“老司机”杜蕾斯文案翻车了 ！网友：恶心！

每年的4月19日都有一个梗。

“419”英文谐音“for one night”（一夜情），一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19日，杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动，发起了一个＃419不眠夜＃的话题，想再“撩”一把@各大品牌官微。

热点追得快、文案写得妙——被视为国内社交广告标杆的杜蕾斯，在与合作七年的业界“最佳CP”环时互动解约后不到半年，就因为和饿了么、喜茶联名广告的“下流”文案而惨遭“翻车”。

这一系列文案被网友吐槽“油腻”、“低俗”，尤其是与喜茶联动的这一句：

发出后，喜茶官博迅速在评论区回复，“你唇上始终有我的芝士”。

这两则文案粗看没什么问题，但结合海报谐音，就有了很强烈的低俗暗示。

评论区大部分网友都表示：“好恶心，一点都不好笑”！

争议声太多，杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博，将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”，海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。

并修改了另外几则海报的文案：

虽然修改过后的版本不再有什么槽点，但流于平庸，没有创意，网友依旧不满意。

“以前的团队让人会心一笑，现在的团队让人觉得恶心下流”，网友的这句点评非常精辟。

此前的杜蕾斯广告，紧跟热点，文案巧妙，被认为是“教科书式的存在”，称得上行业的创意标杆。

随便举几个例子：

很多经典之作。

可是这次，翻车翻得厉害。

网友忍不住开始怀疑，杜蕾斯的“百万文案”是不是跑路了？

一次翻车不说明啥，但还真是。

今年初，杜蕾斯与御用团队环时“7年之痒”结束合作，有门互动接任。

要知道，杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢，是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装，满足了大家的窥探欲，却又能文明得体，自然美好。

环时互动创始人金鹏远在一篇名为《一代创意人，毁于追热点》的文章中写道：追热点一度是环时的标签，但我们特别想扔了它。全行业没有谁比我们更想反思、批评和改良这件事，包括我们自己做的东西在内。这不是既得利益者的傲娇，而是实实在在的担忧。

他担忧的是“追热点已经成了互相要挟与攀比的游戏”，我觉得还应担忧的还有对“性暗示”这种“强传播创意”的迷恋，不仅会给业内带来错误示范，也会使自己落入“捷径走多了难以回头”的陷阱。

截至发稿，喜茶已发布致歉声明。

而杜蕾斯呢？

恐怕要好好想想

怎么守住幽默与低俗之间的界限。

来源：综合自观察者网、风闻社区、钛媒体（本文已获得授权）

值班编辑：张琴

猜你喜欢

2.“下辈子，我们再做夫妻！