问：目前，广西的脱贫攻坚工作已进入关键时期，请问商务部门如何通过电商扩大“桂字号”系列品牌销售，助力脱贫攻坚？

答：自治区商务厅以国家电子商务进农村综合示范工程为重要抓手，建设完善农村电子商务服务体系，推动“桂字号”系列产品上行，助力贫困地区脱贫攻坚。截至2018年，全区共47个县获批开展国家电子商务进农村综合示范建设，已覆盖建档立卡贫困村2466个，服务覆盖示范县建档立卡贫困人口114.02万人，带动建档立卡贫困人口就业6.88万人。示范地区农村网络零售额累计达91.59亿元，2018年广西农村网络零售额达167亿元，同比增长33%。2018年广西电商扶贫工作获国务院扶贫办表扬。

一是电商进农村完善了贫困地区农产品物流配送网络。

二是电商进农村扩大了贫困地区农产品销售。

三是电商进农村培养了一批农村电商能人。

问：请问市场监管部门将如何发挥地理标志作用打造“桂字号”系列品牌？

答：主要是通过全区地理标志保护产品的申报运用和地理标志商标的注册、运用、管理和保护工作，推动区域公用品牌发展，助力打造“桂字号”系列品牌。

一是加强地理标志申请工作。

二是加强培训指导，努力提高各地申请、运用、保护地理标志的能力。

三是加大宣传力度，提高地理标志的认知度。

四是加大对地理标志的保护力度。

问：请问商务部门具体将如何打造“桂字号”系列品牌？

答：一是确定品牌定位。“桂字号”系列品牌产品须是广西境内生产或加工的原产地产品，具有广西寿、美、鲜、香的独特地域特性；符合国家或地方行业质量安全标准；具有较强的市场认知度、品牌美誉度及市场挖掘潜力；包装创意独特、精美，体现高品质需求和壮族文化内涵。

二是制订品牌标准。指导行业协会对标国际标准、国家标准、地方标准、行业标准， 在通过商标审查、许可条件审查、产品质量审查、 环境保护审查、安全生产审查的基础上，从企业管理规程、产品质量评定、市场效益评估和企业社会责任四个维度，制定“桂字号”系列品牌评价标准。

三是开展品牌认定。指导行业协会通过企业申报、审核推荐和专家评定，认定100个“桂字号”企业品牌和100个“桂字号”产品品牌，建立“桂字号”系列品牌目录。

四是授权品牌标识。设计“桂字号”系列品牌形象标识，进行商标注册和版权登记保护，授权企业在产品包装、广告宣传、展销活动中使用“桂字号”形象标识，统一对外宣传推广。

五是加强品牌管理。建立“桂字号”系列品牌目录动态管理制度，对进入目录的品牌实行定期审核，实施品牌红黑榜和品牌退出机制。建立诚信体系，形成失信联合惩戒，守信联合奖励的激励机制，将“桂字号”品牌信誉纳入自治区诚信体系。

六是加大品牌宣传。挖掘品牌文化，讲好品牌故事，一个品牌一个故事，突出广西地域、文化、历史特色，以故事沉淀品牌精神，提升文化品牌价值；建立“桂字号”品牌服务体系，支持品牌中介服务组织和服务平台为企业提供品牌打造、设计、包装等专业服务；创新宣传方式，利用传统媒体、新媒体、户外媒体等传媒方式，扩大品牌宣传范围。

问：广西特产行销全国升级工程有哪些创新的做法和亮点，能否举例说明？

答：实施广西特产行销全国升级工程，主要实现5大升级。

一是品牌升级。打造“桂字号”系列品牌，重点聚焦“桂茶”“桂果”“桂粉”“桂酒”四大品类，以后逐步增加，2022年培育50个区域公用品牌，打造100个企业品牌和100个产品品牌，培育成为广西特产精品优品的代名称，成为广西特产开拓全国市场的靓丽名片，发挥品牌聚集效应。

二是品质升级。长期以来，广西特产“多而不优”，缺乏品质保证，成为市场开拓的一大瓶颈，制约了广西特产品质化、品牌化发展。本次升级行动将制定从严从高的质量认定标准，认定一批高品质“桂字号”系列品牌，推动广西名优特色产品向高质量发展。

三是渠道升级。建立高标准线下实体销售网络，支持建立连锁型精品销售网络，开设一批“桂字号”品牌形象销售门店、专区、专柜，统一形象标识和装修风格；拓宽线上电商销售平台，推动“桂字号”系列品牌产品进驻大型电商平台销售。

四是消费升级。顺应居民消费由基本消费向品质消费转变的新趋势，满足人民群众对美好生活的需求，支持特产企业优化产品结构、提升包装形象、建立追溯体系、提高配送效率、加强消费服务，提升消费者的消费体验感。

五是体系升级。本次升级行动构建品牌体系、营销体系、监测体系，实现品牌有提升、品质有保障、销售有渠道、数据有统计，为政府推动“桂字号”品牌化、品质化、产业化、规模化发展提供决策依据，为广大特产企业和消费者提供直观、生动的市场资讯。