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千元机市场重大变革,红米魅蓝迎接realme三星挑战

作者:科技美学 来源:科技美学 公众号
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04-24

今日,realme创始人兼首席执行官李炳忠宣布realme手机正式进入国内市场。

“中国是全球最大的智能手机市场,也是realme的大本营。”李炳忠在微博中表示,“我希望它是一个既能为全球年轻人提供潮流设计风格也能提供强劲性能的产品;我希望它是一个不随波逐流、充满率真的品牌。”

相信很多朋友听到realme这个品牌都是一脸茫然,但其实,它的来头一点也不小。realme的品牌历史最早可追溯到2010年,那时OPPO在国内推出了名为“OPPOReal”的智能机产品。2018年,realme成为一个独立的子品牌,并于同年5月发布了第一款手机OPPOrealme。

这样解释大家应该都明白了,realme是OPPO的独立子品牌,相当于小米与Redmi、华为和荣耀的关系一般。而其产品定位也和小米的子品牌Redmi类似,在品牌成立之初就是为了正面狙击小米在海外市场的极速扩张,抢占小米的市场份额。

而realme这个刚刚成立一年的品牌其成绩也是不可小觑。根据Counterpoint发布的数据报告显示,realme成为2018年Q4季度印度手机市场排名第四的品牌,也是最快达到400万台手机销量的销售成绩的手机品牌。业务增长迅速,出货表现良好,成为了印度市场增长最快的品牌。

realme在海外市场急剧扩张,而且取得了不错的成绩,但此时归国又有怎样的意图呢?

我们都知道目前国内的智能手机市场已经趋于饱和,出货量也不如以往,现在的消费者更加注重的是品质,所以在高端智能手机领域的增速非常明显。加之华为凭借Mate系列以及P系列成功的站稳了高端市场,小米也拆分了红米意图冲击高端,大家普遍都认为未来各大厂商都会在高端领域发力。

但是没想到vivo突然就推出了一个子品牌IQOO主打性价比,让人感到措手不及,而昨日发布的联想Z6Pro也是一如既往的走性价比的路线。这不免让人疑问,说好的大家都走向高端,怎么突然都玩起性价比了呢?

其实我们查看各厂商在不同价位段的系列机型就能够得出结论。

vivo的机型及其定位:

高端旗舰产品:NEX系列

核心中端产品:X系列

中端走量产品:S系列、Z系列、Y系列

低端走量产品:U系列

我们都知道,vivo在线下市场不管是渠道上还是运营上都已经算是触碰到了天花板,也已经形成了一定的用户群体,此时若想再有提升,就只能把目光瞄向线上市场。在产品定位上我们也可以发现,vivo所缺少的就是主打线上的性价比机型,所以IQOO就在当时应运而生。

而OPPO也与vivo类似,我们看一下OPPO的机型以及定位:

高端旗舰产品:Find系列、Reno高配版

核心中端产品:R系列(或者说现在的Reno标准版)

中端走量产品:A系列、K系列

低端走量产品:无

OPPO最便宜的机型也都在1300元左右,并没有低于一千元的机型,而且也没有主打线上的性价比手机。但是OPPO不用像vivo一样孵化一个IQOO,realme本身的定位就是高颜值高性价比的千元机,所以OPPO将现有的品牌realme直接接回国,以此填补上OPPO在机型定位上的空白。

而不光是OV两家玩起了性价比,几天前发布的三星GalaxyA60元起版也是如此,GalaxyA60元起版也拥有不错的配置和性价比,而且是线上专供机型,表明了就是主打互联网性价比的机型。

还有一则新闻同样有趣,王腾说,1500元左右买的最好的不是小米,也不是华为,看到数据后很震惊。那大家知道买的最好的是哪台机型吗?

是来自OPPO的A5,知道这个消息大家会感到震惊吗?很显然,所有厂商都明白高端机的利润率高,但是走量的中低端机型更加重要不能放弃。随着realme的引进,OPPO也即将完成了完善的价位段覆盖布局。

而此时“华米OV”中最被动的反而是小米。目前,华为&荣耀已经覆盖了高中低三个价位段,而OV也即将完成布局。小米在中低端领域有各种机型细分,但是小米缺没有一款能够称之为真正意义上的旗舰。

在CounterpointResearch的2018年高端机全球份额统计报告中,就对400美元(约合2684元)以上的智能机品牌做了描摹,其中前五名中有三家是来自国内的品牌:华为、OPPO、一加。

小米想进入高端、想拓展线下市场的路比起其他品牌想走线下,想玩性价比的路,要难走许多。

首先是渠道,小米之家开设的速度很快,但却比不上OV多年深耕线下所占领的渠道。在品牌认知程度上,肯于砸钱请代言冠名综艺的OV也不是小米能够比拟的。而小米Note系列的销声匿迹、MIX系列走了四代也没能积攒太多高端口碑等问题都是小米目前面对的困境。

2019年的智能手机市场风起云涌,这期间有人倒下也有人崛起,华为&荣耀能否继续稳住宝座,IQOO能为vivo带来什么,realme的归国会不会对目前的格局产生影响,小米的高端之路还有多久?而后方还有虎视眈眈的联想、魅族。你认为今年的智能手机市场会发生哪些变化呢?

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