杜蕾斯文案翻车了：不做什么，比做什么，更重要

来源：SocialMarketing(ID:social_marketing) 

作者：洋气的圆圆君（授权发布）

众所周知，杜蕾斯文案一直是业界翘楚

小编也是其文案拥趸

但19日晚，杜蕾斯419系列文案着实让人失望

（419意指一夜情，是杜蕾斯必追热点）

团队火速更换了内容，

但已被网友记到小本本里了。

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提起杜蕾斯

业内人基本的印象都是

但是杜蕾斯昨晚翻车了！

跟着小编来回顾一下

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杜蕾斯X喜茶

（原博已删除）

被网友狂喷之后更换为：

 杜蕾斯X饿了么 

（原博已删除）

被网友狂喷之后更换为：

 杜蕾斯X淘票票 

（原博已删除）

被网友狂喷之后更换为：

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  写到这里，小编心里有点“恨铁不成钢” 

  让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销  

 我想 

  这大概才是杜蕾斯应有的水平  

  这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销  

  我们可以用智慧去玩票“大”的  

  但不代表我们能去做“出格”的 

附一张一年前妇女节的朋友圈：

对于19号的翻车，我：

  失望之外 

小编有几点心得想和广告人分享  

从理性角度来说

小编希望杜蕾斯可以摆脱热点

追求更高层次的营销模式

但大多数粉丝希望杜蕾斯变回那个

一直在“超速”却从未被“逮捕”的

坏痞高级大叔。

最后，小编想借微信公众号广告文案（ID:adwriter）作者二毛的几句话结尾：创意和文案本身可以没有上限。但是下限，也就是我们常说的品牌底线是要有的。

对杜蕾斯这样跟两性有关的且已经有影响力的品牌，不做什么，比做什么，更重要。在出街的文案和画面里，创作人员应该至少要把「不冒犯/物化女性」「不鼓励一夜情」「不踩价值观」这类不能做的事情记在心上。

成就一个品牌需要日积月累，毁掉一个品牌可能只在旦夕之间。

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-完-

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