亚马逊电商一步步失速中国 扛了15年的它如今准备撤了

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来源 / 界面新闻（ID：wowjiemian）

作者 / 徐秋雨 孟令稀

编辑 / 陈臣

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日前，亚马逊被传计划在7月中旬前关闭中国国内电商业务，退出中国市场。4月18日，亚马逊官方回应称，“将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展”。

未来，中国用户将无法在亚马逊平台上购买国内其他第三方商家的商品，海外购和全球开店业务仍保留。中国用户仍可在亚马逊网站上购买kindle电子阅读器和电子书内容，以及从海外购买商品。

节节败退，市占率仅1%

2004年，亚马逊通过收购卓越网正式进入中国市场，陆续推出亚马逊物流、全球开店、Kindle电子书店、海外购、Prime会员等业务。

近15年里，亚马逊在美国市场高歌猛进，市场份额飙高至53%，稳坐美国电商市场的头把交椅，把第二名eBay远远甩在了身后。

然而，它在中国市场就没那么顺利了。随着阿里巴巴、京东等中国本土电商的崛起，亚马逊的市场份额开始不断下滑，2018年仅有约1%。

亚马逊在中国的运营中心也相继传出关闭的消息。截至目前，亚马逊在中国的运营中心仅剩北京和昆山。

总裁频繁更替

界面数据梳理发现，自2012年中国籍总裁王汉华离职后，亚马逊中国7年间已经换了3位总裁，且均为非中国籍。亚马逊方面称，现任中国总裁张文翊也将离职，将赴任亚马逊内部的一个新职位。

刘强东曾在吴晓波频道的访谈节目《十年二十人》中谈到亚马逊在中国做不起来的原因，“最核心的就是对中国团队没有信任，不授权。它的总经理一直是外国人，而且是从来没有在中国生活过的外国人。”

网易接盘？

根据亚马逊此次的回应，其海外购业务将继续在中国运营。不过，据《财经》今年2月报道，网易与亚马逊正在协商将亚马逊中国海外购业务并入考拉。截至目前双方并未有最新进展。

艾媒咨询数据显示，网易考拉是当前中国最大的跨境电商平台，市场份额份额达到27%，亚马逊则未进入前五。

李开复曾在2018年9月的TechCrunch访谈中表示，因为处在不同的商业法则下，美国的科技巨头公司在中国很难成功，中国最好的公司在美国胜算也很小，苹果是唯一的例外。

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