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4月29日湖南卫视春推会携“硬核干货”强势来袭 引领电视美学新风潮闪亮登场

作者:湖南卫视 来源:湖南卫视 公众号
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04-26

春启今朝,逐梦前行!

2019,注定又是不平凡的一年:技术升级构建媒介发展新环境,95后崛起呼唤品牌营销新主张。双重作用下,适者生存,优胜劣汰,媒体与品牌必须开启新一轮的生存进化论,才能在险象环生的市场中立于不败之地。

湖南卫视二十二年初心不改,始终坚守电视人的工匠精神,打造优质内容,缔造行业精品。为了让广告主俘获99%的大众市场,为了满足平台最广泛受众的收视偏好,为了持续引领电视媒体的创新风貌,为了在快速消费时代创造值得驻足的内容符号,也为了与无数有志之士相知相遇相守,4月29日,2019湖南卫视春推会将携“硬核干货”强势登场,为中国电视圈层文化深度扩容。

据悉,此次春推会涵盖了强势续作、转型“高定”、耀目新品、瞩目大剧等在内的数十道电视饕餮,春推会现场将打破节目组单向推介模式,实现品牌主的深度参与及互动,以百花齐放之势为客户推介专属“品牌级高定”,让合作伙伴抢先一步预定爆款。

同时,春推会将以精品制“视觉&声音&影像”形式的动态思考对现有电视既定形式解码重构,以经典文化与当代潮流的记忆勾连进行人群抽象情感的具象化探索,推动志同道合者的互利双赢,实现湖南卫视电视美学理想的又一次爆发性展示。

观察、体验类节目立体增值  爆款综N代节目实现消费续航

大数据时代,“流量”是影响力最显而易见的直观体现。短短的两年时间里,观察类、经营体验类节目呈现井喷式增长。乱花迷人眼的表象之下,只有湖南卫视韧劲十足,综N代节目持续引领收视,造就影响力多域第一,同时做到了受众消费的稳定续航,为广告主的投放实现了立体增值,使品牌飞速跻身“流量大户”之列。

作为该类综艺的先行军之一,《中餐厅2》单季平台播放量破25亿;《我家那闺女》接棒《我家那小子》,强势斩获一季度收视份额冠军,“收视全满贯,影响力破圈”成就完美get!同时,节目通过爆款产品的预埋,勾起观众好奇心,引导潜在消费者购买体验,进行社交媒体话题二次发酵,成功实现产品“种草、拔草、安利”的过程。第三期播出后,节目独家冠名唯品会站内流量同比增长49%,第六期播出后,流量同比增长了73%。《我家那闺女》迅速窜红,成为市场上又一顶级带货能手和话题王者,与《中餐厅》携手掀起同款热卖狂潮。

观察、体验类节目是亲历者与见证者的一次相视,为了不断开疆拓土,湖南卫视三大工作室、团队打造的四大强势续作将在此次春推会上登台亮相。

据悉,《中餐厅3》将继续驻扎异国他乡传播中国美食文化,以焕新姿态与广大观众见面;同样是湖南卫视“慢综三部曲”里的中流砥柱,收视领跑13冠、自带热搜体质的《亲爱的客栈》也会携青春能量翻新上线第三季;而“我家那系列”的又一续作《我家小两口》在题材提升、观察升级后温情再启;备受年轻观众喜爱的《恋梦空间2》也将在这个夏天再续浪漫之约,一起探讨社交、恋爱话题。

 

转型“高定”顶级舞台  用原创典范引领国际市场

在此次春推会“顶级舞台”方阵上,三大工作室推出了两档转型新作和一档品牌续集,踊跃进行集群文化建设和品牌打造。曾分别制作《幻乐之城》、《歌手》的安德胜工作室、洪啸工作室默契选择转型:前者从对歌曲进行剧情式呈现转向更聚焦于“演”、且集结青春偶像与实力导演共同打造华语影坛新力量的《一出好戏》;后者则是由音乐领域跨行到《我心舞动》的舞蹈领域,邀揽顶尖舞者开启创编竞技新篇章。有了主创工作室往年优秀作品做标杆,全新节目《一出好戏》和《我心舞动》的制作水准与品质再添保障。届时,二者必将是该方阵中的“品牌级高定”。

而说到“品牌级高定”,俘获了一众“梅溪湖女孩”的口碑巨作《声入人心》也将迎来第二季。作为湖南卫视“飙计划”冠军方案,其曾拿下全网热搜满贯,更实现了与《声临其境》一道,将中国原创模式输出海外、用中国原创典范引领国际市场的创举,成为国产电视综艺之光。他们的成功,恰恰证明了媒体引导正向潮流的必要性。难能可贵的是,这两档节目在保持专业度的同时,兼具娱乐化的表达,高雅不高冷,有文化内涵、有思想深度、有综艺特色,无需营销自带流量,成功破圈实现节目突围。

文化新品抱团取暖  不忘初心传递时代文化价值

创意时代新品层出不穷,在又一轮“创新大作战”中,湖南卫视将焦点对准了文化类节目。经典传统如何在极速更迭的现世自处,如何让人们感受到历史的厚重与文化的深度是该系列新品要解答的重要命题。众所周知,经典的回归既是时代的必然,又是价值的回归,在保证底蕴的基础上增加参与感和趣味性使得文化类节目成了寓教于乐、向观众展示中国文化基因密码的最佳方式。

此次春推会,《新锐报到》、《巧手特工》、《书法大会》、《神奇的汉字》四档文化新综将揭开神秘面纱,将传统文化内核与综艺化表达方式相结合,凭借博大精深的经典传承内容成为节目灵感与创作源泉,同时借助丰富多彩的传播方式重新演绎,力图从原本泛娱乐化的综艺节目中,开辟文化类清流。此外,值得一提的是,展示全国高校社团文化的创新节目《百团盛典》也将在夏日集结,带来明星助唱共启盛典晚会。打造质感新品,湖南卫视的青春、先锋气质与人文关怀也将从更广泛多元的题材出发,以内容价值为主,丰富精神内涵,助力文化类节目热潮持续升温,传播社会正能量。

瞩目大剧覆盖破圈  强势占据剧场王者

爆款节目先行,精品剧目也将继续在2019年的湖南卫视全面开花。回顾一季度,开年大剧《知否知否,应是绿肥红瘦》领衔《逆流而上你的》、《招摇》,在黄金档、十点档播出的电视剧中包揽前二,为剧场品牌保驾护航,迎来引领度、国民性、聚合力三项全媒第一。

接下来金鹰剧场还将重磅推出《筑梦情缘》、《瞄准》、《惊蛰》、《亮剑》、《破冰行动》、《孤城闭》以及《悲伤逆流成河》、《加油,你是最棒的》等多部品质之选,青春进行时也会以《极速救援》、《大宋少年志》、《你是我的答案》、《这就是生活》等多元题材引领青春价值。

流量对应声量,席卷国民家庭,掌握独播优势双料并行让“第一国民剧场”金鹰独播剧场、“最具价值的周播剧场”青春进行时两大“剧场”实至名归。2019年,两大剧场仍将以最强大的气场、最独特的资源坚守晚间黄金阵地,聚拢坚实的粉丝基础,配合线下推广资源,真正拉动粉丝经济,帮助品牌实现稳定、长线话题传播,强势捍卫剧场王者名号。

引领时代精耕内容  破壁未来青春high不停

移动互联技术的发展让人与人之间的社会差异不断变小,从上到下的传统营销模式受到了彻底颠覆。市场的下沉加剧了媒介碎片化的速度,在这样一个时代里,电视对于市场营销的意义比以往任何一个时候都要大。一方面,电视的用户粘性、用户规模、内容原创性以及媒体信任度的综合价值远优于其他媒体形式的;另一方面,智能电视促使电视台向视频内容的生产平台和首发平台发展,观众的注意力永远是随着内容而走的,正因为这样,抓住了电视,就抓住了内容的源头。

基于对时代的精准洞察,湖南卫视2019营销新理念——“破壁而生”应运而生。一、破渠道,以内容为核心,为品牌营销提出整合化的解决方案;二、破圈层,做青年文化的引领者,国民精神的塑造者,在市场下沉的时代,紧紧抓住99%的大众市场。

唯大英雄能本色,是真名士自风流。2019,湖南卫视继续凯歌高奏用,IP锁定全媒、全域、全民,将多域第一收入囊中:大数据时代流量引领,收视、影响力多域第一、融媒体时代创新引领,价值、产品力市场第一、剧场16年品牌引领,国民性、聚合力全媒第一、湖南卫视活力无限,代言“青春”22年!

更多精彩即将呈现,关注4月29日湖南卫视春推会,与你一起,携手前行,将青春力量进行到底!

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