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探探:危险的色交游戏

作者:华尔街见闻 来源:华尔街见闻 公众号
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04-30

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本文由华尔街见闻(ID:wallstreetcn)研究团队原创,文中观点不构成投资建议。


探探由于产品涉嫌传播淫秽色情等违法违规信息,导致产品在应用商店下架。受到影响,母公司陌陌股价盘前下跌约10%。



从国内和全球的用户数据和增长情况来看,社交用户的红利已经丧失殆尽,社交黄昏更是大势所趋。社交公司在“残破”的大背景下进行色情尝试,是必然之必然,不是探探也有陌陌,不是陌陌也有XX。


太阳底下无新鲜事,色交游戏的绳索掌握在监管手中。但长久来看,这根绳索不可能一直紧下去,性需求是人类的刚需。



01

发生了什么?探探的色交游戏



探探,亦或者说收购它的陌陌,正在增长乏力的社交领域左冲右突。巨头环绕之下,色情的擦边球是必然之势。但这既不能提供估值,也无法产生用户粘性。


4月28日,全天候科技表示社交软件探探目前在安卓市场已被下架,仅在苹果的应用商店可下载,有消息称或与传播污秽色情有关。探探官方回称应,已经从应用商店获悉,探探APP因为违规被从应用商店下架整改,“我们将积极配合有关部门,全面自查自纠,深入开展整改,自觉维护健康绿色的互联网生态”。


受到消息影响,探探母公司陌陌科技盘前跌约10%。


资料来源:雪球


一直以来,探探都以“陌生人社交”而闻名。在诸多模仿和抄袭海外app Tinder的对象中,探探走得最彻底也最顺利。在一年前,同样以“陌生人社交”成功上市的陌陌以7.71亿美元的价格全资收购了探探这个后来者小弟。根据猎豹大数据显示,陌陌和探探是中国陌生人社交领域的老大和老二,考虑到双方男女用户比例的差异,收购探探是一场大胆的“冒险者游戏”,可以补足用户缺口,并形成闭环。


资料来源:七麦数据


但是,色交游戏的下场是什么?陌陌不是没尝试过。在遇到直播这个大风口之前,会员、游戏、虚拟商城这些办法都用在了男性用户手上,却没有办法抓住盈利。直到直播打赏。而探探在现存的营收中,依然主要依赖付费会员的模式,尽管女性用户付费意愿较高,但这种类相亲的平台设计注定了充值越多——成功率越高——续费人数越少的商业悖论。


资料来源:APP截图


陌陌在当初收购探探时花了6亿美元,1亿多的股票。当时账上一共才9亿多的现金,如此豪赌究竟为何?社交网络背后最大的驱动力,中国移动互联网用户数的大幅度下降是最主要的原因。陌陌豪言成为中国的“Match Group”,来满足尽可能多的人的社交需求,但陌陌和探探一直以来深陷色情的口碑漩涡。这也导致了这次的应用下架风波。



02

为什么重要?社交已死



伴随着移动互联网用户增速的下降,社交越来越成为存量者游戏,并且变现途径单一。尤其是陌生人社交,几乎大部分成为了所谓的“招嫖平台”,名声恶劣。


在今年3月,中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿,但同比增速首次跌至4%以下,红利已经消失殆尽。


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