。

还有去年底大火的故宫彩妆。

2016年卖了10个亿，2017年卖了15个亿，这就是网红院长交出的文创成绩单。

大家不喜欢网红，是因为他们大都有名无实。

但大家都喜欢网红单院长，是因为他不光有“名”，还有作为一个故宫博物院院长，真正拿得出手的实力。

上任之后，单霁翔采取了一系列的改革措施。

“禁火”，打火机、火柴等火种不得入内（游览完毕可以领回），第一天就查收了8000多个打火机。

“禁车”，公私车辆一律都不准开进故宫，法国前总统奥朗德开车来访，单霁翔让人把宫门关上，他站在门外迎接，陪着他一起步行进宫。

“禁噪”，不允许导游使用扩音器，让展厅回归一座博物馆该有的安静，而不是一个嘈杂的菜市场。

“限流”，2015年6月13日开始，每日限流8万人。

把更好的展览放在淡季、在淡季调低门票价格、针对不同人群做免费日等举措，也有效地提升了淡季的观众人数，分摊了旺季的人流压力。

更重要的是，故宫的开放面积不断扩大。从以前到30%，到2014年的52%，再到2017年的76%。

2018年南大库开放成为明清家具馆之后，开放面积超过了80%。

宫殿们ready了不够，你还得会搞事，吸引大家来参观啊。

不光要有《我在故宫修文物》，还要接着有《国家宝藏》和《上新了·故宫》。通过这些更能被年轻人接受的形式，为故宫花式打广告。

从《国家宝藏》第一季的《千里江山图》、各种釉彩大瓶和石鼓，到第二季的样式雷建筑烫样、李白草书《上阳台贴》和清乾隆年制金瓯永固杯，这些宝贝一个个成了故宫的新招牌，激发观众去打卡的欲望。

扮演《大公报》记者的阿菲↓

《上新了·故宫》更是把节目的拍摄地点直接搬到了故宫里面。

透过明星们的视角，观众可以深入到那些原本写着“观众止步”的地方，除了修复师的工作室，还有不对外开放的建筑内部。

如果你在观看节目时发出了“卧槽原来这么牛逼”、“我之前居然没经过这里”的感叹，那故宫就算是成功让你欠它一张门票了。

今年正月十五、十六的“紫禁城上元之夜”，炒到上万元的票价和华丽的故宫夜景又狠狠地刷了一波存在感。

社交网络上，故宫也玩得相当6。故宫的花和雪，甚至是御猫，都成了故宫迷人魅力的一部分。

即将600岁的故宫，在单霁翔的改革之下，不再显得高高在上、冷冷冰冰，它变得有故事、有温度、接地气，年轻而鲜活。

原本“这辈子去一次就够了”的地方，变成你总能找到新理由再去一次的“网红打卡地”。

但当一个网红院长，并不像公众看到的到处演讲、到处上节目那么轻松，用他的话来说，是“如履薄冰”。

现在退了休，单院长终于不用每天都保持高度警惕，临睡才放松神经。

以后你去故宫，如果遇到一个被团团围住的老年讲解志愿者，说不定就是他，用另一种方式继续着他的故宫“网红”事业。