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杜蕾斯文案翻车了:不做什么,比做什么,更重要

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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04-21

来源:SocialMarketing(ID:social_marketing) 

作者:洋气的圆圆君(授权发布)


众所周知,杜蕾斯文案一直是业界翘楚

小编也是其文案拥趸


但19日晚,杜蕾斯419系列文案着实让人失望

419意指一夜情,是杜蕾斯必追热点

团队火速更换了内容,

但已被网友记到小本本里了。


提起杜蕾斯

业内人基本的印象都是


但是杜蕾斯昨晚翻车了!


跟着小编来回顾一下

杜蕾斯X喜茶

(原博已删除)


被网友狂喷之后更换为:



网友评论:

“卧槽真的太恶心了”
“他们莫不是以为自己文案很高级?”
“这是把精液和芝士结合在一起了?呕吐”
“无法直视喜茶了”
“实数恶心”
“喜茶拜拜,不会再买了”

小编:我就没见过喜茶这么猪的队友......


 杜蕾斯X饿了么 

(原博已删除)


被网友狂喷之后更换为:



网友评论:

“???”
“是真的把恶俗当有趣了?”
“杜蕾斯今天实名恶心”
“我再也不想用饿了么这个软件”
“LOW爆了”


 杜蕾斯X淘票票 

(原博已删除)


被网友狂喷之后更换为:



网友评论:
“整个文案一股子石楠花味,呕”
“低俗又low”
“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”
“这种烂文案也能过审?”
“这个男性视角让我真的不舒服”


  写到这里,小编心里有点“恨铁不成钢” 

  让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销  




 我想 

  这大概才是杜蕾斯应有的水平  

  这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销  

  我们可以用智慧去玩票“大”的  

  但不代表我们能去做“出格”的 



附一张一年前妇女节的朋友圈:



对于19号的翻车,我:


  失望之外 

小编有几点心得想和广告人分享  


从理性角度来说

小编希望杜蕾斯可以摆脱热点

追求更高层次的营销模式


但大多数粉丝希望杜蕾斯变回那个

一直在“超速”却从未被“逮捕”的

坏痞高级大叔。



最后,小编想借微信公众号广告文案(ID:adwriter)作者二毛的几句话结尾:创意和文案本身可以没有上限。但是下限,也就是我们常说的品牌底线是要有的。


对杜蕾斯这样跟两性有关的且已经有影响力的品牌,不做什么,比做什么,更重要。在出街的文案和画面里,创作人员应该至少要把「不冒犯/物化女性」「不鼓励一夜情」「不踩价值观」这类不能做的事情记在心上。


成就一个品牌需要日积月累,毁掉一个品牌可能只在旦夕之间。



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-完-


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